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Google在線搜索增長放緩 分析稱應(yīng)轉(zhuǎn)向社交化
發(fā)布時間 : 2010-08-12 15:06:58 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
創(chuàng)立12年來，谷歌及其創(chuàng)始人正面臨這樣一個問題，那就是核心業(yè)務(wù)——在線搜索的增長放緩。這要部分歸咎于谷歌自身的成功，一旦如此徹底地統(tǒng)治了某個業(yè)務(wù)之后，就很難再創(chuàng)增長率新高。目前谷歌不僅占據(jù)美國搜索市場份額的64%，更重要的是，是自從“谷歌”成為一個動詞使用時，網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了巨大的變化。微軟必應(yīng)與新形式網(wǎng)站和服務(wù)都在搶奪注意力資源，廣告資源自然也被分羹。谷歌人自然知道這一點(diǎn)，但是同樣面臨“創(chuàng)新者困境”，谷歌看來并不確定要如何超越已帶來巨大成功的核心業(yè)務(wù)。盡管重金并購，但這些交易無一能夠幫助谷歌230億美元的年收入實現(xiàn)顯著多元化，主要收入來源還是搜索框和廣告費(fèi)。盡管Android是谷歌最成功的新產(chǎn)品，但創(chuàng)收有限。盡管谷歌工程師投入相當(dāng)?shù)臅r間來研制基于網(wǎng)絡(luò)的最酷產(chǎn)品，但這些試驗并未造成太大不同。
在搜索業(yè)務(wù)每年以30%-40%的速度增長時，這還不算問題，谷歌的收入還在兩倍增長。搜索業(yè)務(wù)的長期增長預(yù)期在15%-17%之間。而分析師預(yù)計，谷歌91%的收入來自于佩奇和布林突破性的PageRank算法上建立起的AdWords和AdSense商業(yè)模式。更有人認(rèn)為99%的收入都來自于這一模式。今年的盈利增長18%，是過去五年年平均增長的三分之一。這個數(shù)字對谷歌來說，實在算不得表現(xiàn)優(yōu)秀。今年，谷歌也重蹈了幾乎所有科技巨頭的覆轍，包括IBM、eBay、思科、微軟和甲骨文，從一家成長型公司轉(zhuǎn)變?yōu)閾u錢樹。1月4日以來，谷歌的股價已經(jīng)下跌21%，跑輸納斯達(dá)克。應(yīng)對不斷變化的網(wǎng)絡(luò)
有投資者擔(dān)心谷歌跟不上消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)方式的步伐。假如說你想買一雙跑鞋參加馬拉松訓(xùn)練，五年前，你可能只需要Google一下，查看結(jié)果列表，做出選擇、購買，只需點(diǎn)擊搜索捆綁的一個贊助鏈接即可。但是今天，越來越多的人會問通過Facebook詢問好友“我該買哪種運(yùn)動鞋呢”？或itter上寫“誰了解馬拉松訓(xùn)練啊”？而團(tuán)購網(wǎng)Groupon則為你和25個朋友提供了完美選擇。你一定毫不猶豫去搶先注冊。
美國學(xué)生巴克通itter發(fā)送求助信息的案例更是說明，新式網(wǎng)絡(luò)使用方式有搜索不能及的地方。布林佩奇的PageRank以誕生十年有余，網(wǎng)絡(luò)和人們使用網(wǎng)絡(luò)的方式均發(fā)生了深刻變革。正如巴克的事例表明，網(wǎng)絡(luò)體驗越來越向移動和社交方向發(fā)展。連接無時無處不在。谷歌需要在新世界找到真正的成功，或者為網(wǎng)絡(luò)策動下一個重要演變。想創(chuàng)造新的十億美元業(yè)務(wù)并非易事，但這樣做的公司全都得到了豐厚回報：谷歌前盟友蘋果現(xiàn)在已經(jīng)統(tǒng)治了附加業(yè)務(wù)（音樂播放器、零售等），目前已經(jīng)比曾經(jīng)的電腦主業(yè)更有利可圖，并且憑借2360億美元成為市值最高的科技公司，谷歌市值則為1560億美元。迄今為止，谷歌一直對超越搜索的計劃守口如瓶。谷歌搜索負(fù)責(zé)人瑪麗莎·梅耶（Marissa Mayer）表示谷歌并不需要大規(guī)模發(fā)動二次行動，一堆小規(guī)模業(yè)務(wù)足夠了。佩奇、布林和CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）均對谷歌的未來規(guī)劃語焉不詳，“這讓投資者感到害怕，谷歌對于正在做和想要做的事情沒有一條清晰的路徑。” JMP Securities高級分析師Sameet Sinha表示。
“谷歌不再是熱門公司了。” Salesforce CEO馬克·班尼奧夫（Marc Benioff）表示：“他們的股票五六年來一直持平，一家領(lǐng)袖企業(yè)會這樣嗎？看起來更像是微軟和雅虎。”
谷歌的國際增長不足仰仗，倒是地圖和圖片等可以帶來廣告收入，但這些都是增量收益，算不上大的新收入來源。
尋找谷歌的下一筆大生意
谷歌最近的一系列并購和產(chǎn)品發(fā)布克分為四個業(yè)務(wù)領(lǐng)域：移動互聯(lián)網(wǎng)，顯示廣告，YouTube及視頻，應(yīng)用程序。而第五個領(lǐng)域，社交網(wǎng)絡(luò)，很可能大幅推動谷歌業(yè)務(wù)發(fā)展，也是最有潛力的領(lǐng)域。盛傳該公司將推出Google Me項目于Facebook競爭。
盡管谷歌并未發(fā)布搜索以外的財務(wù)報告，但Caris & Co.互聯(lián)網(wǎng)和軟件分析師桑德普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）表示，移動互聯(lián)網(wǎng)、顯示廣告、視頻和應(yīng)用程序的增長率已經(jīng)超越傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù)。
令人驚訝的是，谷歌迄今為止最成功的Android操作平臺卻并未給谷歌帶來太多收入或利潤。蘋果的iOS卻產(chǎn)生了截然不同的財政結(jié)果，去年，蘋果公司通過制造軟件及硬件獲得的iPhone銷售額達(dá)到150億美元。
那么，谷歌的下一個200億美元業(yè)務(wù)要從何而來？可能并非某一個大型業(yè)務(wù)，更傾向于來自一堆更小的業(yè)務(wù)，比如YouTube、在線廣告等。但少有分析師認(rèn)為至少在短期之內(nèi)，這些業(yè)務(wù)能夠成為谷歌的下一個巨大業(yè)務(wù)。就好比微軟的Office，該公司至今難有后來替代品。谷歌應(yīng)用盡管收入可觀，但遠(yuǎn)非支柱產(chǎn)品。
所有這些努力的最終結(jié)果？阿加瓦爾預(yù)計，2013年，谷歌的非搜索業(yè)務(wù)收入約為50億美元-80億美元。對其他公司來說，這可能已經(jīng)足夠，但未來三年，谷歌的搜索收入預(yù)計為400億美元，因此，非搜索業(yè)務(wù)仍不足以改變谷歌仍是一家搜索公司的現(xiàn)實。
