-
廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢 江南春預(yù)估明年漲幅約5%
發(fā)布時(shí)間 : 2012-11-30 15:01:41 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
北京時(shí)間11月28日，分眾傳媒CEO江南春和CFO劉杰良出席了2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議，并接受了多位分析師的采訪。
在回答麥格理證券分析師邵炯(Jiong Shao)問(wèn)到的中國(guó)廣告市場(chǎng)環(huán)境如何，以及明年是否會(huì)提升廣告價(jià)格及提升幅度時(shí)，江南春回表示：“由于今年中國(guó)市場(chǎng)的廣告均是4%—5%的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。明年，廣告行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)保持0%-5%的增長(zhǎng)”
而據(jù)分眾傳媒2010年第三季度財(cái)報(bào)顯示，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)(包括電影院廣告網(wǎng)絡(luò))、框架廣告網(wǎng)絡(luò)以及賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)的總凈營(yíng)收比2009年同期增長(zhǎng)了45%。2011年第三季度同比增長(zhǎng)則為53.3%。
相關(guān)人士分析認(rèn)為，首先，廣告市場(chǎng)發(fā)展到今天已處于飽和狀態(tài)，這是增長(zhǎng)緩慢最重要的原因，另外隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展也對(duì)這一塊造成一定的沖擊。
縱觀廣告發(fā)展的幾個(gè)階段可以看出，自1978年十一屆三中全會(huì)以來(lái)，我國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易的巨大提升，傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，促使大小廣告商或企業(yè)遍布中國(guó)的城市和鄉(xiāng)村。同時(shí)也標(biāo)志著當(dāng)下的廣告業(yè)早已處于飽和狀態(tài)。
其次，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)3G等新媒體的出現(xiàn)，讓更多的廣告可以憑借新媒體作為平臺(tái)進(jìn)行宣傳。并且使用新媒體的人群幾乎為社會(huì)上“新的一代”，不但數(shù)量巨大，而且是現(xiàn)在社會(huì)接受廣告宣傳的主要群體和消費(fèi)群體。他們具有很強(qiáng)的接受新事物的能力，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果自然可想而知。
最后，外資獨(dú)資廣告公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，憑借雄厚的資金和專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)中迅速占領(lǐng)了一定市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)本土廣告業(yè)面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。固然我國(guó)本土廣告業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)，但給自身的發(fā)展帶來(lái)的壓力和影響確實(shí)不可輕視。所以說(shuō)，這也是一把“雙刃劍”，而它鋒利的一面正朝向我們。
另外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)向細(xì)分趨勢(shì)格外明顯。各種廣告客戶被細(xì)化為不同的類型，并且分散雜亂，想要在原有的基礎(chǔ)上尋找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者已非常困難?？v然新媒體廣告形式的出現(xiàn)，但夾雜在傳統(tǒng)廣告和“新型廣告”之間的大部分客戶，在短期內(nèi)的消費(fèi)觀念很難轉(zhuǎn)變。
