-
與金站網(wǎng)來(lái)看騰訊京東要如何利用微信攻伐淘寶
發(fā)布時(shí)間 : 2014-06-05 10:18:28 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近期，微信小店、京東“購(gòu)物”入口先后上線，加上微信第三方電商平臺(tái)頻繁發(fā)聲，微信電商生態(tài)一時(shí)花樣層出。
而正如企鵝君與八姐此前預(yù)料，京東+易迅不管怎么玩，變數(shù)都已不大，以拍拍為基石的C2C才是微信電商核心。
圍繞微信，騰訊京東正合力編織對(duì)淘寶的包圍網(wǎng)。馬云最大擔(dān)憂——微信電商終于圖窮匕見(jiàn)。
具體情況嘛，是這樣滴：
1.以微信大入口為餌，拍拍正誘惑商家入駐。
在拍拍近期推出的新政中，有個(gè)條目值得關(guān)注：京東將利用微信端生態(tài)資源，為拍拍商家的微信店鋪提供中心化解決方案。
其中，京東的微信生態(tài)資源，是指與微信游戲并列的“購(gòu)物”入口。
京東這話意思其實(shí)很明白：拍拍商家們快來(lái)開(kāi)店吧，微信購(gòu)物入口會(huì)為你們的電商公眾號(hào)導(dǎo)流哦。
微信的購(gòu)物入口，已經(jīng)成為拍拍誘惑商家的最好招牌。
2.京東的獨(dú)立微信電商開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：京東微店。
拍拍新政中還有個(gè)信息：不再?gòu)?qiáng)制要求商家使用“京東微店”系統(tǒng)，而可選擇第三方服務(wù)商的電商系統(tǒng)。
這背后其實(shí)隱藏著京東一次業(yè)務(wù)調(diào)整，就是原來(lái)的“京東拍拍微店”已與拍拍無(wú)關(guān)，變成了“京東微店”。
京東微店官方頁(yè)面已上線(wei.wanggou)，“韓都衣舍”、“森馬”等一系列大賣(mài)家都已經(jīng)入駐。目前來(lái)看，京東微店的作用其實(shí)比微信小店要大得多，由原騰訊電商開(kāi)發(fā)的電商系統(tǒng)體驗(yàn)也比微信小店好很多。
至于為何京東微店要與拍拍分開(kāi)，原因可能有兩個(gè)：
一是，拍拍要做淘寶似大型C2C平臺(tái)，強(qiáng)制所有商家選擇某套電商系統(tǒng)不合理;二是，京東微店利用拍拍與第三方爭(zhēng)食，難免會(huì)被扣上"新式微信國(guó)家隊(duì)"帽子。
但不管咋說(shuō)，京東微店在建設(shè)公眾號(hào)電商過(guò)程中，搶食第三方服務(wù)商已是必然。
3.不放心京東和第三方，騰訊要親自推進(jìn)微信C2C電商。
對(duì)于微信小店的上線，有聲音說(shuō)這是騰訊違反與京東不競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議。
企鵝君覺(jué)得這實(shí)在想太多，因?yàn)椴还芫〇|微店，還是微信小店，對(duì)比淘寶的話，其交易量都可以看作沒(méi)有。肉還沒(méi)吃到嘴里，哪有內(nèi)訌的道理。
而且從騰訊角度看，不管是自建還是投資，只要有人能把微信電商做起來(lái)，就已經(jīng)達(dá)到目的。
微信小店更應(yīng)看做騰訊對(duì)京東、第三方不放心，所留下的補(bǔ)充方案。
4.微信電商對(duì)賣(mài)家吸引力如何?
微店也好、拍拍也好，微信電商弄出這許多花樣，都是為誘惑淘寶賣(mài)家轉(zhuǎn)移陣地。
那么，微信店鋪吸引力如何呢?企鵝君咨詢了幾位電商專(zhuān)家。
一位這樣說(shuō)的：淘寶店家如今對(duì)外站流量愈加依賴，女裝店鋪獲取單個(gè)客戶成本已經(jīng)高達(dá)55塊。微信電商的出現(xiàn)對(duì)賣(mài)家誘惑力非常大，雖然微信獲取流量也難，但好在微信流量更加精準(zhǔn)、也更廉價(jià)，因此誘惑力還是很足的。
微信開(kāi)發(fā)者管鵬則表示：從交易量上看，微信目前仍未能為入駐商家?guī)?lái)太多增量，不過(guò)商家們對(duì)在公眾號(hào)內(nèi)積累訂閱者的長(zhǎng)期價(jià)值，是很認(rèn)可的。
“朋友圈電商推廣者”宗寧則表示：微信服務(wù)號(hào)電商最大弱點(diǎn)其實(shí)是流量，微信廣告對(duì)于入駐商家頗為昂貴的，但效果卻仍未能驗(yàn)證。
據(jù)了解，對(duì)于微信服務(wù)號(hào)電商，目前多數(shù)商家仍處于觀望或試水階段，在沒(méi)有很多成功案例前，淘寶商家們?nèi)圆粫?huì)將寶押在微信上。
至于商家很關(guān)注的流量問(wèn)題，廣點(diǎn)通開(kāi)發(fā)的微信廣告工具也即將上線，對(duì)電商公眾號(hào)的導(dǎo)流將是微信廣告的重要任務(wù)。
5.百萬(wàn)電商公眾號(hào)對(duì)決百萬(wàn)淘寶店，這事還有多遠(yuǎn)?
馬云去年底宣布淘寶有900萬(wàn)商家，其中活躍商家300萬(wàn)。而微信公眾賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，不過(guò)其中大多數(shù)為訂閱號(hào)。
從賬號(hào)數(shù)量看，微信公眾平臺(tái)還是有能力支撐一個(gè)淘寶生態(tài)的，但這并不意味著很快就會(huì)出現(xiàn)“百萬(wàn)電商微信號(hào)對(duì)決百萬(wàn)淘寶店”的情況。
因?yàn)槟壳拔⑿烹娚涕T(mén)檻還很高，以微信小店為例，其要求商家為認(rèn)證服務(wù)號(hào)，繳納兩萬(wàn)元保證金后開(kāi)通微信支付接口。這個(gè)門(mén)檻其實(shí)很高，這也是為何目前微信公眾號(hào)電商玩家主要為大型商家、以及成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌們。
不過(guò)這是微信電商早期，有分析人士對(duì)企鵝君表示，前期門(mén)檻防高是為避免類(lèi)似淘寶初期的“假貨、違規(guī)商品迅速膨脹”問(wèn)題，未來(lái)肯定會(huì)放開(kāi)。同時(shí)微信電商開(kāi)發(fā)者白鴉也透露，微信電商的門(mén)檻將來(lái)一定會(huì)放低。
顯然，騰訊京東的C2C包圍網(wǎng)將逐漸收緊，但距離合攏仍需時(shí)日，這也是留給淘寶最后的破局時(shí)間。
