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App改變移動搜索格局 谷歌霸主地位面臨威脅
發(fā)布時間 : 2013-01-09 11:38:37 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
北京時間1月8日，據(jù)國外媒體報(bào)道，移動市場變化日新月異，面對不斷出現(xiàn)的各類移動應(yīng)用軟件，移動搜索市場正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。未來，更多的用戶將直接跳過谷歌搜索而使用移動應(yīng)用尋找他們想要的服務(wù)，谷歌的搜索霸主地位將逐步被弱化。以下為文章摘要：
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)上周決定停止對谷歌的反壟斷調(diào)查，他們考慮的一個重要、但很少被人提及原因之一就是“移動革命”。
谷歌曾反復(fù)重申一個觀點(diǎn)：科技產(chǎn)業(yè)如此快的變化速度使得監(jiān)管者無法對其施加任何限制，否則將會阻礙未來的創(chuàng)新。FTC也認(rèn)同谷歌的這一觀點(diǎn)。
證據(jù)就是移動設(shè)備。當(dāng)今的科技變化之快和人們消費(fèi)行為改變之廣泛是從來都沒有的。隨著人們逐步放棄臺式電腦，使用移動設(shè)備，現(xiàn)有的科技公司業(yè)務(wù)正在被顛覆，新型企業(yè)正在繁榮發(fā)展。
美國艾奧瓦大學(xué)反壟斷法教授兼谷歌顧問赫伯特•霍汶卡普(Herbert Hovenkamp)表示：“移動就像是一個快速移動的靶，每周都會出現(xiàn)新的競爭對手。”
比如，當(dāng)19個月前 FTC開始調(diào)查時，蘋果iPhone還沒有內(nèi)置Siri語音搜索，蘋果也沒有自家的地圖服務(wù)，Yelp移動應(yīng)用也沒有廣告。但是，等到調(diào)查結(jié)束時，一切都變了。谷歌現(xiàn)在四面受敵，面臨新的競爭對手，他們試圖削弱谷歌在移動搜索和廣告市場的地位。
然而，谷歌現(xiàn)在在移動手機(jī)市場的壟斷地位甚至超過了桌面領(lǐng)域。據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，谷歌擁有全球96%移動搜索份額。而市場研究公司eMarketer推測，谷歌占據(jù)了美國57%的移動廣告收入，其最大的競爭對手Facebook僅有9%份額。
但分析師稱，隨著人們逐漸改變他們在移動設(shè)備上的搜索習(xí)慣，比如他們會直接跳過谷歌搜索而使用Yelp等應(yīng)用，谷歌的搜索霸主地位將逐步被弱化，甚至可能會出現(xiàn)奪走谷歌的霸主地位的競爭對手。
市場研究公司Altimeter Group數(shù)字媒體分析師麗貝卡•列布(Reba Lieb)說：“我們必須認(rèn)識到，現(xiàn)在市場上有很多移動應(yīng)用其實(shí)就是垂直搜索引擎。現(xiàn)在，還沒有一家公司壟斷著整個移動市場。”
例如，在手機(jī)或平板電腦領(lǐng)域，越來越多的人已開始跳過谷歌，使用Flixster應(yīng)用查看電影上映時間，或使用Kyak查詢航班信息。
蘋果也通過iPhone上的Siri擴(kuò)展移動搜索。Siri可以回答包括天氣狀況以及附近的餐館等諸多問題。借助其最新的地圖服務(wù)，蘋果也進(jìn)入本地搜索市場。
上周五，搜索公司Blekko面向iOS和Andorid設(shè)備推出了一款名為Izik的應(yīng)用。這款應(yīng)用通過展示圖片來代替鏈接，從而方便用戶通過手指的滑動瀏覽眾多搜索結(jié)果。
Blekko公司 CEO里奇•斯克倫塔(Rich Skrenta)表示：“移動設(shè)備上的用戶體驗(yàn)是非常獨(dú)特的，它可以帶來一切。在桌面中，如果外觀與谷歌不同，你不會認(rèn)為它是搜索引擎。但在平板電腦上，情況卻截然不同。”
FTC主席喬•雷博維茨(Jon Leibowitz)在上周四新聞發(fā)布會上表示：“科技產(chǎn)業(yè)的如此快的變化速度意味著，在你提出處罰申請前必須三思。”
FTC還調(diào)查了谷歌與三星和HTC等手機(jī)廠商的合作。通過這種關(guān)系，。不過，F(xiàn)TC最終還是放棄對此采取行動。
FTC在調(diào)查谷歌時，還考慮了谷歌與手機(jī)制造商三星和HTC的合作關(guān)系，后者在其手機(jī)上授權(quán)使用谷歌搜索，并使其搜索框便出現(xiàn)在這些手機(jī)的主屏上。不過，最后FTC并未對谷歌采取措施。
一些谷歌批評人士認(rèn)為，盡管移動設(shè)備領(lǐng)域的競爭格局不同，但并不能因此而影響政府對谷歌在桌面網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的壟斷事實(shí)分析。
Yelp政府關(guān)系副總裁文斯•索利圖(Vince Sollitto)說：“毫無疑問，包括Yelp在內(nèi)的移動應(yīng)用可以讓消費(fèi)者跳過主要搜索引擎，直達(dá)通過這些應(yīng)用尋找他們想要的服務(wù)。但這一事實(shí)并未對某些企業(yè)在桌面領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭行為產(chǎn)生任何影響。”
谷歌對FTC做出的妥協(xié)之一就是，其他網(wǎng)頁公司可以要求谷歌不要在旗下的垂直搜索產(chǎn)品中顯示這些公司的內(nèi)容，而這恰恰是Yelp投訴谷歌的主要原因之一。
不過，有人認(rèn)為，21世紀(jì)的反壟斷反應(yīng)應(yīng)更加迅速。
