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中國(guó)第一家數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)協(xié)會(huì)在上海成立
發(fā)布時(shí)間 : 2012-11-28 14:36:14 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
全國(guó)第一家數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)協(xié)會(huì)——上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)今天正式成立，上海市副市長(zhǎng)艾寶俊、上海市政府副秘書(shū)長(zhǎng)肖貴玉等領(lǐng)導(dǎo)為行業(yè)協(xié)會(huì)的成立進(jìn)行揭牌。
在成立大會(huì)上，上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬海湧表示, "這是中國(guó)第一家數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)協(xié)會(huì)，首開(kāi)全國(guó)之風(fēng)氣，必將引全國(guó)之潮流"。
自1997年3月我國(guó)出現(xiàn)第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告Intel AS400以來(lái)的15年時(shí)間里, 數(shù)字營(yíng)銷年復(fù)合增長(zhǎng)率平均高達(dá)60%,2011年中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索、門(mén)戶與垂直網(wǎng)站展示廣告、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、電子商務(wù)營(yíng)銷等，已經(jīng)達(dá)到了1600億元規(guī)模，在未來(lái)的五年里，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億以上。據(jù)估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售量將在今年超越報(bào)紙，成為僅次于電視的第二大媒體。
數(shù)字營(yíng)銷的快速增長(zhǎng), 得益于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)民基數(shù)的海量涌現(xiàn)。NIC統(tǒng)計(jì), 截止2012年6月, 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.38億; 手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.88億。
而數(shù)字產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)信息化社會(huì)的重要組成部分，我國(guó)各級(jí)政府部門(mén)都給予數(shù)字產(chǎn)業(yè)越來(lái)越高的重視，并被《2006—2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》確定為重要發(fā)展方向之一。上海市政府在國(guó)內(nèi)率先從政策上明確扶持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“力爭(zhēng)將上海建成全國(guó)、亞太乃至全球信息技術(shù)的匯集中心、加工中心和創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，成為世界數(shù)字文化內(nèi)容進(jìn)入中國(guó)的窗口和面向世界推進(jìn)文化創(chuàng)新的重鎮(zhèn)”。各區(qū)也紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策，支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
上海以其特殊的市場(chǎng)地位和國(guó)際背景，集成了市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源、軟件開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)資源、傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢(shì)資源，目前已然成為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)源地和行業(yè)高地，并實(shí)際成為亞太地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷的重鎮(zhèn)。
初步預(yù)計(jì)，上海2011年形成的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模在150億以上，2015年將達(dá)到500億以上，并將形成5倍以上的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)，成為亞太地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷中樞。
上海數(shù)字營(yíng)銷業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包含：國(guó)內(nèi)最為集中的數(shù)字營(yíng)銷投放企業(yè)、各類數(shù)字營(yíng)銷代理公司、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)技術(shù)公司、以互聯(lián)網(wǎng)為主的數(shù)字媒介等。
傳漾科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)及CEO王建崗預(yù)計(jì)，“未來(lái)十年上海數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的關(guān)鍵詞是:精準(zhǔn)營(yíng)銷、受眾購(gòu)買、定向、大數(shù)據(jù)、RTB、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動(dòng)”。他認(rèn)為，數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展, 在技術(shù)+大數(shù)據(jù)的強(qiáng)力支持和驅(qū)動(dòng)下, 未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷將趨向融合, 將趨向移動(dòng)+網(wǎng)絡(luò)+戶外的多屏互動(dòng)且以受眾的購(gòu)買為導(dǎo)向的精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代。
在數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展呈數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)的背后，行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題和隱患也日趨凸現(xiàn)。上海嘉道信息技術(shù)公司總裁徐錦泉指出，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在興盛的同時(shí)也存在一些野蠻生長(zhǎng)的通?。耗壳爸袊?guó)的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn), 無(wú)法準(zhǔn)確衡量最終效果及中間過(guò)程的執(zhí)行;標(biāo)準(zhǔn)的缺失, 無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)， 片面夸大執(zhí)行效果, 甚至作假的狀況也屢有發(fā)生;精準(zhǔn)營(yíng)銷可能帶來(lái)的對(duì)消費(fèi)者隱私的侵犯;同時(shí)，作為一個(gè)分工非常專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈, 產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接存在較大縫隙，各種專業(yè)公司彼此缺乏健康的交流與互動(dòng)。所有這些，都為上海行業(yè)協(xié)會(huì)的責(zé)任與使命，提出了挑戰(zhàn)和行業(yè)進(jìn)步的方向。
在上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)第一次會(huì)議上，推選出傳漾科技作為主任單位,其他創(chuàng)始會(huì)員單位包括：百度上海分公司、上海博拉廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司、聚勝萬(wàn)合信息技術(shù)有限公司、嘉道信息技術(shù)有限公司、《數(shù)字營(yíng)銷》雜志社、騰訊科技公司、新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅焦镜取?br />
上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)成立后，將著重推進(jìn)以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：
提升行業(yè)服務(wù)的專業(yè)價(jià)值, 推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè), 促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)與自律。
充分關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷廣告主、數(shù)字營(yíng)銷受眾的權(quán)益，研究建立行業(yè)保障機(jī)制、分類資質(zhì)管理等，同時(shí)對(duì)違規(guī)違法行為通過(guò)社會(huì)管道進(jìn)行曝光。
引導(dǎo)、幫助數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，加強(qiáng)行業(yè)成員間的合作，分享上海數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈形成卓有成效的資源，推動(dòng)本市整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈單位的互動(dòng)交流、合作共贏，把產(chǎn)業(yè)做精做細(xì)、做大做強(qiáng)，提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷壯大。
