-
2013年網(wǎng)絡營銷行業(yè)展望
發(fā)布時間 : 2013-01-11 10:51:04 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
2012年是互聯(lián)網(wǎng)不平凡的一年，也是網(wǎng)絡營銷行業(yè)不平凡的一年，這一年，有搜索巨頭被挑戰(zhàn)，有社會化媒體大爆發(fā)甚至運用到奧運盛會中，有微信用戶爆炸式增長，有各種大型互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)事件.....?；仡?012年，我無比感慨，遙看2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷界將會有哪些值得我們?nèi)フ雇?br />
微信營銷將爆發(fā)?
這可能是2012年出現(xiàn)率很高的營銷方式。不可否認微信是一款跨時代的產(chǎn)品，也有人預計他的營銷價值會很大。的確，微信給運營商帶來的沖擊和給用戶帶來了LBS交友新體驗，但是從營銷層面來說，他的價值還沒有被深挖出來，且不說騰訊沒開始拿他賺錢，很多營銷策劃公司也在摸索階段，即使有的公司能突破微信的BUG進行營銷，但是也很快會被騰訊升級和封殺。和新浪微博一樣，微信也走了一段用戶很多，但是運營主還沒賺錢的階段，2013會怎么樣，我們一起期待!
搜索引擎營銷市場格局會打破?
2012年爆發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)影響甚廣的3B甚至3SB大戰(zhàn)，360開始沖擊國內(nèi)搜索引擎霸主百度公司，隨后搜狗也表示將全力爭奪這塊蛋糕。周鴻祎這次挑戰(zhàn)激起了千丈波瀾，互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)事件頻發(fā)，甚至微博成了公關(guān)的主戰(zhàn)場。不過360搜索也表現(xiàn)不錯，拿下了近10的市場份額，最近更是上線搜索引擎付費廣告。百度怎么想，搜狗會怎么做，360下一步是什么?很明確，2013搜索引擎市場會有變化!
微博市場將褪色?
幾年前興起的微博讓一大堆微博主在這里找到了營銷的價值。微博作為一款劃時代的產(chǎn)品，利用文字，圖片，語音，視頻等方式，依靠自己的粉絲進行傳播和互動。但是很尷尬的是，新浪一直在砸錢，而微博主卻賺得歡樂。劉敏華預計，2013年微博將遇冷，微博將逐漸褪去它個體的營銷能力，新浪也會淡化甚至打擊這些草根微博主，會出現(xiàn)什么情況，我們也到時再看!
全媒體整合網(wǎng)絡營銷開始盛行
現(xiàn)在用戶購買一件產(chǎn)品影響的因素越來越多，我們舉個列子：他可能在互聯(lián)網(wǎng)廣告看到一個產(chǎn)品廣告，又在生活中看到一些朋友的推薦，他可能會接著去論壇逛逛這個產(chǎn)品用戶的反饋和口碑怎么樣，然后他可能去電商或者實體店考察下，最后購買了可能會去微博或者社交媒體發(fā)表產(chǎn)品體驗評論。這個例子想說明的是，隨著用戶對于產(chǎn)品購買決策的慎重，單一的網(wǎng)絡營銷方式不足以支撐用戶對你產(chǎn)品做出購買選擇，全媒體的整合網(wǎng)絡營銷將是未來大范圍的趨勢。
公關(guān)事件升級
2012年出現(xiàn)的大型公關(guān)事件非360與百度莫屬。周鴻祎很有才，每一次都會制造與巨頭磕碰吸引眼球，雷軍的小米手機也依靠公關(guān)事件獲得了大量宣傳。不可否認，大型互聯(lián)網(wǎng)公司會刻意去制造這些事件，因為它的價值會很恐怖。危機公關(guān)作為互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的產(chǎn)業(yè)，他的營銷價值將引爆一個品牌，也可能打垮一個品牌。2013年會有什么大的公關(guān)事件，我們一起期待!
作為末日后重生的一年，2013年互聯(lián)網(wǎng)絕對不可能平凡，網(wǎng)絡營銷作為互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要方式，他一定是跨越式，進步式發(fā)展，方式會一直變，但是他的目標將不會變，獲得最大的傳播價值，創(chuàng)造更大的傳播效益，是網(wǎng)絡營銷永恒的目標。
