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Zynga和Facebook干掉了肥皂劇 廣告重挫30%
發(fā)布時(shí)間 : 2010-09-17 10:18:11 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
9月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)科技博客iness Insider日前撰文稱，隨著社交游戲和社交網(wǎng)站的興起，肥皂劇面臨著滅頂之災(zāi)。有人甚至說(shuō)：Zynga和Facebook干掉了肥皂劇。2009年10月5日，CBS取消播放史上最長(zhǎng)的日間電視劇《指路明燈》（Guiding Light），該電視劇自1952年開(kāi)始播放。今年9月，CBS將播放肥皂劇《讓世界轉(zhuǎn)動(dòng)》（As the World Turns）的最后一集，這是由寶潔公司出品的，已經(jīng)播放了超過(guò)50年。另外，在2005年至2009年之間，肥皂劇廣告收入下降了近30%。在2010年上半年，又下降了另外20%。
究竟發(fā)生了什么？電視媒體認(rèn)為肥皂劇失寵的原因一是女性開(kāi)始進(jìn)入職場(chǎng)，另外就是出現(xiàn)了情感依賴的替代品-社交媒體。分析認(rèn)為觀眾放棄肥皂劇主要是因?yàn)樗麄冋业搅烁实脑诰€內(nèi)容，比如社交游戲Farmville、ZooWorld以及Restaurant City等。此外，如果繼續(xù)下去，社交游戲可能徹底干掉日間電視節(jié)目。
尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1991年日間電視劇的觀眾有大約650萬(wàn);2009年下降至130萬(wàn)。基本而言，80%的肥皂劇觀眾會(huì)傾向于內(nèi)容消費(fèi)。為什么會(huì)出現(xiàn)這些變化？首先，是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn);其次，F(xiàn)acebook美國(guó)活躍用戶超過(guò)了1.5億;第三，也是最重要的，2007年Zynga成立。
據(jù)Inside Facebook報(bào)道，Zynga每日活躍用戶達(dá)5000萬(wàn)。按此估計(jì)，Zynga在Facebook上的用戶至少有1500萬(wàn)。這一數(shù)字已經(jīng)是肥皂劇觀眾頂峰時(shí)期的兩倍。最主要的是社交游戲玩家大部分是女性，年齡介于18歲至50歲，這正是以前日間肥皂劇的目標(biāo)觀眾。簡(jiǎn)而言之，Zynga是日間肥皂劇的毀滅機(jī)。
從整體來(lái)看，日間電視節(jié)目的收視率是增加的。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，日間電視節(jié)目自1991年增加了2個(gè)百分點(diǎn)。電視行業(yè)會(huì)用這些數(shù)字宣稱，肥皂劇的失敗并不重要，但是他們錯(cuò)了，肥皂劇恰是觀察電視行業(yè)的先行指標(biāo)。與此相反，黃金時(shí)段收視率自1991年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。這意味著日間電視節(jié)目收視率實(shí)際下降了。
另外，社交游戲數(shù)據(jù)告訴我們，2008年Zynga每月用戶達(dá)1000萬(wàn)，目前每月用戶超過(guò)2.5億，這是足足25倍的增長(zhǎng)，而且還沒(méi)有放緩跡象。社交游戲?qū)Ψ试韯〉挠绊懖艅偙桓兄?，未?lái)數(shù)年會(huì)更明顯。傳統(tǒng)媒體正自己騙自己，比如Associated TV的Jim Romanovich說(shuō)，“但一扇門關(guān)上，另一扇就會(huì)打開(kāi)。正如廣告，電視正和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。我相信肥皂劇不但可以存活，還可以茁壯成長(zhǎng)。”
社交游戲并不是互聯(lián)網(wǎng)的肥皂劇，是一種新形式的內(nèi)容，有新的分銷渠道和經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體公司不知道如何創(chuàng)造便宜的、以技術(shù)為基礎(chǔ)的大眾娛樂(lè)，而社交游戲恰體現(xiàn)了這些特色。
