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攜手傳統(tǒng)擁抱互聯(lián) AdTime解讀DCCI十大數(shù)據(jù)
發(fā)布時間 : 2013-01-16 11:09:59 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在2013年伊始，Adworld2013互動營銷世界在北京召開，多觸點、跨屏、數(shù)據(jù)&技術(shù)、移動營銷等成為會議的幾大亮點。大會宣布成立了“DA數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，并公布了2012年互動營銷十大數(shù)據(jù)。
攜手傳統(tǒng)擁抱互聯(lián) AdTime解讀I十大數(shù)據(jù)
這十大數(shù)據(jù)對于2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷具有非常重要的指導(dǎo)意義，泰一指尚(AdTime)作為國內(nèi)智能數(shù)字廣告營銷領(lǐng)先企業(yè)，清醒意識到網(wǎng)絡(luò)廣告市場空間巨大，廣告主已漸漸遠離沒有技術(shù)的流量代理，而是更加青睞深耕用戶的科技型的營銷公司。700億網(wǎng)購廣告中大部分由科技公司占有，流量在互聯(lián)網(wǎng)科技公司中流動，并且還在產(chǎn)生和醞釀更大的廣告市場。巨大的網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕似乎給每個互聯(lián)網(wǎng)科技公司更多機會，但是實際充滿了挑戰(zhàn)?；诖?，AdTime針對未來互聯(lián)網(wǎng)廣告作出如下三個判斷：
1、電商還將有持續(xù)的廣告增長空間
電商在3C、圖書、日用品等領(lǐng)域綻放，但是零售業(yè)的行業(yè)和市場還有很大的空間挖掘，在2013年預(yù)計電商銷售還有超過30%以上的增長，電商廣告類型除了流量、導(dǎo)購等，在“跨屏跨網(wǎng)”應(yīng)用環(huán)境下還有非常廣闊的創(chuàng)新空間，因此AdTime定制了電商廣告新模型，推出XAD廣告產(chǎn)品，為電商構(gòu)建起“三網(wǎng)四屏”的互動推廣自助平臺，與UGC、APP開發(fā)者共同分享電商帶來的盛宴。
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商靠技術(shù)才能打精準(zhǔn)牌
RTB、DSP等互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式漸成主流，但是這些投放模式不代表具有技術(shù)壟斷性，學(xué)會使用RTB、DSP手段的公司會雨后春筍般林立，精明的廣告主該如何選擇廣告投放渠道，成為一個需要探討的課題，AdTime認為：用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為分析數(shù)據(jù)，也就是所謂“大數(shù)據(jù)”的采集能力以及分析能力，代表著該公司的技術(shù)水平。AdTime憑借多年積累的研發(fā)技術(shù)，打造M智能廣告投放平臺，以旁路采集數(shù)據(jù)、DNS解析數(shù)據(jù)、網(wǎng)站爬行數(shù)據(jù)以及cookie輔助數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，超越cookie臨時上網(wǎng)行為分析的精確度，真正實現(xiàn)DA數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)營銷M平臺每月管理將近200億互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)流量，覆蓋1.5億在線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民及移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，該平臺已經(jīng)在為超過300家電商、教育、汽車等類型企業(yè)廣告主指導(dǎo)廣告投放策略、提供精準(zhǔn)廣告投放服務(wù)。
3、傳統(tǒng)電視媒體廣告沒有沒落，電視廣告創(chuàng)新時代來臨
客廳的電視機因使用頻率降低廣告價值降低，電視廣告招標(biāo)額卻依舊在逐年上升，AdTime以多年廣告營銷經(jīng)驗判斷：傳統(tǒng)的電視廣告被互聯(lián)網(wǎng)廣告超越，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的確成為電視廣告的有效補充，多屏互動時代已經(jīng)到來給電視注入新的商機，電視廣告盈利模型在創(chuàng)新，傳統(tǒng)的電視廣告已經(jīng)由電視臺驅(qū)動逐漸向節(jié)目驅(qū)動轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量、高收視的電視節(jié)目的廣告收益仍在攀升，這些都說明傳統(tǒng)電視媒體廣告并沒有沒落。網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)增長，成為網(wǎng)民首要應(yīng)用，可是除了分享視頻版權(quán)收益、貼片廣告收益也缺乏創(chuàng)新。未來5年之內(nèi)市場不會出現(xiàn)主流節(jié)目“只在互聯(lián)網(wǎng)上播、不在電視臺放”的現(xiàn)象。當(dāng)電視臺意識到互聯(lián)網(wǎng)的威脅其實是來自于自身創(chuàng)新不夠時，電視臺邊紛紛開始觸網(wǎng)，電視廣告創(chuàng)新時代正式來臨。
傳統(tǒng)廣告并沒有沒落，只是數(shù)字營銷洶涌而來，掌握技術(shù)優(yōu)勢，才能立于潮頭。AdTime從不低估傳統(tǒng)媒體廣告，也深知10億手機用戶的潛在能量，以更為積極、專業(yè)的姿態(tài)發(fā)展跨網(wǎng)跨屏廣告營銷，為廣告主打造全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷智庫。
