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移動(dòng)搜索平臺(tái)“著火” “新賽跑”剛剛開(kāi)始
發(fā)布時(shí)間 : 2014-05-09 09:00:54 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
雖然在PC搜索領(lǐng)域幾經(jīng)挑戰(zhàn)仍穩(wěn)居王座，但在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，百度的王者地位并不穩(wěn)當(dāng)。
過(guò)去的一周內(nèi)，繼“阿里系”的UC公開(kāi)喊話百度之后，奇虎360、“騰訊系”的搜狗等三家公司均明確表示，發(fā)力移動(dòng)搜索領(lǐng)域。
UC、奇虎360、搜狗三家進(jìn)軍移動(dòng)搜索的背后，仍是巨頭對(duì)移動(dòng)流量的爭(zhēng)奪。按照百度的預(yù)計(jì)，今年移動(dòng)搜索流量將超過(guò)PC，目前移動(dòng)端主要靠第三方瀏覽器預(yù)裝來(lái)增加流量，而最大流量來(lái)自百度搜索應(yīng)用。
在多家巨頭的攻勢(shì)下，盡管百度仍在PC搜索站穩(wěn)腳跟，但移動(dòng)搜索的“新賽跑”卻剛剛開(kāi)始。
“如果我是李彥宏，我會(huì)迅速召集移動(dòng)產(chǎn)品和研發(fā)，趕快提高產(chǎn)品的技術(shù)，進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)。”UC優(yōu)視董事長(zhǎng)俞永福如是對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“因?yàn)?lsquo;平臺(tái)著火了，再不行動(dòng)起來(lái)，大家都會(huì)被燒死’。”
搜狐董事局主席張朝陽(yáng)更是對(duì)記者宣稱：“搜狗搜索將在騰訊的支持下，從移動(dòng)端向百度發(fā)出猛烈挑戰(zhàn)。”
移動(dòng)搜索新玩法
“從今天開(kāi)始我們不僅是從輸入法、瀏覽器這樣包抄繞道的方法做搜索了。”在整合了騰訊搜索業(yè)務(wù)之后，搜狗CEO王小川昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，搜狗正式推出移動(dòng)搜索APP。
與騰訊結(jié)合的“社交基因”是搜狗移動(dòng)搜索差異化突圍的路徑之一。目前搜狗搜索正在開(kāi)始全面進(jìn)駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等。
這意味著搜狗要擺脫過(guò)去僅限于搜索框的局限，騰訊龐大的移動(dòng)業(yè)務(wù)體系為搜狗搜索提供大量搜索入口。用騰訊總裁劉熾平的話說(shuō)，“騰訊現(xiàn)在倡導(dǎo)的是連接一起，QQ、微信等社交平臺(tái)連接人與人，搜狗的搜索技術(shù)和騰訊龐大的社交平臺(tái)，希望通過(guò)化學(xué)反應(yīng)，把人與資訊連接起來(lái)。”
舉個(gè)例子，當(dāng)用戶在QQ中聊天時(shí)，可以隨時(shí)點(diǎn)擊聊天界面的關(guān)鍵詞獲得更多相關(guān)信息。
而搜狗財(cái)報(bào)也顯示，今年第一季度搜狗無(wú)線流量增長(zhǎng)了24%，無(wú)線搜索占總收入也從上季度的10%提升到12%。其中，搜狗無(wú)線流量幾乎全部來(lái)自于QQ瀏覽器。
相比搜狗，UC在移動(dòng)搜索的策略則是復(fù)制了當(dāng)年搜狗和奇虎360推出PC搜索業(yè)務(wù)的路徑：基于自家瀏覽器，悄然推出神馬搜索，并逐步替換成為默認(rèn)搜索引擎。
UC整合了阿里巴巴原“一搜”團(tuán)隊(duì)后推出的神馬移動(dòng)搜索，在公開(kāi)亮相數(shù)天后，俞永福本周一對(duì)記者稱，神馬搜索在國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶滲透率突破20%，滲透用戶超過(guò)1億。預(yù)計(jì)今年年底，將達(dá)到2億的活躍用戶服務(wù)覆蓋。
但神馬搜索曾一度遭到百度的干擾。例如，此前UC方面稱不斷接到用戶投訴，當(dāng)通過(guò)神馬搜索訪問(wèn)百度貼吧、百度知道、百度百科等內(nèi)容時(shí)，用戶點(diǎn)擊后會(huì)立刻出現(xiàn)一個(gè)幾乎遮住整個(gè)手機(jī)屏幕的彈窗，提醒用戶來(lái)自未識(shí)別的搜索引擎，并建議用戶改用手機(jī)百度，但現(xiàn)在已經(jīng)顯示正常。
同時(shí)，在百度的網(wǎng)頁(yè)搜索，旗下91手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)等應(yīng)用分發(fā)產(chǎn)品的搜索結(jié)果中，UC瀏覽器等相關(guān)應(yīng)用的權(quán)重也已經(jīng)被重新人工干預(yù)。
這也讓俞永福感慨，此次百度針對(duì)神馬的打擊，節(jié)奏之快、力度之大史無(wú)前例，但也說(shuō)明了神馬對(duì)于移動(dòng)搜索的理解和切入時(shí)機(jī)讓百度感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力和危機(jī)。
而曾在PC搜索上給百度重要一擊的奇虎360，對(duì)移動(dòng)搜索也正虎視眈眈。
除了在微博上給UC百度之爭(zhēng)“煽風(fēng)點(diǎn)火”外，在本周奇虎360的智能路由器發(fā)布會(huì)上，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻?對(duì)記者說(shuō)：“很快會(huì)宣布我們360手機(jī)搜索，我們手機(jī)搜索已經(jīng)低調(diào)上線很久了，一直沒(méi)有宣傳。”
事實(shí)上，360搜索從去年就在籌劃進(jìn)入移動(dòng)搜索，但有消息人士透露，由于周鴻?對(duì)產(chǎn)品不滿意，多次重新設(shè)計(jì)之后目前還未推出獨(dú)立的360搜索APP。而未來(lái)，360或?qū)⒔璧榔湓谝苿?dòng)端360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手和剛剛發(fā)力的手機(jī)瀏覽器等多個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品來(lái)推廣360搜索。
從“入口”到“依賴入口”
曾經(jīng)，搜索是最大的流量入口。但在移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)，搜索反而要依賴其他入口引來(lái)用戶。
“今天必須用全新的視角去審視一個(gè)搜索市場(chǎng)了。”在俞永福看來(lái)，PC搜索引擎是發(fā)展了多年的紅海，但移動(dòng)搜索卻是完全不同的“新物種”，還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。“PC搜索是基于用戶PC的體驗(yàn)，用戶輸入一個(gè)文字、文本，最后產(chǎn)生一個(gè)搜索結(jié)果。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來(lái)越不習(xí)慣于輸入一個(gè)文字。”
在賽跑時(shí)間按天甚至按秒計(jì)算的IT行業(yè)，曾經(jīng)多次出現(xiàn)過(guò)紅海市場(chǎng)中的領(lǐng)先者，過(guò)于遷就龐大的領(lǐng)先紅利，導(dǎo)致其在產(chǎn)業(yè)劇變背景下創(chuàng)新受阻，“舊紅利”反而成為了“新包袱”。過(guò)去幾年，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭諾基亞在蘋(píng)果引領(lǐng)的智能機(jī)浪潮中衰落；還有近年來(lái)，PC時(shí)代處理器和操作系統(tǒng)的兩大巨頭英特爾和微軟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面前也都有些反應(yīng)不及，分別遭到了Android以及ARM系軍團(tuán)的巨大沖擊。
“搜索領(lǐng)域也是同樣的道理。從PC為中心到手機(jī)為中心做搜索，不要想著你原來(lái)有什么優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)這時(shí)候都是包袱。”俞永福強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)搜索絕不是“PC搜索的無(wú)線化”，應(yīng)該看到現(xiàn)在移動(dòng)搜索的用戶相較PC搜索用戶是全新的，他們有很多“隨時(shí)隨地、即搜即得”的新需求，因此移動(dòng)搜索服務(wù)提供商應(yīng)該為他們提供差異化的新體驗(yàn)，并且開(kāi)拓完善全新的商業(yè)模式。“百度是中文PC搜索的王者，但他們的模式平移到移動(dòng)端是不可持續(xù)的。”
但王小川也給俞永福潑了冷水，他對(duì)記者表示，瀏覽器在手機(jī)上遠(yuǎn)沒(méi)有在PC上重要，PC用戶90%以上的時(shí)間都在瀏覽器里，但是在手機(jī)瀏覽器已經(jīng)不再是用戶上網(wǎng)的唯一入口。
王小川認(rèn)為UC創(chuàng)新仍然不夠，未來(lái)只會(huì)有一半的搜索發(fā)起在瀏覽器搜索框中，另一半的流量是瀏覽器之外的流量，比如類似大眾點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)，因此未來(lái)的搜索格局有較大變化。
“神馬、百度、搜狗三家移動(dòng)搜索開(kāi)打背后，其實(shí)還是對(duì)移動(dòng)流量層面的爭(zhēng)奪。”業(yè)內(nèi)分析師表示。
在于靜看來(lái)，百度主要特點(diǎn)是借助百度客戶端、百度地圖以及應(yīng)用分發(fā)渠道進(jìn)行多元化自有產(chǎn)品和渠道進(jìn)行移動(dòng)化入口布局；神馬的特點(diǎn)主要是借助UC瀏覽器的強(qiáng)渠道進(jìn)行流量引入?，F(xiàn)階段流量渠道較為單一；搜狗則是利用自有及騰訊系優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品共同積累流量，具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。
越來(lái)越多巨頭發(fā)力移動(dòng)搜索的背后，也預(yù)示著移動(dòng)搜索市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，一方面，更多移動(dòng)搜索的推出對(duì)百度移動(dòng)搜索短期內(nèi)或帶來(lái)一定影響；但另一方面，如何練好內(nèi)功，產(chǎn)品搜索質(zhì)量仍是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
