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社區(qū)網(wǎng)站爆冷門 微博取而代之？
發(fā)布時間 : 2010-08-17 17:50:03 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“就像北京國際馬拉松賽，重要的不是第1000名和第1001名選手退出比賽了，關鍵是前十名、前兩名現(xiàn)在跑得如何。”一位國內知名SNS網(wǎng)站的創(chuàng)始人這樣談及他對現(xiàn)時行業(yè)狀況的觀感。繼賽我網(wǎng)、海內網(wǎng)等一批早期社交網(wǎng)站銷聲匿跡之后，7月，又有360圈和螞蟻網(wǎng)兩家SNS網(wǎng)站接連宣布停運關站。一時間，人們對開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51等主流SNS網(wǎng)站的關注再度集中，卻發(fā)現(xiàn)也是負面消息不斷：開心網(wǎng)在Alexa上的半年流量呈明顯下滑趨勢，最近3個月用戶量、頁面訪問量分別下降25%和40%;人人網(wǎng)單月營業(yè)額出現(xiàn)下降、用戶量不見新增長；另有媒體稱51業(yè)績不佳、高管離散……以上種種跡象極大地增添了人們對SNS網(wǎng)站的擔憂。有業(yè)界人士甚至斷言，國內SNS網(wǎng)站正進入瓶頸期、面臨增長困境。
平臺還是瓶頸
“我現(xiàn)在不玩爭車位、買賣朋友了，新鮮勁兒已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在開心網(wǎng)上的朋友沒以前活躍，有些人干脆就不來了。”公司會計王小姐表示，在一陣半夜調鬧鐘搶摘菜的熱情平息后，她對社區(qū)網(wǎng)站已沒那么熱衷了。
她的同事張晨深有同感：“大學時期瘋狂迷戀的校內網(wǎng)（現(xiàn)改名人人網(wǎng)）已經(jīng)不像從前了，勤奮更新的人絕種了。”
市場咨詢機構易觀國際日前發(fā)布的報告或許能用數(shù)據(jù)表明用戶的態(tài)度。報告顯示，2009年中國SNS市場同比增55.9%,用戶規(guī)模增長68.3%,與2008年間中國SNS市場規(guī)模344.6%和用戶規(guī)模138.4%的高增幅相比，已經(jīng)明顯放緩。
對于網(wǎng)站流量下滑、公司成長乏力的質疑，開心網(wǎng)CEO程炳皓沒有直接回應。他和開心網(wǎng)最初風靡那時一樣低調，依舊淡淡表示“不著急”,公司將繼續(xù)走夯實朋友關系的道路。
51創(chuàng)始人龐升東則認為，“中國的SNS經(jīng)歷一輪瘋狂之后，回歸理性是必然”.與其危言國內SNS正進入瓶頸期，不如換成進入平臺期更加合適。“國內SNS網(wǎng)站從出現(xiàn)到現(xiàn)在已有5年了，行業(yè)進入了一個相對成熟時期，有所改變、有所淘汰都是正常的。”
51副總裁龍振威坦承，SNS行業(yè)確實沒有了2007年、2008年那樣令人激動的爆發(fā)式上沖，增長整體趨緩，“至少從51內部數(shù)據(jù)來看是這個樣子，注冊用戶數(shù)穩(wěn)定在15萬/天，活躍用戶數(shù)接近4000萬/月。這兩項我們最關注的數(shù)據(jù)都已經(jīng)平穩(wěn)。”
對于前述易觀國際的研究報告，龍振威認為：“一個行業(yè)在爆發(fā)后整體數(shù)據(jù)放緩，說明行業(yè)進入的門檻更高了，投入更大了。”
微博分流用戶除了SNS的自身因素造成的增長回落，其市場份額也正在被日新月異的新興網(wǎng)絡應用所蠶食，微博的興起被認為是分流的一支主要力量。
“總會有新的互聯(lián)網(wǎng)應用，SNS下滑是必然的，現(xiàn)在花在微博上的時間明顯比上SNS要多。”一名網(wǎng)友對《每日經(jīng)濟新聞》表示。
I（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）2010年上半年調查報告稱，“微博的每日使用頻度更高，更多用戶趨向于每天使用；SNS的使用頻率則趨于平穩(wěn)。并且用戶對微博的忠誠度更高，微博用戶僅使用一家的比例達到41.9%;而使用兩到三家SNS網(wǎng)站的用戶比例最高達到32.3%,SNS網(wǎng)站的替代品較多。”
專門關注新傳媒發(fā)展的中國傳媒大學新傳學博士后傅玉輝認為，微博沒法替代SNS.“必須承認，微博在一定程度上分流了人們的注意力，但微博和SNS在滿足人的需求上完全不同。微博像是坐火車，會在途中收到陌生人發(fā)表的信息；而SNS是一個相對封閉的、狹窄的熟人圈子，互動性強。”
國內SNS網(wǎng)站在面對幾家實力強大的門戶網(wǎng)站微博時，也表現(xiàn)得“舉重若輕”.
龍振威輕松表示，就像國外的Facebookitter可以共存一樣，國內的SNS網(wǎng)站和微博也不是完全替代或敵對的。51在2008年初就推出了微博形式的“隨便說說”,不過是融合在整套51產(chǎn)品之中，“在新浪微博里圍觀名人，到SNS里和朋友討論，有些用戶甚至會在51中宣傳新浪微博，我們完全歡迎。”
2009年底，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)也不約而同地在網(wǎng)站中加入簽名的動態(tài)更新，這有些類似微博的功能。但千橡互動集團首席執(zhí)行官陳一舟曾表示，人人網(wǎng)不會轉型微博，也不會加入完全的微博形式，主要原因之一是微博的風險比較難掌控。
SNS發(fā)力
面對各種“內憂外患”,社區(qū)網(wǎng)站也在不斷做出改進。
今年5月，由第三方開發(fā)的組件正式登陸開心網(wǎng)，酷訊機票等實用工具以及德克薩斯撲克等社交游戲在增進用戶活躍度的同時，也打通了流量變現(xiàn)的通道。據(jù)稱，開心網(wǎng)希望年底營收達到2億元。
51預計今年來自網(wǎng)站的收入與去年持平，“接近一億”.龍振威表示，51今年的重點工作在網(wǎng)游業(yè)務，經(jīng)過2009年的純投入，預計今年8月正式運營的網(wǎng)絡游戲將有良好表現(xiàn)，“希望月度收入超千萬”.龍振威說，發(fā)展網(wǎng)游不代表會忽略SNS網(wǎng)站本身，“網(wǎng)站也是推廣游戲的重要渠道。另外，最晚在今年9月底會有全新的增值產(chǎn)品提供給網(wǎng)站。”
相比之下，人人網(wǎng)是幾家SNS網(wǎng)站中集群最多的一家。在打通了人人網(wǎng)和千橡開心網(wǎng)的賬戶后，人人網(wǎng)大力推出人才招聘、旅游訂票等服務，并在近期的團購網(wǎng)熱潮中成立了千橡“糯米網(wǎng)”,進一步探索電子商務盈利模式。
盡管以上種種舉措被某些人士看來顯得散亂、盲目，卻也不失為SNS網(wǎng)站變現(xiàn)人氣和凝聚力的嘗試。
一位國內SNS網(wǎng)站負責人表示，他們密切關注國內幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對SNS的投入--百度新組建社會化網(wǎng)絡事業(yè)部，并招入原螞蟻網(wǎng)CEO麥田任總監(jiān)；盛大SNS“糖果”秘密挖角51技術人員；淘寶的SNS“淘江湖”將在近期有大的轉型。據(jù)他們分析，騰訊推出的QQ空間、校友和朋友，正是針對51、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的市場。這位負責人認為，以上種種都說明了 “SNS是有很大價值的。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動下，SNS市場還會細分。”
