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　　200億電視廣告費(fèi)流入視頻網(wǎng)站腰包？

　　本報(bào)訊 (記者 薛松) 近期，關(guān)于“明年全國(guó)所有電視臺(tái)(包括央視)全天取消電視劇中插廣告”的消息在微博上流傳。有知情人士對(duì)記者透露，該新規(guī)目前僅在口頭傳播，具體細(xì)則極可能將于12月左右出臺(tái)。

　　此前的“限娛令”已經(jīng)使得眾多電視機(jī)構(gòu)的明年廣告報(bào)價(jià)出現(xiàn)不同程度的上漲。而上述禁令一旦成為現(xiàn)實(shí)，將導(dǎo)致各地電視臺(tái)損失不少于200億。

　　部分視頻網(wǎng)站已和衛(wèi)視分庭抗禮

　　這些政策對(duì)在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，卻是個(gè)好消息。目前，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三大視頻網(wǎng)站處在在線視頻行業(yè)第一陣營(yíng)。此外，奇藝網(wǎng)、迅雷看看等視頻網(wǎng)站也嶄露頭角，部分在線視頻網(wǎng)站已相當(dāng)于一家中等衛(wèi)視的規(guī)模。優(yōu)酷第三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷月覆蓋人數(shù)超過(guò)3億，前三季度優(yōu)酷廣告已經(jīng)超過(guò)6億元。

　　從競(jìng)爭(zhēng)手段看，目前較多視頻網(wǎng)站的廣告商業(yè)模式一般是向傳統(tǒng)電視劇、電影制作方購(gòu)買版權(quán)，并通過(guò)獲得貼片廣告權(quán)利的方式實(shí)現(xiàn)。但是，從去年以來(lái)，由于視頻網(wǎng)站對(duì)熱門電視劇爭(zhēng)奪加劇，導(dǎo)致一部電視劇單集的采購(gòu)成本已經(jīng)達(dá)到幾十萬(wàn)元，更有甚者超過(guò)了百萬(wàn)元一集。

　　另一方面，損失的電視廣告費(fèi)可能流入視頻網(wǎng)站腰包。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為，眾多綜藝類節(jié)目在全國(guó)衛(wèi)視頻道遭遇限制后，各大視頻網(wǎng)站就成為影視版權(quán)方的首選。他還表示，如果電視臺(tái)不能插播電視劇廣告，也將利好視頻網(wǎng)站。

　　業(yè)內(nèi)觀察：“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”謀求合作大于競(jìng)爭(zhēng)

　　不過(guò)他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的關(guān)系還是合作多過(guò)競(jìng)爭(zhēng)。比如現(xiàn)在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)式的品牌營(yíng)銷模式。

　　優(yōu)酷銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站有著天然的媒介的同質(zhì)性，同樣是視頻的內(nèi)容，同樣是貼片的廣告形式，這些相同元素奠定了臺(tái)和網(wǎng)之間能夠充分互動(dòng)，相互影響。”

　　他認(rèn)為，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”整合了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播優(yōu)勢(shì)，利用雙方存在差異化的資源和平臺(tái)，通過(guò)曝光、人群、地域的互補(bǔ)以及播放周期的延長(zhǎng)，使得收視率大幅提升。