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百度發(fā)布品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜 蘋果等獲獎
發(fā)布時間 : 2012-11-02 14:03:40 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
11月1日消息，在百度MOMENTS營銷盛典上，百度首度對外發(fā)布了“品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”，這是一份基于5億網(wǎng)民真實行為、反映消費者對品牌認(rèn)知度的成績單。三星、蘋果、大眾中國、平安保險、巴黎歐萊雅、招商銀行6大品牌最終脫穎而出，分獲大獎。
根據(jù)2011年10月1日至2012年9月30日期間的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果獲得“搜索量最高品牌獎”，是網(wǎng)民搜索總數(shù)量最多的品牌；大眾中國獲得“人均搜索頻率最高品牌獎”，是平均每個網(wǎng)民搜索最多的品牌；平安保險獲得“行業(yè)關(guān)聯(lián)提及率最高品牌獎”，是網(wǎng)民搜索“保險”時，被檢索最多的品牌；招商銀行獲得“正面評價點擊率最高品牌獎”，是網(wǎng)民在搜索品牌關(guān)鍵詞的同時被正面評價次數(shù)最多的品牌；
巴黎歐萊雅獲得“重復(fù)檢索率及用戶獨占率綜合最佳品牌獎”，是網(wǎng)民重復(fù)搜索、提及最高的品牌；三星獲得“綜合搜索表現(xiàn)增速最快品牌獎”，是從網(wǎng)民對品牌的搜索次數(shù)、頻率、評價等綜合因素來看得分最高的品牌。
據(jù)百度副總裁朱光介紹，這些獎項的獲得，是百度通過對億萬消費者搜索行為數(shù)據(jù)庫的分析和計算而來。分別從關(guān)注、參與、聯(lián)想、好感、忠誠五個維度，評斷消費者搜索行為數(shù)據(jù)與品牌之間的關(guān)系，從而展現(xiàn)廣告主在某一方面領(lǐng)先的品牌影響力。
朱光同時指出，“品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”是億萬網(wǎng)民與品牌溝通的成績單，這對廣告主來說非常重要。通過這個榜單，廣告主能夠洞察消費者需求及行為特征，把握整體趨勢以及營銷關(guān)鍵時刻、創(chuàng)造營銷機會，為廣告主來年的品牌營銷提供戰(zhàn)略參考。
“2012品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”是百度對外發(fā)布的第一份品牌網(wǎng)絡(luò)影響力榜單。據(jù)朱光介紹，今后每年的百度營銷盛典，都將會揭曉該年度的“品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”。百度將致力于將此榜單打造成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力的榜單之一，并成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)營銷以及品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。
