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　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè)，不搶占先機(jī)就面臨被淘汰。

　　一股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“機(jī)”不可失的緊迫感正在互聯(lián)網(wǎng)各大企業(yè)間蔓延。在安全軟件廠商奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎“猶豫了半年”作出了“一個(gè)重要的決定”——投資做智能手機(jī)后，網(wǎng)易CEO丁磊也開(kāi)始“十分謹(jǐn)慎地考慮做手機(jī)”了，而小米公司CEO雷軍則早在去年就開(kāi)始謀劃“圈地”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。再加上目前已經(jīng)試水的盛大、百度，忽然之間，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各大山頭的大佬們紛紛殺入智能手機(jī)領(lǐng)域，一場(chǎng)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新“圈地運(yùn)動(dòng)”驟然爆發(fā)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛搶先“機(jī)”

　　今年以來(lái)，推智能手機(jī)成為國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的群體躁動(dòng)，繼小米科技、阿里巴巴、百度之后，盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)(下稱(chēng)盛大)成為又一涉足智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大佬。

　　近日有消息稱(chēng)，盛大網(wǎng)絡(luò)將于6月上旬推出自有品牌的雙核安卓智能手機(jī)，售價(jià)為1199元。此前還有消息稱(chēng)，此款手機(jī)價(jià)格可能僅為999元。據(jù)盛大有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盛大確實(shí)即將推出手機(jī)，但價(jià)格、配置、發(fā)布時(shí)間的具體情況尚未最終確定。該負(fù)責(zé)人還表示，今后，盛大手機(jī)業(yè)務(wù)將與電子書(shū)業(yè)務(wù)同時(shí)歸屬旗下子公司果殼電子公司。有業(yè)內(nèi)人士表示，盛大進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)或許又是基于一個(gè)新的宏大戰(zhàn)略布局：將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和以網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲?yàn)樘厣木W(wǎng)絡(luò)游戲平移至智能手機(jī)平臺(tái)，就如同當(dāng)年的“盒子計(jì)劃”，將網(wǎng)絡(luò)游戲平移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，繼續(xù)籌謀“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼帝國(guó)”。

　　據(jù)了解，盛大網(wǎng)絡(luò)目前由盛大文學(xué)、盛大果殼、盛大游戲、盛大在線、盛付通5家子公司組成，盛大果殼是盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋堅(jiān)持硬件夢(mèng)想的標(biāo)本，而注入智能手機(jī)業(yè)務(wù)，或意在使該標(biāo)本復(fù)活。

　　事實(shí)上，在盛大吹響進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)號(hào)角之前，起家于網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的百度公司已于5月15日宣布與長(zhǎng)虹合作推出百度云手機(jī)，以聯(lián)通明星合約機(jī)的形式進(jìn)軍千元智能手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)售價(jià)定為899元。再往前，阿里巴巴宣布與天語(yǔ)推出了搭載阿里云操作系統(tǒng)的1499元的大黃蜂手機(jī)和699元的小黃蜂手機(jī)。加之高調(diào)表示將進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的奇虎360、已經(jīng)取得一定成功的小米公司，以及網(wǎng)易、騰訊……一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的“圈地運(yùn)動(dòng)”正在拉開(kāi)序幕。

　　爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新世界，以低價(jià)手機(jī)作為這個(gè)新世界的敲門(mén)磚?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)大佬們的大視野應(yīng)該是‘互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)+智能手機(jī)’的垂直整合。”對(duì)于眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的熱情，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其所看中的并非手機(jī)業(yè)務(wù)本身，而是時(shí)下愈發(fā)火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)暫時(shí)處于相對(duì)壟斷的市場(chǎng)格局，騰訊、百度、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)巨頭基本已經(jīng)牢牢把握住了在各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。于是，相比之下，在網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容、服務(wù)、用戶特性等方面與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)存在較大差異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便成了一塊極具吸引力的、待開(kāi)發(fā)的“新牧場(chǎng)”。鑒于網(wǎng)絡(luò)巨頭們?cè)趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)并不容易平移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這就給了更多新晉者挑戰(zhàn)巨頭的機(jī)會(huì)。正如周鴻祎所說(shuō)，不管你在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何呼風(fēng)喚雨，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大家都處于同一起跑線。因此，對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè)，不搶占先機(jī)就面臨被淘汰。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億人，占總體網(wǎng)民的比例為69.3%，成為中國(guó)網(wǎng)民的重要組成部分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

　　“從事手機(jī)業(yè)務(wù)只是互聯(lián)網(wǎng)大佬們發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相殺入早已是一片“紅海”的智能手機(jī)市場(chǎng)，顯然是醉翁之意不在酒，其根本目的是布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，通過(guò)手機(jī)終端搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，把用戶聚合到自己的平臺(tái)上，通過(guò)應(yīng)用和流量賺錢(qián)。對(duì)此，周鴻祎表示認(rèn)同，“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)并不謀求從硬件中獲取利潤(rùn)，而是著眼于擴(kuò)大自身產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)。”

　　以百度為例，推出智能手機(jī)，和移動(dòng)終端商合作是第一步，通過(guò)預(yù)裝百度搜索、百度輸入法、百度網(wǎng)盤(pán)等更多百度旗下產(chǎn)品應(yīng)用，以逐漸實(shí)現(xiàn)潛移默化的根植，從而達(dá)到把自己的服務(wù)嵌入進(jìn)去，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的最終目的。奇虎360推出的手機(jī)也是同樣的套路：在手機(jī)中內(nèi)置各種奇虎360的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用甚至操作系統(tǒng)，接著再通過(guò)這些應(yīng)用所產(chǎn)生的流量來(lái)挖掘商業(yè)模式。網(wǎng)易丁磊曾公開(kāi)表示：“希望將好的工具、效率和資訊類(lèi)產(chǎn)品放到移動(dòng)終端，如網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易閱讀、有道詞典等。”而盛大旗下的“墨跡天氣”“切客”“云中書(shū)城”等一系列手機(jī)應(yīng)用很可能也都將出現(xiàn)在盛大即將發(fā)布的手機(jī)中。

　　“由于他們推出的手機(jī)都內(nèi)嵌了各自企業(yè)的應(yīng)用軟件，客戶只要買(mǎi)了一家的手機(jī)，自然會(huì)優(yōu)先考慮這一家的應(yīng)用，保守估計(jì)，哪怕占有率只有3%，也會(huì)帶來(lái)幾百萬(wàn)的移動(dòng)流量，從而復(fù)制其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士分析表示。

　　不過(guò)，對(duì)于這一商業(yè)模式，目前在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)小有成績(jī)的小米公司CEO雷軍倒并不隱諱，他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，小米手機(jī)并不是通過(guò)手機(jī)的硬件賺錢(qián)，而是通過(guò)其上附屬的軟件和服務(wù)來(lái)賺錢(qián)。

　　前景不被看好

　　盡管眾傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)“圈地”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的憧憬很美好，但目前大多數(shù)企業(yè)在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域才剛剛處于造勢(shì)階段，尚未見(jiàn)成效的同時(shí)，其熱情也迎來(lái)不少冷水。

　　創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)認(rèn)為，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司在手機(jī)業(yè)務(wù)上可能都會(huì)面臨失敗。他表示，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因也不同，特別是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)不以用戶需求為使命，而以嵌入自己的服務(wù)為目標(biāo)，尤其不愿意嵌入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件應(yīng)用服務(wù)，因此，在用戶口碑和支持等方面很容易產(chǎn)生局限性。同時(shí)，他還認(rèn)為，手機(jī)業(yè)務(wù)在很多企業(yè)的內(nèi)部項(xiàng)目評(píng)估中，通常屬于不賺錢(qián)、不主流卻要花大錢(qián)的項(xiàng)目，很難得到足夠重視，會(huì)被主流項(xiàng)目壓擠。縱觀國(guó)際上的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，美國(guó)的谷歌公司就曾經(jīng)有過(guò)涉足手機(jī)市場(chǎng)失敗的先例。

　　宜搜科技CEO汪溪?jiǎng)t認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想用手機(jī)控制用戶入口的判斷是有誤的，而且安裝自己的軟件，排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟件的做法也與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的基本精神相背離。

　　而對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)試圖通過(guò)智能手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)激發(fā)旗下網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)的市場(chǎng)活力的想法，有業(yè)內(nèi)人士也持懷疑態(tài)度，“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端與服務(wù)是分離的，沒(méi)有一家公司，包括美國(guó)的蘋(píng)果公司也沒(méi)能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合。”該人士認(rèn)為，低價(jià)智能機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式構(gòu)想目前看來(lái)還屬于空想。

　　易觀國(guó)際分析師黃萌表示，做手機(jī)的正常途徑是從硬件到系統(tǒng)再到平臺(tái)最后才是應(yīng)用，而目前這些互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)是直接由應(yīng)用和平臺(tái)反向延展到硬件和系統(tǒng)，這樣的成功性非常小。