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內(nèi)涵段子被關(guān)停，對(duì)信息流廣告主有何影響？
發(fā)布時(shí)間 : 2018-04-14 16:21:20 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
4月10日消息，據(jù)國(guó)家廣播電視總局官方微信公眾號(hào)消息，國(guó)家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽(tīng)環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。
換句話(huà)說(shuō)，內(nèi)涵段子一旦永久關(guān)停，以上內(nèi)涵段子所屬資源位將不復(fù)存在，AD后臺(tái)選擇內(nèi)涵段子推廣的流量預(yù)計(jì)會(huì)歸零。
內(nèi)涵段子永久關(guān)閉，好多朋友就說(shuō)頭條完了，按照巨頭成長(zhǎng)軌跡來(lái)說(shuō)這恰好相反，頭條正在不斷成長(zhǎng)。為什么是段子關(guān)閉，重要原因之一是的確涉及低俗，結(jié)論肯定要關(guān)閉整改，這一點(diǎn)頭條沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。但是關(guān)閉具體哪一個(gè)產(chǎn)品頭條還是說(shuō)的上話(huà)的！
本身頭條內(nèi)部視頻娛樂(lè)產(chǎn)品已經(jīng)同質(zhì)化明顯，用戶(hù)沖突！所以頭條在公關(guān)決策時(shí)選擇關(guān)閉內(nèi)涵段子有其長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，未必是壞事。當(dāng)務(wù)之急是如果把段子這么大量級(jí)用戶(hù)順利轉(zhuǎn)移！
內(nèi)涵段子關(guān)停對(duì)廣告主的影響及建議
1、內(nèi)涵段子流量將會(huì)大受影響，廣告主需要自查是否有投放相關(guān)資源，如有需要調(diào)整策略關(guān)停；
2、若今日頭條賬戶(hù)中有默認(rèn)優(yōu)選廣告位，建議及時(shí)做出調(diào)整，盡量避免優(yōu)選；
3、頭條app被下架三周，流量也會(huì)受到很大的影響；除此之外，頭條段子西瓜抖音等產(chǎn)品原本是相互導(dǎo)流的，如果視頻類(lèi)被限制使用，流量也會(huì)大大削減；
4、近期相關(guān)部門(mén)巡查力度加大，建議廣告主及時(shí)排查后臺(tái)素材，嚴(yán)格按照平臺(tái)審核策略及廣告法相關(guān)規(guī)定進(jìn)行素材添加；
5、舉一反三是亮點(diǎn)，除了內(nèi)涵段子，西瓜視頻抖音也將會(huì)受到波及，如有布局可適當(dāng)降低投放力度，或選擇其他渠道推廣。
