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5月起一線電商將卷入一場低價(jià)風(fēng)潮
發(fā)布時(shí)間 : 2012-05-17 09:26:28 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
庫存壓頂、增整下滑 線上價(jià)格拼殺再起
昨日，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬透露，從5月開始將進(jìn)行為期三個(gè)月的總體讓利總額超過5億元的新一輪促銷。京東、蘇寧、天貓等電商亦已宣布啟動(dòng)夏季促銷。
業(yè)內(nèi)人士則提醒，片面追求低價(jià)以取悅市場的方式缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，價(jià)格的混亂拼殺會(huì)造成制造業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格體系與需求體系的紊亂，從而干擾整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
電商的此輪價(jià)格大戰(zhàn)得到了廠家的支持。松下、夏普等廠家就表示，和國美網(wǎng)上商城進(jìn)行長期低價(jià)聯(lián)盟。記者了解到，目前家電廠商在線上的促銷投入已成直線上升趨勢，韓德鵬表示，“近一年來，家電廠家越來越重視線上促銷資源的投入，目前國美網(wǎng)上商城特價(jià)暢銷機(jī)型在5月份的投入就超過20萬臺(tái)。”
分析這一輪的促銷大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為與“庫存”和“增速”分不開。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，內(nèi)銷的液晶電視銷量同比下滑15.84%，洗衣機(jī)和空調(diào)的銷量同比下降幅度分別高達(dá)20.20%和32.10%。
銷售低迷直接導(dǎo)致廠家?guī)齑鎵毫υ龃?。例如，截至今?月底，冰箱市場庫存/銷量比為0.56，創(chuàng)歷史同期最高水平。
頻繁的價(jià)格戰(zhàn)禍害產(chǎn)業(yè)
帕勒咨詢董事羅清啟認(rèn)為，價(jià)格的混亂拼殺會(huì)造成制造業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格體系與需求體系的紊亂，從而干擾整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。零售體系應(yīng)該要成為創(chuàng)造需求與滿足需求的總樞紐，而不是片面追求低價(jià)以取悅市場。
韓德鵬也不認(rèn)同價(jià)格戰(zhàn)，他指出，目前國美網(wǎng)上商城的低價(jià)更多是通過規(guī)模效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)，盲目地發(fā)起低價(jià)戰(zhàn)確實(shí)有損行業(yè)。
可以確定的是，全球消費(fèi)電子零售格局進(jìn)入從線下到線上的急劇轉(zhuǎn)換期，這個(gè)轉(zhuǎn)換期帶來的零售格局重組將是電商在價(jià)格戰(zhàn)以外不得不面對的現(xiàn)實(shí)問題。金站網(wǎng)絡(luò)營銷外包博客:
