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2013年移動(dòng)視頻或?qū)⒂瓉砥洹吧虡I(yè)化元年”
發(fā)布時(shí)間 : 2012-12-07 14:10:09 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
12月7日消息，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)競(jìng)爭近期再度顯現(xiàn)白熱化趨勢(shì)：百度回購愛奇藝，搜狐視頻宣布戰(zhàn)略布局成形，迅雷看看獨(dú)立運(yùn)營品牌。今年網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民的第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爭相把網(wǎng)絡(luò)視頻作為未來發(fā)展重點(diǎn)，預(yù)期未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍將面臨激烈競(jìng)爭和“洗牌”。而隨著移動(dòng)視頻用戶的激增和三網(wǎng)融合的發(fā)展，2013年移動(dòng)視頻或?qū)⒂瓉砥?ldquo;商業(yè)化元年”。
2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)與用戶規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長，目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已超4億，占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的90%以上。目前優(yōu)酷土豆集團(tuán)穩(wěn)居市場(chǎng)第一位置。今年8月份，占據(jù)中國第一、第二位的兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆正式完成合并。合并后，新的優(yōu)酷土豆集團(tuán)雙平臺(tái)覆蓋近80%的中國視頻用戶。
而其他幾家視頻網(wǎng)站也開始競(jìng)相發(fā)力：10月上旬，搜狐視頻宣布完成分拆獨(dú)立，搜狐視頻的主干業(yè)務(wù)架構(gòu)已搭建成形，整個(gè)戰(zhàn)略部署已基本就緒；11月2日，百度宣布將回購旗下愛奇藝股份，愛奇藝將合并進(jìn)百度財(cái)報(bào)中；11月23日，迅雷看看宣布將獨(dú)立運(yùn)營品牌，被外界視為迅雷對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的重新整合；PPTVP將可能在2013啟動(dòng)IPO，但不排除進(jìn)行一輪pre-IPO融資。
分析人士認(rèn)為，雖然目前網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提升，優(yōu)酷土豆整合后保持領(lǐng)先，但國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)排名全面膠著、勝負(fù)格局在兩三年內(nèi)或仍有大變數(shù)。
此外，視頻廣告漸成主流，版權(quán)價(jià)格合理回調(diào)。網(wǎng)絡(luò)廣告是目前各大視頻網(wǎng)站的主要營收方式。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率不斷提升，越來越多的廣告主開始把預(yù)算投向視頻網(wǎng)站，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的收入規(guī)模也呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。
艾瑞最新的研究報(bào)告指出，由于在線視頻比電視廣告重復(fù)率低，廣告形式新穎因而得到用戶的認(rèn)可，在線視頻廣告比電視廣告更能引導(dǎo)用戶消費(fèi)。在線視頻廣告正成為電視廣告的有力競(jìng)爭者，在線視頻將從電視領(lǐng)域切分市場(chǎng)。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，最近三年間國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長率已遠(yuǎn)超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達(dá)到了74.6%。
對(duì)各大視頻網(wǎng)站來說，目前另一大利好在于，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格在經(jīng)歷2011年的瘋狂后，2012年以來開始逐步回調(diào)，這在一定程度上減輕了各大網(wǎng)絡(luò)的成本壓力和惡意競(jìng)爭。
搜狐視頻CEO鄧曄認(rèn)為，多數(shù)選手已經(jīng)倒在了資金、版權(quán)的殘酷拉鋸期中，目前單純依靠資本投入和版權(quán)堆砌，或者短期的銷售業(yè)績和數(shù)據(jù)報(bào)告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。因此，搜狐視頻會(huì)聚焦在品牌、內(nèi)容和服務(wù)能力的提升上。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻版權(quán)的價(jià)格會(huì)越來越合理，但優(yōu)質(zhì)的電視劇價(jià)格還是很貴，而且“很多優(yōu)質(zhì)電視劇的集數(shù)變多了，所以一部電視劇價(jià)格整體算下來依然不菲”。
“隨著三網(wǎng)合一、多屏聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)越來越明顯，2013年視頻業(yè)將迎來移動(dòng)視頻的商業(yè)化元年。根據(jù)優(yōu)酷土豆公布數(shù)據(jù)，在優(yōu)酷土豆的整體流量中，目前來自移動(dòng)終端的貢獻(xiàn)已超過20%，呈現(xiàn)迅猛增長的趨勢(shì)。移動(dòng)業(yè)務(wù)營收將成為未來優(yōu)酷土豆的又一個(gè)增長點(diǎn)。
除了優(yōu)酷土豆，各大視頻公司都把移動(dòng)端布局確定為核心的戰(zhàn)略方向，并實(shí)施擴(kuò)張。PPS網(wǎng)絡(luò)電視總裁徐偉峰表示，在移動(dòng)視頻市場(chǎng)上，各大視頻網(wǎng)站展開了秘而不宣的爭奪，目前PPS在移動(dòng)終端上已占據(jù)三成份額。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)實(shí)現(xiàn)三端平臺(tái)之間內(nèi)容和功能的同步，這是用戶需求導(dǎo)向的必然結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的必然趨勢(shì)。
易觀智庫認(rèn)為，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長遲緩，已逐漸趨于飽和。視頻企業(yè)逐漸開始向多終端化發(fā)展，未來移動(dòng)端將成為視頻企業(yè)爭奪用戶的藍(lán)海市場(chǎng)。
