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社交網站狂飚 人人推出“人人網羅2011·年終盤點”
發(fā)布時間 : 2011-12-09 10:03:26 來源 : 金站網 瀏覽次數(shù) :
從郭美美炫富事件到“7·23”溫州動車事故，再到小悅悅等新聞熱點事件的廣泛傳播，社會媒體的作用已經不可小覷。美國互聯(lián)網社會學家StephanieSchwab近日發(fā)表的《2011年社會化媒體5大趨勢》一文中這樣寫道：“在Facebook上，人們開始大量刪除商戶賬號，只保留真正的好友，只評論或分享真正有料的東西。”
這是一個信號，社交媒體正在“祛除噪音”，力求成為新的新聞工具。近期，人人網便與全國32家主流媒體共同推出“人人網羅2011·年終盤點”，由人人網用戶自行投票，各大媒體盤點、匯總，共同評選出2011年十大事件、十大流行體和十大名人。
2011年終盤點揭曉
信息與資訊的傳播模式已經不再是從少數(shù)到大眾，而是從大眾到少數(shù)。美國互聯(lián)網社會學家StephanieSchwab撰文分析，“將來，互聯(lián)網上的用戶會變得更加聰明、理智，他們會創(chuàng)造出更多自己的話題。”
這讓眾多社交媒體不禁自問：它會戰(zhàn)勝微博成為新聞工具嗎？在收集新聞方面，如何保證內容有足夠的競爭力以及內容的合法性？
12月5日，由人人網攜手全國32家傳統(tǒng)、主流媒體共同推出的“人人網羅2011·年終盤點”評選結果正式揭曉，該活動共票選出2011年最具關注度的，如動車追尾、小悅悅等十大事件；咆哮體、校長撐腰體等十大流行體；以及喬布斯、炫苦哥等十大名人。
而據(jù)國內最大的社會化分享工具提供商JiaThis發(fā)布的《10月社會化分享排行數(shù)據(jù)報告》顯示，分享量排13的媒體波動很頻繁，當月人人網、Qzone空間分享量上升較快。尤其是當月中下旬左右，“小悅悅”、“卡扎菲”等熱詞分享量也比往常高出3000%以上。
顯然，注意力就是經濟。“SNS社交媒體相比電視媒體或其他互聯(lián)網平臺，可衡量性更高———這絕不僅僅停留于廣告的曝光和點擊，還包括用戶之間的口碑傳播，以及粉絲的價值。”人人公司首席營銷官江志強表示，“廣告主們更習慣于用CPM，CPC這些看得見的數(shù)字來衡量ROI，他們會詢問口碑傳播的價值到底在哪里？”
社交網站的狂飆運動
尼爾森(Nielsen)最新發(fā)布報告稱，目前社交網站和博客占據(jù)了美國網民的大部分上網時間，這個比例接近25%。而在全球10大互聯(lián)網市場上，超過75%的活躍網民使用社交網絡和博客?；钴S網民(每天上網)有五分之四會訪問社交網站，當中，70%的活躍成年社交網民會網上購物，53%的活躍成年社交網民會關注一個品牌。更為稱奇的是，美國輕博客運營商Tumblr的受眾在過去一年內翻了三倍。
而在中國，Tumblr的效仿者也正磨刀霍霍：4月7日，點點網公測；5月5日，盛大改版后推他公測；7月18日，新浪Qing公測；7月21日，人人網人人小站公測；9月初網易Lofter公測，9月15日，鳳凰快博公測……
中國版的T um blr根據(jù)自己的特點，為其畫上不同的臉譜。譬如，人人小站將核心用戶定位于精英白領和那些尚在大學的“準白領”們。因為中國版的Facebook們過于游戲化，而中國版itter又過于八卦，而人人網擁有過億用戶，以白領和大學生為主要群體，對內容的品質有較高追求。
采寫：南都記者 肖昕
