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關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo) 展現(xiàn)企業(yè)品牌形象
發(fā)布時(shí)間 : 2017-10-07 10:20:04 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 可能很多人都沒(méi)有想到，一個(gè)小小的“搜索框”竟能包羅萬(wàn)象。如今，一個(gè)企業(yè)里面，上至CEO，下至前臺(tái)估計(jì)都知道，遇到問(wèn)題要百度一下。在品牌推廣方面，搜索營(yíng)銷(xiāo)的地位也是逐年提高。昨天，又有兩個(gè)客戶咨詢有關(guān)品牌搜索形象的問(wèn)題。一家信息技術(shù)公司，搜索他的品牌名字，竟然很少有與他公司相關(guān)的信息，問(wèn)如何能盡快地搜出他們公司的信息。一家是建材家居企業(yè)，想每天都有新聞?wù)故驹谄放扑阉鞯慕Y(jié)果里，以提升企業(yè)的形象。近10年來(lái)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的工作，深諳搜索營(yíng)銷(xiāo)之道，以上倆家企業(yè)都是有網(wǎng)絡(luò)形象塑造的需求。品牌搜索--網(wǎng)絡(luò)品牌塑造上文提到網(wǎng)絡(luò)品牌形象的問(wèn)題，這也是很多企業(yè)共同存在的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)無(wú)形象，網(wǎng)絡(luò)形象不佳，網(wǎng)絡(luò)有負(fù)面等等，如此情況不少，也給企業(yè)帶來(lái)不少的損失，損失的可能是客戶，也可能是人才，也可能是投資……這里，什么是網(wǎng)絡(luò)無(wú)形象？你可以想象，當(dāng)潛在客戶關(guān)注到一個(gè)客戶之后，去網(wǎng)上查詢品牌相關(guān)信息，什么都沒(méi)搜到，我們叫它沒(méi)形象；只有一些論壇里的信息，或者招聘信息之類(lèi)的，沒(méi)有任何權(quán)威報(bào)道，這類(lèi)算作形象不佳；還有的甚至出來(lái)一些消費(fèi)者投訴，拖欠員工工資，股東之間的糾紛什么的，就是有負(fù)面。如果您是客戶，或者想投資這家公司，心里做何感想？ 結(jié)果可想而知。網(wǎng)絡(luò)品牌塑造，主要是圍繞企業(yè)的品牌關(guān)鍵詞及其變形進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論客戶怎么搜索，都能搜索出企業(yè)的正面新聞評(píng)論，留下良好的印象，進(jìn)而進(jìn)行穩(wěn)定的合作。這一點(diǎn)很重要，而往往被企業(yè)忽視，很多企業(yè)在投放競(jìng)價(jià)廣告，但是轉(zhuǎn)化率低的可憐，很多時(shí)候就是因?yàn)槿狈W(wǎng)絡(luò)形象塑造。議企業(yè)推廣之前做好網(wǎng)絡(luò)品牌塑造，這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)推廣事半功倍，具體情況可與筆者企鵝八三一三八二三七聯(lián)系，可針對(duì)公司情況，制定網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方案。產(chǎn)品搜索--催化客戶購(gòu)買(mǎi)潛在客戶除了關(guān)注企業(yè)的品牌之外，還會(huì)關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品的客戶已經(jīng)是在購(gòu)買(mǎi)邊緣的客戶了，如關(guān)注小米的用戶會(huì)搜小米，而想買(mǎi)小手機(jī)的人，可能會(huì)搜小米2S。針對(duì)產(chǎn)品名字做關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)，可以催化客戶購(gòu)買(mǎi)。如策劃文章“蘋(píng)果5s智能手機(jī) 首日銷(xiāo)售超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)”“紅米note 真八核高性價(jià)比智能手機(jī)”，當(dāng)客戶搜索產(chǎn)品，展示類(lèi)似的內(nèi)容，則會(huì)激發(fā)潛在客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。行業(yè)熱點(diǎn)詞搜索--引入意向客戶除了想讓客戶搜索品牌詞和產(chǎn)品詞能搜出企業(yè)的新聞報(bào)道來(lái)，企業(yè)更想讓客戶搜索行業(yè)詞的時(shí)候也搜出企業(yè)的信息來(lái)，這一點(diǎn)也是可以做好的，但是企業(yè)需要持續(xù)的推廣，才能經(jīng)常有信息展示在行業(yè)詞的搜索結(jié)果里，這也就是為什么有些企業(yè)持續(xù)投放新聞稿推廣的原因。行業(yè)熱點(diǎn)詞搜索量大，且多為企業(yè)的潛在客戶，有新聞軟文占位到這些行業(yè)詞的搜索首頁(yè)，將能為企業(yè)引入不少潛在客戶，加之前面品牌形象塑造和產(chǎn)品搜索的信息布局，潛在客戶很容易被這樣的信息組織所打動(dòng)。關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)不僅僅是新聞軟文，也包括其他信息，如官網(wǎng)、專(zhuān)題、博客、問(wèn)答、百科、文庫(kù)等等信息，經(jīng)常給客戶推薦的全網(wǎng)優(yōu)化。無(wú)論通過(guò)什么類(lèi)型的關(guān)鍵詞搜索，都能搜索到企業(yè)的信息，這樣非常有利于企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓市場(chǎng)。
