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代購將死？電商爭搶千億海外購物市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間 : 2014-06-20 10:18:52 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
家住北京的張女士已經(jīng)是2歲孩子的母親。和眾人一樣，由于英語水平太差，之前多次通過海外直購平臺(tái)購買進(jìn)口食品的過程讓她感覺特不方便。今年6月初，她開始直接在中糧旗下我買網(wǎng)上為兒子購買英國進(jìn)口anix（歐格妮）果泥等食品。
張女士只是眾多海淘買家購物經(jīng)歷的一個(gè)縮影。今年5月份，我買網(wǎng)全面開通了果泥、牛奶等海外食品的直接采購業(yè)務(wù)。到6月初，我買網(wǎng)開始聯(lián)合東航，成為國內(nèi)電商領(lǐng)域 以“包機(jī)直飛”方式采購海外商品的首吃螃蟹者。
除了我買網(wǎng)發(fā)力海外食品購買外，一波國內(nèi)電商正加速爭奪海外購物這塊肥肉。此前京東開辟了“海外購”頻道，阿里推出“天貓國際”網(wǎng)站，順豐上線 “海購豐運(yùn)”， 蘇寧也推出全球購，他們紛紛在化妝品、家居、服裝等領(lǐng)域切入海外購物市場(chǎng)。今年5月，阿里宣布與美國電商物流公司ShopRunner達(dá)成合作，中國用戶從今年夏季起可直接通過阿里平臺(tái)訂購海外商品。上周，消息稱唯品會(huì) 正試水海淘業(yè)務(wù)，品類包括服裝及配飾、家居用品和化妝品等。
據(jù)上海海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已有24家電商企業(yè)在海關(guān)完成備案，銷售的海外商品包括食品、箱包、化妝品、母嬰用品等。
隨著這些電商玩家的陸續(xù)入局，線上海外購物的渠道將變得更加正規(guī)有序，原本不規(guī)范的代購市場(chǎng)和操作繁瑣的直購平臺(tái)將受到一定程度沖擊。更有甚者宣稱，這些涉足海外購物的電商企業(yè)將成為代購行業(yè)的掘墓人。
但目前，他們只是邁出了掘金“海外購物市場(chǎng)”的萬里長征的第一步，前方道路依舊漫漫。
用戶和電商平臺(tái)雙受益
利潤豐厚、市場(chǎng)井噴，這是眾多電商伺機(jī)發(fā)力線上海外購物的主因。
近幾年，一方面國內(nèi)食品等商品安全問題頻出，另一方面，國內(nèi)外商品差價(jià)令人咋舌。于是國外的嬰幼兒奶粉、食品、手表、化妝品等成為國內(nèi)一大波用戶的剛需。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年海外代購的交易規(guī)模超過600億元。
據(jù)我買網(wǎng)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人尚炎介紹，此前，國內(nèi)用戶大部分海外購物（海淘）主要采取C2C的代購模式，其中貓膩太多，存在著商品品質(zhì)難以保障、維權(quán)難、運(yùn)輸時(shí)間長等困境。如果選擇國外電子商務(wù)網(wǎng)站如亞馬遜等直接購買，又面臨著語言和支付的障礙，如國外網(wǎng)站采取PayPal或者信用卡支付，商品入關(guān)時(shí)，消費(fèi)者還要支付一筆金額不菲的關(guān)稅。這影響了國內(nèi)用戶進(jìn)行在線海外購物的熱情。
在尚炎看來，眼下，越來越多的國內(nèi)電商企業(yè)切入海外購物市場(chǎng)，這對(duì)國內(nèi)的用戶和電商平臺(tái)都是一個(gè)雙受益的選擇。
“電商企業(yè)切入，在品牌保障下可以逐步完善海淘網(wǎng)購環(huán)境。更多用戶可以方便地買到自己想要的有正品保障的海外商品，而之前被批發(fā)和零售商賺取的高利潤也被擠壓出來，一部分進(jìn)入進(jìn)入這些電商的口袋中，一部分可反哺給消費(fèi)者，使得這些商品價(jià)格更低廉，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。”
一般而言，傳統(tǒng)海外購物有6個(gè)環(huán)節(jié)：國外的工廠——國外出口商（經(jīng)銷商）——中國的進(jìn)口商——中國的批發(fā)商——中國的零售商——中國家庭消費(fèi)者。京東、我買網(wǎng)等電商的跨國B 2C生意直接鏈接從工廠或者經(jīng)銷商到國內(nèi)消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，縮減了幾大環(huán)節(jié)，利潤隨之產(chǎn)生。
消費(fèi)者在這些電商平臺(tái)進(jìn)行海外購物，最后的支付頁面，會(huì)顯示商品價(jià)格以什么匯率折算成人民幣，可以使用支付寶或網(wǎng)銀付款，流程得以簡化，購物過程更加高效、便捷。
此外，跟之前眾多的代購個(gè)人相比，部分先行電商已經(jīng)有了品牌積累，用戶選擇這些平臺(tái)才進(jìn)行海外購物，有了維權(quán)的途徑，也更加放心，從而激發(fā)用戶的購買熱情。
海外采購的貨源瓶頸
據(jù)了解，因?yàn)楸晨恐屑Z的采購優(yōu)勢(shì)，未來我買網(wǎng)的長遠(yuǎn)目標(biāo)，就是為國內(nèi)消費(fèi)者搭建一個(gè)海淘全球中高端食品的直營平臺(tái)。這也是國內(nèi)生鮮電商借助海外購物來謀求發(fā)展的新路。
近期，京東也專門成立了海外事業(yè)部發(fā)力海外購物業(yè)務(wù)。但在這條路上，潛在的困難也不可小覷。
消息人士透露，目前國內(nèi)眾多涉足海外購物的電商們，主要采取通過經(jīng)銷商或者國內(nèi)分銷商分銷的渠道，而不是直接從國外工廠或者產(chǎn)地采購。此外，部分電商和并不支持直郵到國內(nèi)。這意味著用戶通過這些電商平臺(tái)購得的海外商品不一定是他們自己的貨源，這對(duì)其能否保真，能否保證足夠的優(yōu)質(zhì)貨源和低廉的價(jià)格形成掣肘。
有了解跨境電商的人士表示，在發(fā)力海外購物中，誰能在海外采購和運(yùn)輸方面掌握話語權(quán)，誰就能掌握優(yōu)質(zhì)貨源，最終拿到最優(yōu)惠的價(jià)格，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
我買網(wǎng)目前借助原來中糧近20年的采購經(jīng)驗(yàn)和眾多海外合作伙伴，提前計(jì)算好銷量，以全球買手制運(yùn)作模式集中海外直采，并依托“包機(jī)直飛”方式解決物流，在議價(jià)、運(yùn)輸方面占有一定優(yōu)勢(shì)。而一般的電商平臺(tái)顯然都不具備，畢竟海外直采耗資巨大，短時(shí)間內(nèi)也很難打通直采的壁壘。
此外，因?yàn)楸姸嚯娚唐髽I(yè)的切入，讓原本的海淘市場(chǎng)藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，而一批專注于海淘的垂直網(wǎng)站和應(yīng)用，如海淘網(wǎng)、三七海淘海淘手機(jī)應(yīng)用等也會(huì)對(duì)電商平臺(tái)形成分流。這些都加劇了行業(yè)的競爭。
2013年，蘭亭集勢(shì)憑借掘金外貿(mào)電商“走出去”最終將企業(yè)成功上市。目前，這些電商從另外一條路將海外商品通過電商 “引進(jìn)來”，前景看起來很美好。最終，他們能否排除困難，成功掘金，尚待時(shí)間來驗(yàn)證。
