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龔宇談愛奇藝戰(zhàn)略：只搶份額、不盈利
發(fā)布時間 : 2014-01-15 09:09:50 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
愛奇藝CEO龔宇昨日在一個小范圍溝通會上直言，視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到盈利階段，因此2014年愛奇藝確定的戰(zhàn)略目標(biāo)依然是搶占市場份額，而非實現(xiàn)盈利。他從下面三個方面詳細(xì)介紹了愛奇藝在2014年的部署：
一、預(yù)算與盈利
龔宇說，現(xiàn)在這個時候是最痛苦的時間，10月至11月時是制定第二年的發(fā)展戰(zhàn)略，到了年初就需要根據(jù)戰(zhàn)略來制定預(yù)算。
“做預(yù)算很痛苦，為什么？因為各個團(tuán)隊思維慣性要的資源、資金很多，但是每個人報的業(yè)績預(yù)期又比較保守，這就需要根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)，同各個團(tuán)隊充分溝通，這事兒已經(jīng)干了1個多月，最近1、2周應(yīng)該能結(jié)束。”
目前龔宇披露的數(shù)據(jù)是愛奇藝在2014年投入2億元購買綜藝版權(quán)、投入3億元發(fā)展自制節(jié)目。他表示，視頻行業(yè)在2014年無論渠道還是內(nèi)容，都是在大規(guī)模投入期，因此今年肯定無法實現(xiàn)盈利。
龔宇認(rèn)為，在一個高速成長的市場里，一定要盡快搶占市場份額，而不是考慮收入，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)早就證明了只要你有足夠的市場份額，盈利只不過是一個早晚的問題，所以必須要擴(kuò)大規(guī)模，他也是根據(jù)這個策略來考慮預(yù)算的分配。
二、搶占客廳端
龔宇透露，愛奇藝與TCL去年合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視目前已銷售10萬臺，中國1年的電視機(jī)銷量在4000萬臺以上，他給團(tuán)隊制定的目標(biāo)是2014年底有2000萬臺以上的電視機(jī)可以播放愛奇藝的視頻，而且這個數(shù)字只是電視整機(jī)的目標(biāo)，不包括機(jī)頂盒。
目前除了與TCL合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視外，龔宇透露，目前愛奇藝還與海爾、創(chuàng)維、長虹等企業(yè)進(jìn)行愛奇藝應(yīng)用的植入合作，但是整機(jī)層面的合作目前只同TCL一家在合作。他透露，與TCL合作的電視開機(jī)率接近100%，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視的激活率只有70%左右，這就是說平均有30%的用戶買回互聯(lián)網(wǎng)電視后不會將電視聯(lián)網(wǎng)，而TCL與愛奇藝合作的產(chǎn)品部存在這種問題，此外，在這10萬用戶中，每天接入愛奇藝服務(wù)的用戶在50%左右，而行業(yè)平均數(shù)字是30%。
三、增強(qiáng)貨幣化能力
愛奇藝在2014年的第三個部署是增強(qiáng)貨幣化能力。他希望制作方和制作團(tuán)隊不僅可以從院線、電視臺獲得收益，也可以通過愛奇藝這也得互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站獲得收益。
“去年移動的收入2季度占6%，3季度10%，4季度已經(jīng)達(dá)到20%了，這個速度相當(dāng)快，今年會更快。”龔宇說，4G的到來為移動流量資費的下調(diào)帶來了契機(jī)，發(fā)達(dá)國家中70%的用戶通過4G觀看視頻，而移動端會帶來很多貨幣化的想象空間。
后記：關(guān)于上市
此前有多個渠道的消息證實，愛奇藝正在尋找上市承銷商，并計劃于2014年上市，采訪中龔宇多次對上市話題采取了回避態(tài)度，他只說從外部環(huán)境看，資本市場現(xiàn)在是個好時機(jī)。不過隨后他也補(bǔ)充說：“你見過那個上市的公司會在IPO的時候?qū)ν庹f我們要上市？”顯然龔宇對上市話題的回避態(tài)度給了外界更多想象空間。
