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電商大規(guī)模價格戰(zhàn)爆發(fā)
發(fā)布時間 : 2012-07-19 09:31:52 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
京東商城CEO劉強東前日宣布，將于本月推出新一輪價格戰(zhàn)的具體措施，吹響年內(nèi)第二輪價格戰(zhàn)的號角
天貓商城昨日緊接著表示，下半年將先期投入10億元搞促銷，與京東“血拼”。業(yè)內(nèi)人士認為，“價格戰(zhàn)”是目前中國電子商務(wù)領(lǐng)域不可避免的行業(yè)現(xiàn)象，行業(yè)最大規(guī)模價格戰(zhàn)或?qū)⒃谌?、四季度掀起?/span>一個月前掀起的電商價格戰(zhàn)硝煙尚未熄滅，本年度第二輪價格戰(zhàn)又戰(zhàn)鼓雷鳴。繼7月16日京東商城CEO劉強東宣戰(zhàn)后，昨日其最大競爭對手天貓商城宣布讓利10億，上不封頂。下半年最慘烈的電商價格戰(zhàn)或許由此拉開帷幕。進攻：京東吹響電商今年第二輪價格戰(zhàn)京東商城CEO劉強東前日發(fā)布的微博吹響了今年第二輪價格戰(zhàn)的號角。“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)。”劉強東稱，京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)，放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的豪言壯語，并許諾讓用戶體驗再上一個臺階。劉強東隨后稱，有京東的同事提議，如果網(wǎng)友到家電連鎖店里，只要發(fā)現(xiàn)京東任何一款大家電不比實體店便宜超過10%的話，就獎勵京券1000元。劉強東當(dāng)即表示贊同，并就如何復(fù)核價格的真實性向大家請教。劉強東還透露，新一輪價格戰(zhàn)具體措施將于本月底推出。至于掀起此番價格戰(zhàn)的原因，京東方面公關(guān)人士向華西都市報記者表示尚不知情。接招：天貓下半年讓利10億搞促銷在京東吹響價格戰(zhàn)號角后，昨日，天貓商城公布了2012年下半年整體讓利措施，下半年先期投入10億，上不封頂。據(jù)了解，7月底開始，天貓將分時段推出包括“雙11”在內(nèi)的若干大型營銷活動，包括全場打折、新品首發(fā)、品牌團購等。商品涵蓋3C數(shù)碼電器、服飾、家居家裝、生活用品、母嬰用品等所有商品品類，每個階段會有若干行業(yè)作為主打。華西都市報記者還了解到，天貓將于7月20日舉行最大力度的“雙重返”，此舉總計提供價值一億元的消費者補貼。同時，天貓方面表示，目前已開始著手籌備今年雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)。“天貓將自己掏錢補貼商家，避免商家淪為電商價格戰(zhàn)的犧牲品，為價格戰(zhàn)買單。”天貓相關(guān)負責(zé)人表示，此番價格戰(zhàn)中大幅度讓利不會對商家造成損失。反應(yīng)：其他電商稱“你敢打，我敢跟”“堅決跟進價格戰(zhàn)，不僅要打價格戰(zhàn)，而且也要真讓利，真的讓消費者得到實惠，而不僅限于口號。”昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)郭鶴向華西都市報記者表示。亞馬遜中國相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“價格戰(zhàn)”是目前中國電子商務(wù)領(lǐng)域不可避免的行業(yè)現(xiàn)象，亞馬遜對此一直秉承“你敢打，我敢跟”的策略。“但我們認為這背后，隨著上游生產(chǎn)商、消費者的成熟，真正競爭的是‘價值體驗’，即從前臺零售端體驗(選品、價格、頁面體驗)到后臺運營端體驗(倉儲、物流、客服體驗)的綜合價值，是‘價值戰(zhàn)’。”上半年七家電商巨頭號稱砸下70個億搞促銷，結(jié)果怎樣？“對于這些早都麻木了。”昨日一位電商界資深人士向華西都市報記者感嘆，“拿出70億讓利，最后讓了多少？不知道！”“怎么個讓法？直接降價？還是返券？如果是返券，這些返券是不是B券(滿多少可以用)？也不知道！多是口號而已。”他最后說道。電商價格戰(zhàn)頻發(fā)真相真相1：電商業(yè)績的壓力2012年被電商們看成是決定生死的一年，也紛紛在年初制定了期望中的業(yè)績目標(biāo)。但據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達2188億元，環(huán)比下滑3.4%。市場增長速度的放緩給各個電商都帶來了不同程度的壓力，這是價格戰(zhàn)成因之一。真相2：線下庫存的壓力值得注意的是，上半年的電商價格戰(zhàn)由蘇寧易購首先發(fā)起。從2011年第四季度開始，家電企業(yè)遭受嚴(yán)重挑戰(zhàn)。2012年前兩個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品，國內(nèi)銷售額同比下滑13%。巨大的庫存出貨壓力，成為廠商們支持線上價格戰(zhàn)的動力，這是價格戰(zhàn)成因之二。
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