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互聯(lián)網(wǎng)周刊：草根創(chuàng)業(yè)選擇題
發(fā)布時(shí)間 : 2010-09-07 16:47:43 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
騰訊、搜狐加入團(tuán)購大戰(zhàn)的行列，使得本已激烈的團(tuán)購競爭呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。某團(tuán)購網(wǎng)站就曾不無擔(dān)憂地對(duì)本刊記者說：“這些大鱷的進(jìn)入，對(duì)我們是個(gè)不小的沖擊。畢竟他們背后有著上億用戶的支撐。”近來，這種狀況屢見不鮮，從之前的微博到現(xiàn)在的團(tuán)購，已缺乏創(chuàng)新的大鱷們總是在草根試水新模式成功之后，靠復(fù)制強(qiáng)身挺進(jìn)該領(lǐng)域，搶奪市場份額。加之中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十五年建設(shè)，市場原始資源早已被大鱷瓜分殆盡?；ヂ?lián)網(wǎng)第三代創(chuàng)業(yè)者是否還有一線生機(jī)？在巨頭林立的業(yè)界，他們又該如何尋求突破呢？
創(chuàng)新的支點(diǎn)
周鴻在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)草根分論壇上，曾告誡草根創(chuàng)業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者無論志向多么高遠(yuǎn)，一定要從一個(gè)點(diǎn)做起，也就是說創(chuàng)業(yè)者要切實(shí)做一個(gè)能夠打動(dòng)人心的產(chǎn)品或者服務(wù)。他說：“我們一直在講開心網(wǎng)，其實(shí)說白了就是一句話，他們就是做了一個(gè)讓大家免費(fèi)摘取的游戲，而就這一個(gè)點(diǎn)，吻合了大眾的需求”。用戶可能就是想趁著工作間隙，挖挖雷、偷偷菜，就是這樣的一個(gè)滿足用戶需求的點(diǎn)，完全打動(dòng)了用戶的心。這就是開心網(wǎng)的成功。
周鴻將這種做法歸結(jié)為“微創(chuàng)新”。“我覺得微創(chuàng)新是將來做產(chǎn)品創(chuàng)新的很重要的方法”。目前，中國正向網(wǎng)絡(luò)生活化邁進(jìn)，因此市場的機(jī)會(huì)將越來越多。對(duì)小的創(chuàng)業(yè)者來說，顛覆式地改變現(xiàn)有的格局并不現(xiàn)實(shí)，微創(chuàng)新是一個(gè)比較容易切入的點(diǎn)。微創(chuàng)新一定要以用戶為中心，需要持續(xù)不斷地找用戶的點(diǎn)，然后持續(xù)地去找用戶的需求。
遙想一代當(dāng)年，騰訊靠一款即時(shí)通訊工具——QQ起家，阿里巴巴搭上了B2C的順風(fēng)車，百度憑借自身的核心技術(shù)和超鏈分析，贏得了中國搜索市場74.88% 的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期谷歌的13.54%(來自于2009年11月9NIC數(shù)據(jù)資料)，網(wǎng)易靠免費(fèi)郵箱始終立于不敗之地，當(dāng)當(dāng)賣書、京東賣電子產(chǎn)品。幾乎每個(gè)巨頭最初都是從一個(gè)點(diǎn)做起的。業(yè)內(nèi)人士稱，一開始便想做大做全，終將一事無成。
草根創(chuàng)業(yè)五大方向
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
前不久，李開復(fù)向外界透露，他的創(chuàng)新工場目前已投資的9個(gè)項(xiàng)目中有7個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。可以說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來臨。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)第三代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。
3G技術(shù)的推動(dòng)，加之3G牌照的發(fā)放和手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的大幅下調(diào)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)飆升NIC報(bào)告指出，截至今年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)2.77億人，占到8.05億手機(jī)用戶的34.4%。雷軍認(rèn)為，三年之內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)的用戶群就會(huì)超過電腦上網(wǎng)的用戶群，五年之內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖是一個(gè)金礦，于草根而言卻并非沒有門檻?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)終端廠商和運(yùn)營廠商會(huì)分割其中一塊。業(yè)內(nèi)人士稱，適合草根的領(lǐng)域和項(xiàng)目是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)、手機(jī)軟件等，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基本都將自己的業(yè)務(wù)推向了手機(jī)端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻，這些熱門的行業(yè)相對(duì)于草根而言盡管門檻較高，但正如周鴻所說，以一個(gè)微創(chuàng)新點(diǎn)切入就會(huì)比較容易成功。例如，拷貝固定的模式，在這之上進(jìn)行一些微小的功能改造和創(chuàng)新，當(dāng)然這個(gè)微創(chuàng)點(diǎn)要以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)。
比照互聯(lián)網(wǎng)的成長過程：基礎(chǔ)建設(shè)——娛樂社交建設(shè)——高級(jí)應(yīng)用，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛好處于基礎(chǔ)建設(shè)階段，未來幾年正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如日中天的時(shí)候。草根們可以整裝待發(fā)了。
電子商務(wù)
國務(wù)院新聞辦公室副主任錢小芊在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上稱，未來幾年我國電子商務(wù)還有35%以上的增長。專家稱，電子商務(wù)還有很大的空間，而這個(gè)空間就在于細(xì)化，在于專注，包括行業(yè)的細(xì)化和地域的細(xì)化。一個(gè)網(wǎng)站只賣鞋，可以做的更專注，給用戶的體驗(yàn)也更簡單，所以好樂買和樂淘也在B2C市場上占得一定份額。 而目前已擠進(jìn)B2C市場前四的凡客誠品，則是垂直領(lǐng)域電子商務(wù)的一個(gè)經(jīng)典案例，其領(lǐng)先的技術(shù)及客戶體驗(yàn)至上的理念是凡客制勝的原因，當(dāng)然電子商務(wù)一定離不開線下團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的執(zhí)行力。
沒人能夠也沒有必要與阿里巴巴、卓越、京東這樣的巨頭比拼，草根創(chuàng)業(yè)可以做電子商務(wù)，但是應(yīng)加入一些巨頭不曾涉及的小功能。其實(shí)，今年出現(xiàn)的團(tuán)購網(wǎng)就是融合了電子商務(wù)和WEB2.0。而美麗說則是一個(gè)WEB2.0網(wǎng)站，以鏈接的方式溝通淘寶，實(shí)現(xiàn)與電子商務(wù)功能的嫁接。發(fā)友網(wǎng)則是直接將在線美發(fā)產(chǎn)品銷售放在了其綜合門戶網(wǎng)站上。電子商務(wù)發(fā)展了十幾年，從支付到物流，日漸成熟，這為后進(jìn)者專注做某一領(lǐng)域的B2C提供了物理實(shí)現(xiàn)的支持。這些支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng)可隨時(shí)接入使用。
網(wǎng)絡(luò)游戲
NIC數(shù)據(jù)顯示，2009年我國網(wǎng)游市場銷售收入達(dá)256.2億，比2008年增長了39.4%，未來中國網(wǎng)游市場將繼續(xù)火爆，網(wǎng)游資訊類網(wǎng)站及平臺(tái)類網(wǎng)站將會(huì)不斷增加。
然而，資深互聯(lián)網(wǎng)人士對(duì)本刊記者說，我國在研發(fā)上嚴(yán)重缺乏頂尖技術(shù)人才，對(duì)國外嚴(yán)重依賴。因?yàn)榫W(wǎng)游對(duì)技術(shù)的要求比較高，所以對(duì)于草根而言，這實(shí)在是一個(gè)高門檻的行業(yè)，如果你本身是極客，那么你需要的就是足夠的啟動(dòng)資金。如果你有足夠的資本，那么可以雇人來研發(fā)。如果你技術(shù)不夠好，也可以研發(fā)一些類似Q版游戲、WEBgame之類小游戲。如果你既沒技術(shù)，又沒資本，又偏愛這行，那么你就沉下心來，積累足夠的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)再來創(chuàng)業(yè)吧。
第三方平臺(tái)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook平臺(tái)贏利能力驚人，開發(fā)商年收入可達(dá)過億美元。蘋果平臺(tái)也已造就了多位千萬開發(fā)商。目前專門從事研發(fā)應(yīng)用的人員比較多。專家分析：平臺(tái)優(yōu)勢在于，啟動(dòng)資金少，不需租辦公室、只需幾個(gè)技術(shù)人員，平臺(tái)上龐大的用戶數(shù)使得一個(gè)好的插件在短期內(nèi)匯聚超強(qiáng)人氣成為可能。“五分鐘”團(tuán)隊(duì)開發(fā)的開心農(nóng)場就是基于SNS平臺(tái)的應(yīng)用，CEO郜韶飛告訴記者：“開心農(nóng)場爆發(fā)性的成長正是因?yàn)椴葴?zhǔn)了國內(nèi)開放平臺(tái)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程中帶來的新機(jī)遇。未來將會(huì)出現(xiàn)更多精彩的應(yīng)用、更好的策劃案和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，才會(huì)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)往前發(fā)展。”
然而，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，利用平臺(tái)創(chuàng)業(yè)并非形勢一片大好。草根須認(rèn)識(shí)到其存在的困難，國內(nèi)第三方開發(fā)商研發(fā)iPhone和 Android上的應(yīng)用，往往存在語言不通、付高昂的廣告費(fèi)來推銷自己的APP、游戲內(nèi)在文化不符合外國文化以及缺乏創(chuàng)意的問題。目前國內(nèi)只有幾家開發(fā)團(tuán)隊(duì)在專門做這項(xiàng)業(yè)務(wù)。個(gè)人單打獨(dú)斗恐難在數(shù)十萬應(yīng)用的App Store中脫穎而出。而國內(nèi)的平臺(tái)創(chuàng)新力不足，心態(tài)不夠開放，市場不夠公平，導(dǎo)致平臺(tái)企業(yè)與開發(fā)商爭利的現(xiàn)象。國內(nèi)的平臺(tái)環(huán)境尚待建設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合
丁磊稱，如果農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，將會(huì)呈現(xiàn)出新的效率。他舉例，如果南京的陽澄湖大閘蟹與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，那大閘蟹會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)定，這樣的方式將會(huì)提高生產(chǎn)效率。
我國60%的人口仍為農(nóng)村人口，中國要實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)國向工業(yè)國的轉(zhuǎn)變，城市人口需占到總?cè)丝诘?0%，還有8億農(nóng)民的市場在等待開發(fā)，這給創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)良機(jī)。事實(shí)上，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已嗅到了這片新興市場的商機(jī)。騰訊、百度、金山對(duì)此保持高度關(guān)注。網(wǎng)盛生意寶已開始行動(dòng)，與浙江省政府合作，為浙江全省三分之一鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了網(wǎng)上綜合門戶。其電子商務(wù)平臺(tái)“生意寶”目前已有注冊(cè)用戶400萬，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與國內(nèi)外采購商進(jìn)行交易提供了極大方便。
然而目前，農(nóng)村普遍存在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平滯后、硬件設(shè)施跟不上、互聯(lián)網(wǎng)接入落后等問題，嚴(yán)重地制約了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)施。農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化也許還要等些時(shí)日。
草根也需要保護(hù)
窩在上地一間民宅里的創(chuàng)業(yè)人士小劉對(duì)本刊記者說，為理想而戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)過去，今天，市場沒有足夠的耐心等待像我這樣的草根，將美麗的想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，今天的市場逼著網(wǎng)站快速盈利，否則就會(huì)面臨生存危險(xiǎn)，要么被大象踩死，要么被同行擠死。如此惡劣的環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)對(duì)于如小劉這些一無資金、二無背景、三無管理經(jīng)驗(yàn)的三無純草根一族來說無異于在鋼絲上跳舞，有驚也有險(xiǎn)。社會(huì)呢，就該坐視草根自生自滅嗎？當(dāng)然不，原因不言而喻，中國社會(huì)的經(jīng)濟(jì)，大眾是主要的建設(shè)者?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部會(huì)長褚達(dá)晨指出，中國互聯(lián)網(wǎng)的明天離不開這些擁有激情與夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，正是這些草根創(chuàng)業(yè)力量的拼搏和堅(jiān)持，造就了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)百花齊放的繁榮局面，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)者，有責(zé)任、有義務(wù)，引導(dǎo)全行業(yè)去關(guān)心草根創(chuàng)業(yè)力量的生存狀況，通過一個(gè)開放、共享的平臺(tái)，幫助創(chuàng)業(yè)者走出迷茫和困惑，成長為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
不少業(yè)界人士指出，保護(hù)草根，需要通過市場催生出一個(gè)行業(yè)——草根互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，由此而形成一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。這個(gè)平臺(tái)不僅可以保護(hù)其內(nèi)的每個(gè)個(gè)體，最主要的是可以使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成一個(gè)良性競爭。這個(gè)平臺(tái)可以為創(chuàng)業(yè)者提供從培訓(xùn)、到運(yùn)營，從成長到融資各個(gè)階段的資訊、工具和交流平臺(tái)。平臺(tái)是純粹的第三方，不參與站內(nèi)任何活動(dòng)。各方都可根據(jù)自身的需要在上面進(jìn)行各種活動(dòng)，比如，對(duì)創(chuàng)業(yè)者的培訓(xùn)、講座、舉辦各種活動(dòng)、草根之間進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流等。VC和草根創(chuàng)業(yè)者可以真正實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，平臺(tái)將改變目前創(chuàng)業(yè)信息不集中不公開，VC無法投資，成交量不高的窘境。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者們，那將是更加利好的消息。未來，只要你有IDEA，只要你有切實(shí)可行的方案，只要你夠優(yōu)秀，你就不會(huì)被埋沒。
目前，社會(huì)上已做出了一些有益的嘗試，比如：李開復(fù)的創(chuàng)新工場、百度的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部及媒體舉辦的一些創(chuàng)業(yè)大賽等。我們期待未來會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)平臺(tái)，草根們可以借助它來實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。誰敢斷定下一個(gè)喬布斯、下一個(gè)比爾·蓋茨不會(huì)出現(xiàn)在中國呢？從這個(gè)意義上看，草根創(chuàng)業(yè)平臺(tái)將具有更加深遠(yuǎn)的社會(huì)意義和影響。
