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富士康B2C平臺(tái)高調(diào)上線 3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)醞釀大變局
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-16 15:47:44 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
今年的富士康無(wú)疑是各大媒體熱炒的對(duì)象。日前，隸屬于該集團(tuán)的通路事業(yè)部的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)—“飛虎樂(lè)購(gòu)”一上線就受到了各大媒體的競(jìng)相報(bào)道。富士康為什么要進(jìn)軍電子商務(wù)？這幾乎不是問(wèn)題。在電子商務(wù)越來(lái)越成熟的當(dāng)下，實(shí)體世界里瘋狂圈地、瘋狂擴(kuò)張的游戲規(guī)則不再適用，互聯(lián)網(wǎng)成為3C零售商新的角力場(chǎng)，且3C網(wǎng)購(gòu)在我國(guó)尚處起步階段，市場(chǎng)前景十分廣闊，這就不難理解富士康為什么要進(jìn)軍電子商務(wù)。事實(shí)上，自今年年初起，我國(guó)3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已打響，富士康此次的加入無(wú)疑將加快3C網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的變局，促進(jìn)3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。
富士康進(jìn)軍電子商務(wù)，B2C角逐正酣
作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要分類，3C產(chǎn)品正逐步成為眾多商家激烈競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分市場(chǎng)。而B2C平臺(tái)憑借品牌、物流、資金等多方面的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了3C電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的重要力量。正是如此，在醞釀了近兩年之后，富士康旗下B2C電子商務(wù)平臺(tái)“飛虎樂(lè)購(gòu)”終于在近日悄然上線。
據(jù)了解，“飛虎樂(lè)購(gòu)”是富士康的B2C平臺(tái)，定位于打造“3C家電網(wǎng)絡(luò)商城”，由富士康子公司“富士康通路事業(yè)群的電子商務(wù)事業(yè)處負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)”負(fù)責(zé)，該網(wǎng)站主打3C產(chǎn)品，目前該網(wǎng)站展示產(chǎn)品包括諾基亞、索尼、戴爾、海爾、蘋果、惠普及部分內(nèi)地廠商筆記型電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)及網(wǎng)筆記本等。
富士康3C家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的推出，意味著3C零售商觸網(wǎng)已是大勢(shì)所趨。如今年年初，蘇寧B2C交易平臺(tái)——蘇寧易購(gòu)網(wǎng)高調(diào)上線。作為一個(gè)被寄予厚望的新吸金平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)的目標(biāo)是在未來(lái)3年內(nèi)拿下中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)20％以上份額。同樣受人關(guān)注的是，來(lái)自另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——國(guó)美電器也在3月份正式推出國(guó)美電子商城。
聯(lián)系到今年年初淘寶開啟自己的電器城，以及京東商城、新蛋網(wǎng)在內(nèi)的老牌電子商務(wù)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷擴(kuò)張，3C網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)地打響了。
B2C為3C家電帶來(lái)“春天”，成電子商務(wù)紅海領(lǐng)域
3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的打響直接帶來(lái)了數(shù)據(jù)的變化。根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)3C商品交易規(guī)模達(dá)到168億元，同比增長(zhǎng)14.1%。其中，淘寶網(wǎng)3C商品大類成交總金額達(dá)115億元，占總體市場(chǎng)3C交易規(guī)模的68%。
而京東商城層層遞增的業(yè)績(jī)也表明了3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的強(qiáng)勁：數(shù)據(jù)顯示，京東商城已連續(xù)5年保持每年300%以上的高速發(fā)展。2009年?duì)I業(yè)額近40億元，注冊(cè)用戶超過(guò)600萬(wàn)，并以46.7%的3C網(wǎng)購(gòu)份額成為中國(guó)最大的B2C電子商務(wù)企業(yè)。2010年，京東商城銷售目標(biāo)將沖擊100億元。
不過(guò)，這些迅猛增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，并未實(shí)際上撬動(dòng)我國(guó)的3C零售市場(chǎng)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)大家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模約35.5億元，較2008年增長(zhǎng)111.31％。另?yè)?jù)中國(guó)社科院日前發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》顯示，2010年家電網(wǎng)購(gòu)總量預(yù)計(jì)比2009年增長(zhǎng)一倍，將突破800億元。對(duì)此，有專家表示，“3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將取代出版等領(lǐng)域成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的紅海。”
從政策分析來(lái)看，商務(wù)部年初就表示要大力支持商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，將“培育一批實(shí)力強(qiáng)、運(yùn)作規(guī)范的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)，建設(shè)交易商品豐富、服務(wù)內(nèi)容多樣的新型商業(yè)網(wǎng)站，大力發(fā)展服裝、家電、家居裝潢、圖書音像等適宜網(wǎng)上交易的商品銷售”。如今隨著網(wǎng)絡(luò)賣家實(shí)名制、工商登記注冊(cè)等網(wǎng)購(gòu)新政的陸續(xù)推出，其在推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)洗牌的同時(shí)，也在客觀上為實(shí)體3C零售企業(yè)發(fā)力網(wǎng)上平臺(tái)創(chuàng)造良機(jī)。傳統(tǒng)3C零售的“春天”正在到來(lái)。
虛實(shí)結(jié)合或是初期發(fā)展良方
然而，前途光明，道路似乎注定是曲折的。例如，對(duì)于新進(jìn)入者—富士康來(lái)說(shuō)，3C巨鱷們正在擴(kuò)大涉水自有電子商務(wù)的動(dòng)作，以及京東、國(guó)美、蘇寧等B2C模式領(lǐng)先者已經(jīng)設(shè)置好的壁壘，注定了富士康從速度、技術(shù)、價(jià)格、附加值的綜合考量上處于被動(dòng)位置。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一般而言，建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)、達(dá)到億元銷售規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，初始投入應(yīng)在3000萬(wàn)元以上。如果這筆錢投在一家賣場(chǎng)，它三年后盈利的可能性很大，但如果投入到網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)中，它僅僅是個(gè)開始，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”如何發(fā)揮線上與線下結(jié)合的優(yōu)勢(shì)非常關(guān)鍵。
市場(chǎng)觀察人士則提醒，目前我國(guó)家電B2C企業(yè)規(guī)模偏小，尚未與家電制造企業(yè)建立規(guī)范長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系，存在通過(guò)不正規(guī)渠道、非正常手段獲取商品等問(wèn)題，且由于采購(gòu)量偏小，不具備真正的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，存在水貨、假貨、以次充好、不提供正規(guī)發(fā)票等問(wèn)題，影響了B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的信用環(huán)境。如果家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)無(wú)法處理好這些現(xiàn)象，將成為制約中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的一大瓶頸。
