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開(kāi)放性決定運(yùn)營(yíng)商軟件商店成敗
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-14 09:54:10 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
蘋果利用其App store模式成功從一家消費(fèi)電子企業(yè)轉(zhuǎn)型為兼顧互聯(lián)網(wǎng)的科技公司，而且利潤(rùn)率也有較大幅度提升。該模式其實(shí)并非App store首創(chuàng)，因?yàn)樵跊](méi)有App store之前，很多第三方軟件開(kāi)發(fā)者就已經(jīng)針對(duì)智能機(jī)開(kāi)發(fā)軟件，比如，WM平臺(tái)、symbian平臺(tái)，當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)者無(wú)法靠銷售軟件獲利，只能依靠軟件的SP服務(wù)獲益。App store提供了一個(gè)可交易的軟件市場(chǎng)。該模式引發(fā)了一股軟件商店熱潮，無(wú)論是Android、諾基亞、RIM，還是中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，都紛紛效仿App store推出軟件商店。特別是三大運(yùn)營(yíng)商中的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的軟件商店已經(jīng)上線，哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商的軟件商店更吸引開(kāi)發(fā)者呢？
吸引開(kāi)發(fā)者是首要任務(wù)
相比蘋果、Android這兩個(gè)全球最大的手機(jī)軟件商店，運(yùn)營(yíng)商的軟件商店更像是一個(gè)軟件超市，因?yàn)樗麄儾惶峁┠骋粏我恢悄苁謾C(jī)平臺(tái)的軟件，而是包括symbian、KJAVA、android等平臺(tái)的各類軟件。運(yùn)營(yíng)商做軟件商店的優(yōu)勢(shì)有三個(gè)：支付優(yōu)勢(shì)、用戶量基礎(chǔ)、資金優(yōu)勢(shì)。
一個(gè)軟件商店要有更多的下載量，首先需要有大量的商品，這和超市運(yùn)作一樣的道理。只有商品更全，更好，才能夠吸引更多的用戶前來(lái)購(gòu)買。蘋果、android都通過(guò)各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)吸引程序開(kāi)發(fā)者進(jìn)駐，運(yùn)營(yíng)商也同樣采取了激勵(lì)機(jī)制，比如，電信天翼空間就采取“三七分成”的方式回饋開(kāi)發(fā)者，同時(shí)還設(shè)置了高額獎(jiǎng)金作為獎(jiǎng)勵(lì)。
但“分成”只是一個(gè)輔助性的刺激政策，更重要的是讓開(kāi)發(fā)者們看到長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。所以運(yùn)營(yíng)商的軟件商店要規(guī)避蘋果app store、Android market不足之處，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
蘋果和Android軟件商店的弊端
目前，蘋果app store的缺點(diǎn)是“封閉”以及較長(zhǎng)的審核周期，較高的開(kāi)發(fā)成本。App store其注冊(cè)和身份審核通常需要14天時(shí)間，身份審核過(guò)程的復(fù)雜和嚴(yán)格擋住了不少懷揣夢(mèng)想的開(kāi)發(fā)者。此外，而每個(gè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)成本的平均值是3.5萬(wàn)美元。經(jīng)過(guò)計(jì)算，平均每個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商每年的收入約為682美元，根據(jù)營(yíng)收測(cè)算，開(kāi)發(fā)商需要51年才能收回成本，因此有人說(shuō)通過(guò)App store致富是神話，賺錢的只是蘋果。
而Android market的開(kāi)放性又為其發(fā)展惹下麻煩。由于開(kāi)放注冊(cè)，開(kāi)放上傳，因此導(dǎo)致程序未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試就上線，出現(xiàn)很多不兼容的問(wèn)題。所以運(yùn)營(yíng)商的軟件商店必須要做到“開(kāi)放加兼容”，只有這樣才能夠吸引更多的開(kāi)發(fā)者進(jìn)駐。
天翼空間與移動(dòng)MM誰(shuí)更開(kāi)放？
再來(lái)看一下當(dāng)前移動(dòng)MM和電信天翼空間是否具備這兩個(gè)條件？從開(kāi)放性上來(lái)講，移動(dòng)MM只針對(duì)移動(dòng)TD用戶，行貨手機(jī)用戶可用，水貨手機(jī)和其他制式的智能手機(jī)無(wú)法使用其商店內(nèi)的各種應(yīng)用，這自然就局限了其移動(dòng)MM的用戶群。而現(xiàn)在市面上大量的智能3G終端很多都是水貨手機(jī)。而且由于移動(dòng)只有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，因此移動(dòng)MM只針對(duì)手機(jī)用戶注冊(cè)。
而天翼空間的開(kāi)放性相對(duì)較好，天翼空間針對(duì)所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，同時(shí)不限制下載用戶的手機(jī)制式，無(wú)論是電信天翼用戶，還是移動(dòng)G3、還是聯(lián)通3G用戶都可以從天翼空間下載應(yīng)用，而且是完全免費(fèi)的。這種開(kāi)放性，讓天翼空間軟件商店（189store）不僅為自己的用戶服務(wù)，而要服務(wù)全網(wǎng)用戶。電信擁有大量的固網(wǎng)寬帶用戶，所以天翼空間軟件商店允許固網(wǎng)用戶、手機(jī)用戶注冊(cè)，開(kāi)放性更大。
在兼容性方面，兩者基本相當(dāng)，都會(huì)將開(kāi)發(fā)者的作品運(yùn)行測(cè)試通過(guò)后，放入軟件商店，這大大避免了類似android market出現(xiàn)的兼容性差的問(wèn)題。通過(guò)“開(kāi)放加兼容”，天翼空間軟件商店自然可以獲得更多的程序開(kāi)發(fā)者進(jìn)駐，而且針對(duì)全網(wǎng)開(kāi)放，會(huì)吸引更多的用戶下載應(yīng)用。開(kāi)發(fā)者和用戶的數(shù)量是成正比的，也是相輔相成的關(guān)系。
