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BAT花5億美元布局 音樂(lè)行業(yè)是不是“鹽堿地”？
發(fā)布時(shí)間 : 2014-06-19 09:19:42 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
根據(jù)恒大音樂(lè)董事總經(jīng)理宋柯6月18日透露的“八卦消息”，從今年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)大佬們?cè)谝魳?lè)行業(yè)儲(chǔ)備并且已經(jīng)投出的資金大概在5億美金以上。宋柯說(shuō)：“這里面包括了原來(lái)傳統(tǒng)音樂(lè)玩家B和T，現(xiàn)在A也進(jìn)來(lái)了。資本是逐利的，這5億美金要求在5年之內(nèi)10倍的回報(bào)也差不多，不過(guò)這些人投任何一個(gè)行業(yè)不會(huì)只看10倍的利潤(rùn)。“
宋柯表示：“根據(jù)創(chuàng)業(yè)板娛樂(lè)行業(yè)的平均市盈率，5億美金會(huì)在5年內(nèi)變成多少億美金，這是需要一個(gè)產(chǎn)能支撐的?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬們是這個(gè)時(shí)代最后一個(gè)娛樂(lè)的土地。以前大家一年扔1000萬(wàn)美金的費(fèi)用，現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在開(kāi)始第一投版權(quán)，第二投APP平臺(tái)。對(duì)于音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，下一個(gè)問(wèn)題就是誰(shuí)能擁有殺手級(jí)的產(chǎn)品，這個(gè)殺手級(jí)產(chǎn)品是讓消費(fèi)者被迷惑的，我們現(xiàn)在需要的是這個(gè)。”
在宋柯看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該和鐵路、電力、高速公路一樣都是基礎(chǔ)建設(shè)，但是有兩點(diǎn)需要注意。“第一，在中國(guó)到底什么樣的方式更好？付費(fèi)是不可能逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。第二，如果付費(fèi)了分成比例是多少？能不能達(dá)到像國(guó)外那樣的比例？在線音樂(lè)是很簡(jiǎn)單的方式，在中國(guó)應(yīng)該很快會(huì)出現(xiàn)每個(gè)月包月費(fèi)用在5~8元、無(wú)限量的基礎(chǔ)音樂(lè)服務(wù)，這是比較符合用戶的付費(fèi)心理的。如果這個(gè)能實(shí)現(xiàn)，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)還是有希望的。”宋柯說(shuō)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及盈利潛力，一些投資人士態(tài)度各異。
中經(jīng)合投資主管合伙人許四清的態(tài)度是不會(huì)投資音樂(lè)行業(yè)，因?yàn)樵谒磥?lái)，這是塊“鹽堿地”。他表示：“宋柯在音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)多了很多年、做得挺辛苦，而現(xiàn)在他已經(jīng)是高手里的高手，卻還在抱怨，證明他一腳踏進(jìn)了鹽堿地。而投資人的主要目的是找肥水田，其次是找好苗子。
貝塔斯曼亞洲投資基金管理合伙人龍宇則表示肯定會(huì)投資在線音樂(lè)領(lǐng)域。她認(rèn)為：“貝塔斯曼已經(jīng)花掉了10億歐元以上的投資，重構(gòu)音樂(lè)的結(jié)構(gòu)。音樂(lè)行業(yè)當(dāng)然是非常難做的，也是因?yàn)榉e重難返，造成大家越來(lái)越嫌貧愛(ài)富，不給它投資。音樂(lè)的消費(fèi)形態(tài)基本上沒(méi)有變，而且整個(gè)消費(fèi)量還在不斷上升的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，我們卻發(fā)現(xiàn)它沒(méi)有視頻的版權(quán)和文字的版權(quán)成長(zhǎng)快。我還是相信它將來(lái)一定有無(wú)限的可能，要看你砸多少錢(qián)，是否花得聰明、有效率，是否有合理的價(jià)值鏈，而不是賣(mài)廣告和虛擬物品或者賣(mài)得更便宜。”
經(jīng)緯創(chuàng)投中國(guó)合伙人萬(wàn)浩基也表示沒(méi)有投資過(guò)音樂(lè)領(lǐng)域且暫時(shí)沒(méi)有找到任何有興趣的項(xiàng)目。但是他認(rèn)為：“有一段時(shí)間大家都在說(shuō)投音樂(lè)是燒錢(qián)，但是如果能夠摸索出商業(yè)模式的話，肯定會(huì)有人能夠賺到錢(qián)。我相信這是可以改變的，經(jīng)過(guò)流媒體的發(fā)展和各種各樣的玩法，總有一天有人能摸出來(lái)一條賺錢(qián)的道路。比如此前我個(gè)人并不是一個(gè)付費(fèi)買(mǎi)音樂(lè)的人，但現(xiàn)在我也是QQ音樂(lè)的綠鉆用戶，說(shuō)明這款產(chǎn)品已經(jīng)改變了我的用戶體驗(yàn)，我現(xiàn)在是一個(gè)付錢(qián)的音樂(lè)消費(fèi)的用戶。未來(lái)還會(huì)有更多的玩法被探索出來(lái)。
