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從官方消息看新浪微博接受阿里投資的可能性
發(fā)布時間 : 2012-11-19 15:56:00 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
大約半年前，新浪嘗試會員收費(fèi)?！斑恕币宦暫?，石沉大海，鮮見后文。
時隔半年，現(xiàn)在傳出的關(guān)于新浪微博商業(yè)化的消息，是它要接受阿里巴巴投資的消息。這個消息的傳出不是沒有依據(jù)的。本周三，從阿里離職后又與阿里有千絲萬縷關(guān)系的丁香園 CTO 馮大輝（@Fenng）爆料：阿里要投資新浪微博。其提到的原因，包括流量入口、言論陣地、狙擊騰訊、低倉進(jìn)入、SNS 情結(jié)等等。其后程苓峰稱拿到消息，新浪微博從新浪門戶剝離出來成為獨(dú)立公司，估值 20-30 億美元，阿里投資新浪微博 15%-20% 股份。其所依據(jù)的是新浪微博商業(yè)化壓力，新浪微博在自助廣告系統(tǒng)的布局，及阿里對流量入口的需求。官方目前還沒有回應(yīng)。不過從新浪 CEO 曹國偉 11 月 16 日財報會議上的發(fā)言，能找到兩者之間合作的利益點(diǎn)。在回答美林分析師關(guān)于新浪中小企業(yè)廣告系統(tǒng)進(jìn)展的時候，曹國偉回答：中小企業(yè)在新廣告系統(tǒng)上的投入見效需要時間……我們想給中小企業(yè)足夠的廣告位，測試新推薦引擎，提高其精準(zhǔn)程度。我們推出的基于信息流的廣告系統(tǒng)將非常適合于中小企業(yè)，我們正在進(jìn)行測試，尚未產(chǎn)生太多收入。而在談到新浪為微博平臺的中小企業(yè)廣告系統(tǒng)所作的準(zhǔn)備時，曹國偉的回答是：這種廣告將比微博平臺上的顯示廣告系統(tǒng)更高效。但這更依賴于數(shù)據(jù)，我們需要很多數(shù)據(jù)、個人資料和微博關(guān)系圖譜，因此這一推薦引擎需要很長時間進(jìn)行微調(diào)。當(dāng)然中小企業(yè)客戶更注重精準(zhǔn)投放的問題，大客戶更注重社會效果，這兩種需求相差很大，我們將嘗試從中予以平衡。概括來說，來自官方的主要是三個信息：1. 新浪微博正在測試中小企業(yè)廣告系統(tǒng)，即人們所熟知的類似于 Facebook 精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)2. 新浪微博中小廣告系統(tǒng)目前面向 23 萬微博企業(yè)賬戶，目標(biāo)用戶規(guī)模太小3. 新浪微博新廣告系統(tǒng)非常依賴大數(shù)據(jù)分析，新浪在這方面壓力山大這樣，對于新浪與阿里的合作，新浪方面的需求就非常簡單了：一是用戶，阿里巴巴號稱有超過 1000 萬中小企業(yè)商戶，這正是新浪需要的中小企業(yè)商戶群體；二是阿里在大數(shù)據(jù)分析方面有豐富的技術(shù)積累，這正是新浪迫切需要的。只是由于這個中小企業(yè)廣告系統(tǒng)還處在內(nèi)測階段，“賣相”不是特別好。阿里能得到什么？馮大輝從阿里出來，比較了解阿里的需求，他提到的幾個點(diǎn)：
流量入口。對于電商來說，入口永遠(yuǎn)不嫌多，況且在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，變現(xiàn)的渠道非常窄：廣告，電商，游戲。新浪微博的會員服務(wù)半年來悄無聲息，充分說明除了騰訊之外（增值服務(wù)），其他企業(yè)變現(xiàn)渠道跳不出這三種。
獲取言論陣地、SNS 情結(jié)是意識形態(tài)方面的因素，在商業(yè)決策中重要性排在商業(yè)因素后面。
低倉進(jìn)入和狙擊騰訊。前者是戰(zhàn)術(shù)手段，新浪微博估值是否處于低谷很難說，因?yàn)橛芍芪逍吕斯蓛r暴跌 15% 來看，投資者對于新浪微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢失望，及曹國偉所承認(rèn)的微信對新浪微博的沖擊，新浪微博的估值有可能進(jìn)一步下降。狙擊騰訊是阿里的目標(biāo)，但騰訊電商還沒有實(shí)質(zhì)上威脅到阿里，這里還是歸屬為對“入口”的布局。交易的主動權(quán)在于阿里。不過，即使新浪微博如此這般好，考慮到 Facebook 在精準(zhǔn)廣告方面收入之微薄，阿里是否有信心與新浪微博一道來從頭探索“信息流廣告”？還是只把新浪微博作為一個流量入口？如果是后者，阿里顯然不想花那么多錢。一句話，阿里與新浪微博之間的合作可能性會很大。只是在時間點(diǎn)和合作深度上還需要看時機(jī)。
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