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互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)絡(luò)營銷四部曲之《整合營銷》
發(fā)布時間 : 2016-11-17 17:04:29 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)絡(luò)營銷四部曲之《整合營銷》整合營銷這個概念如火如荼的在商圈里發(fā)酵者，有很多公司考慮著輕資產(chǎn)運營，整合大家的資源，為自己謀利，實際上整合營銷是相互的，整合營銷的同時也是在整合資源。一、定制原則新媒體對于企業(yè)最大的誘惑也在于定制，網(wǎng)絡(luò)可以為企業(yè)所要傳播的信息定制發(fā)布程序、定制互動程序與頁面、定制適合企業(yè)宣傳的廣告模式、定制所要達(dá)到受眾終端的路徑。反過來，企業(yè)整合新媒體的第一個原則，也就是定制。在所推廣宣傳的廣告模式中，處處都能烙上品牌的痕跡，這在以往傳統(tǒng)媒體中是難以做到的。手機(jī)媒體同樣也可以根據(jù)企業(yè)需求，針對具體區(qū)域、具體受眾群進(jìn)行定向信息傳播。二、傳播點高密度爆炸性原則在極短的傳播周期內(nèi)快速超越當(dāng)前的公眾慣有意識，占領(lǐng)受眾的第一感官，抓住眼球。給到企業(yè)的啟示就是找準(zhǔn)傳播目標(biāo)，設(shè)置好爆炸性的話題，在最短的時間內(nèi)把預(yù)算花光。三、第一原則(或最原則)類似“奇瑞QQ：第一輛最便宜的都市時尚轎車”、“葉榮添：超過億萬點擊率的股評博客”、“史上最年輕的女CEO”、“步步高音樂手機(jī)”等信息，成為事實上或用戶心目中的第一，其傳播效果是比較理想的。企業(yè)在設(shè)置傳播主題的時候，一定要考慮這個原則。四、綜合傳播成本最低化原則無論是哪一種媒體環(huán)境，這個原則都是必要的。很多新媒體實行按照傳播次數(shù)收費就是遵循了這一原則，“千人成本”落實到具體的數(shù)量，其浪費成本就是最少的，所實現(xiàn)的綜合傳播成本就是最低。論是哪一種媒體環(huán)境，這個原則都是必要的。很多新媒體實行按照傳播次數(shù)收費就是遵循了這一原則，“千人成本”落實到具體的數(shù)量，其浪費成本就是最少的，所實現(xiàn)的綜合傳播成本就是最低。網(wǎng)絡(luò)化媒體這兩年的費用其實增長得很快，但是，類似泛博客等媒體的成本依然是非常低的，就是百度等關(guān)鍵詞的購買其實成本也是很低的，他們幫企業(yè)解決了按次數(shù)收費的意愿和需求。新媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌要從海量的廣告信息中脫穎而出是非常困難的，而融合娛樂性、互動性的信息卻往往能占據(jù)受眾的眼球。
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