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人群定向搜索：看不見的“網(wǎng)絡(luò)推銷員”
發(fā)布時(shí)間 : 2012-10-17 17:18:20 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
你是否有過這樣的經(jīng)歷：想上網(wǎng)買一件東西，搜索許多網(wǎng)站，中途卻因?yàn)橐鲩T辦某件事而被打斷。等你辦完事，回家繼續(xù)上網(wǎng)時(shí)，已經(jīng)忘記了剛才要買東西的情況。但是，當(dāng)你打開搜索網(wǎng)頁時(shí)，竟然發(fā)現(xiàn)剛才瀏覽過的商品又出現(xiàn)在了眼前？這就是剛興起不久的搜索服務(wù)技術(shù)——網(wǎng)盟推廣人群定向。這種新型的搜索推廣技術(shù)，成為了電子商務(wù)圈爭相追逐的虛擬“推銷員”。“人群定向”是網(wǎng)絡(luò)界的新名詞，英文叫AudienceTargeting。所謂“人群定向”就是以搜索網(wǎng)民為目的，跟蹤網(wǎng)民搜索行為和點(diǎn)擊行為，當(dāng)網(wǎng)民閱讀百度聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)，精準(zhǔn)匹配和定向投放推廣信息的營銷方法。
人群定向技術(shù)是對廣告受眾進(jìn)行細(xì)分，讓推廣更有針對性。地理、年齡、收入、性別、家庭規(guī)模、生活方式等等都可以作為分類依據(jù)，其中，消費(fèi)者的行為是最直接最準(zhǔn)確的依據(jù)之一。它如同讓一個(gè)個(gè)虛擬的“推銷員”在不知不覺中跟隨網(wǎng)民搜索點(diǎn)擊的“腳步”，分析這些人的生活背景、個(gè)性特征、消費(fèi)習(xí)慣等，指定出符合他們消費(fèi)需求的營銷推廣手法，讓銷售、推廣行為更加有的放矢。人群定向技術(shù)幾乎可以稱得上網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的革命性技術(shù)。這種技術(shù)是通過對用戶行為數(shù)據(jù)的分析，找出潛在目標(biāo)客群的共同行為特征，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w將廣告投放給具有共同行為特征的受眾。節(jié)省廣告成本，提高廣告效果。AudienceTargeting是RTB模式下，DSP核心特征之一。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢。
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