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互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢歐洲杯謀體育營銷
發(fā)布時間 : 2012-06-20 08:42:12 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
時值歐洲杯火爆開賽，電商、視頻、團(tuán)購行業(yè)紛紛推出歐洲杯專題活動，欲借體育賽事實現(xiàn)品牌價值和流量雙提升，其中凡客誠品有關(guān)歐洲杯的服裝目前已達(dá)每日銷量5000件。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，目前體育賽事已成為各大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的營銷資源，大佬們均希望借此擴(kuò)大其品牌認(rèn)知度。
據(jù)了解，為了在歐洲杯期間成功實現(xiàn)在體育用品方面的突破，凡客誠品早在去年就在洽談歐洲杯的授權(quán)，目前作為國內(nèi)首家獲得歐洲杯的授權(quán)電商，凡客誠品已開設(shè)了歐洲杯頻道，推出了60余款足球運動休閑系列產(chǎn)品，授權(quán)內(nèi)容包括歐洲杯LOGO、各球隊隊徽、球員簽名、球員頭像等，服裝款式則主要以短袖T恤、Polo衫、針織短褲等為主。
記者從凡客誠品處獲悉，由于本屆歐洲杯的開賽，凡客運動產(chǎn)品線在上個周末的銷售額增長近50%。其中，歐洲杯官方授權(quán)的服裝每天下單數(shù)近5000件，每天突破30萬元銷售額。同時，五款女式歐洲杯主題T恤已于近日正式上線，包括意大利藍(lán)色、英格蘭白色、葡萄牙主題。事實上，凡客誠品此次針對體育賽事的營銷并不是首次嘗試，其早在去年5月就曾推出NBA授權(quán)系列服裝，在銷售和品牌口碑上獲得了一定程度的提升。為此，凡客表示在歐洲杯之后將嘗試包括球鞋、配件等更多足球產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，從運動的休閑時尚角度切入，與專注于運動本身的國際一線品牌分一杯羹。
值得注意的是，除了凡客誠品之外，其他行業(yè)也紛紛抓住這次機(jī)會。據(jù)悉，除了F團(tuán)推出了歐洲杯專題、騰訊視頻啟動2012歐洲杯頻道等之外，多家開發(fā)商也針對歐洲杯推出了多種APP產(chǎn)品。對此分析人士肯定了各家互聯(lián)網(wǎng)公司利用熱點事件進(jìn)行產(chǎn)品營銷的思路和做法，但也同時指出，在各大佬布局體育營銷過后能否留住用戶才是真正的考驗。【來源：北京商報】
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