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陌陌：淡化“約炮”概念 需避走51失敗之路
發(fā)布時間 : 2012-12-31 14:18:47 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
陌陌的創(chuàng)始人唐巖從來沒有想把陌陌做成一款“約炮”應用，但和其他網(wǎng)上交友產(chǎn)品都停留在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里不同的是，陌陌正在越來越鼓勵用戶從線上相識到線下相見。
近日陌陌推出了3.0測試版，最明顯的變化是在2.0版本增加了群組功能的基礎上，又增加了“留言板”的功能，用戶可以對周邊地點進行點評。留言板同樣以位置為核心，而且還能看到一絲大眾點評的影子。
但作為一款主打社交的應用，陌陌的核心應該不會是做另一個大眾點評。
雖然周邊的人點評周邊地點看起來很靠譜，但是人們對每個應用都會有自己的定位：用戶在尋找餐廳或者娛樂場所的時候，并不會去打開一個社交應用。但是反過來，當用戶的社交從線上轉移到線下時，需要在一個實體環(huán)境里進行溝通和交流。所以留言板功能更像是對社交活動的輔助功能。
在陌陌增加群組功能后，已經(jīng)有一些商家（以娛樂消費場所為主）的員工利用群組功能來招攬新客，同時維護老客戶的關系。這并非獨立用戶之間的社交，而更多是有人有意發(fā)起的一個關系網(wǎng)絡。增加留言板等周邊地點信息后，這種幫助商戶獲得客戶的功能會更加明顯。
這其實和最初眾多普通用戶在陌陌上尋找美女搭訕非常類似，這種社交并不平等。美女和商家成為了人們產(chǎn)生社交行為的原因。而如果陌陌能很好的服務一部分人群，那么未來的商業(yè)模式就有可能從這里面產(chǎn)生。
“從虛擬到現(xiàn)實”是陌陌1.0升級到現(xiàn)在3.0版本最明顯的趨勢。但是這種變化也讓陌陌開始變重，在增加了很多新功能的時候，用戶使用陌陌的目的也開始變得不那么明確。
無論陌陌的團隊是否承認，“約炮”這個標簽對陌陌最初的爆發(fā)式增長有很大的幫助，并且給出了一個最簡單的說服用戶使用陌陌的理由，而且這個理由直接打到了人們最原始的欲望。
但是在逐漸擺脫“約炮”概念之后，雖然我們并不能確定陌陌想要做什么，但可以確定的：位置功能依然是陌陌的核心。
