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　　電子書里面的“黃金屋”？

　　價格僅為幾元甚至幾毛錢的電子書市場，為何會引得京東商城和當當網(wǎng)這些年銷售額超百億的電子商務企業(yè)“蜂擁而上”呢？

　　早在2011年4月，新聞出版總署出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字出版列入“以做優(yōu)做大做強新聞出版產(chǎn)業(yè)，提高新聞出版業(yè)整體實力和競爭力為目標”的“五大產(chǎn)業(yè)”之一。政府方面也表明將對此加大引導和政策扶持力度，通過足夠的政府投入及相應的優(yōu)惠政策來扶植重點工程。在這一系列的政策信號的推動下，眾多的中國電子商務企業(yè)從傳統(tǒng)印刷版圖書的在線銷售轉(zhuǎn)向電子出版物的分發(fā)推廣，既是電子商務企業(yè)自身“電子化”、“網(wǎng)絡化”、“信息化”基因演化的必然結(jié)果，也是響應政府號召，順應時代潮流的業(yè)務創(chuàng)新，而“順政策而為”的“美好前景”也讓各大電商企業(yè)充滿了遐想。

　　“通過進入電子書行業(yè)，除了可以讓電商企業(yè)在政府的號召下有積極主動的突出表現(xiàn)外，給到投資者的想象空間也會更加大。”資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士譚杰俊在接受南方日報記者采訪時表示，“電商企業(yè)進入電子書行業(yè)，一方面可以快速增加自己的商品數(shù)量，增加產(chǎn)品品類，另一方面也是可以通過電子書的市場培育，延伸到多媒體等更多的領域當中。”

　　據(jù)南方日報記者了解，當當網(wǎng)電子書頻道“數(shù)字書刊”上線公測首期上線正版電子圖書5萬冊，而京東商城電子書刊平臺首批推出的電子圖書、數(shù)字期刊和多媒體電子書總計超過8萬種，其為電商企業(yè)的商品數(shù)量都帶來了非常可觀的增量。而對于通過電子書的嘗試，進而進軍多媒體行業(yè)的構(gòu)想，京東商城CEO劉強東則毫不掩飾對此發(fā)展方向的憧憬。“我們未來還會進軍數(shù)字音樂、影視和教育等領域，其中我們京東商城已經(jīng)說服索尼和華納等音樂巨頭，50萬首數(shù)字音樂已經(jīng)準備好了。”投資界人士曾凡對于電子商務企業(yè)在數(shù)字化領域的舉措發(fā)表了自己的看法。“先不管電子商務企業(yè)進入數(shù)字化領域能否賺錢，但光是這一個領域的廣闊想象空間，已經(jīng)足夠讓風險投資商們可以‘講很多故事’了。特別是現(xiàn)在傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品的競爭日趨白熱化，希望在資本市場有所動作的電子商務企業(yè)，的確需要一些差異化的增長點來‘講更動聽的故事’。”

　　虛擬商品“輕物流低成本”受青睞

　　“相比銷售一個傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品而言，銷售一個例如電子書這樣的虛擬產(chǎn)品，其成本幾乎可以忽略不計。”多年從事電子商務行業(yè)的柴先生在接受南方日報記者采訪時認為“輕物流低成本”的銷售方式是電子書這類虛擬商品吸引電商的一個重要原因。“在電商銷售的傳統(tǒng)商品中，其固定的成本占據(jù)了一個極高的比例，倉儲、物流、售后等等一系列的配套都讓電子商務企業(yè)擁有繁重的負擔。而讓電商一直背負‘燒錢’綽號的也恰恰是這部分的投入。但是虛擬商品的銷售，則完全摒棄了這部分的成本，對于攤薄電商銷售的成本具有非常明顯的作用。”早在去年的互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪的曹國偉等人就表示非?？春脟鴥?nèi)的電子商務行業(yè)，但是也明確表示如果新浪要加入電商行業(yè)的話，只會選擇虛擬商品的這一類別。以國內(nèi)最大的虛擬商品交易網(wǎng)站5173為例，去年其已經(jīng)在香港遞交了上市申請，根據(jù)公開信息顯示，目前5173注冊用戶已超過4000多萬，平均日交易標的約為80萬筆，2010年的交易額超過70億元。這是在淘寶商城、京東商城之后，又一家年交易額達十位數(shù)的電子商務平臺，有所不同的是，5173并沒有物流倉儲等的成本，而且5173從“開門第一天開始，每年都有盈利。”

　　“我們所有的非實體商品的銷售目前對整個營業(yè)額的貢獻都還很小，對公司整體營業(yè)額的影響微乎其微。”京東商城劉強東是如此評價目前虛擬商品在京東商城中的地位的，但是劉強東同時也預計3年之后電子書的銷量將會達到紙質(zhì)書的30%-40%，同時數(shù)十萬首數(shù)字音樂也已經(jīng)在“整裝待發(fā)”，或許不用三年包括京東商城和當當在內(nèi)的電商企業(yè)很快就會嘗到電子書等虛擬商品所帶來的甜頭。