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微軟進軍云計算市場 亞馬遜面臨危機
發(fā)布時間 : 2014-07-30 10:17:59 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
經(jīng)過了20年的相對和平后，西雅圖地區(qū)最大的兩家科技公司——亞馬遜（Amazon）和微軟（Microsoft）——拉開了大戰(zhàn)帷幕，在高風險的云計算市場中的爭奪主導地位。亞馬遜先拔頭籌，但微軟大舉進功，亞馬遜可能面臨著危險。
上周末亞馬遜發(fā)布了新一季財報，使得這場新戰(zhàn)爭的激烈程度昭然若揭。由于財報中顯示了季度性虧損，其股價應(yīng)聲下跌近10%。證券分析師們注意到，云計算行業(yè)已經(jīng)進入全面的價格戰(zhàn)，而這擠壓了亞馬遜在該行業(yè)里的利潤空間。
7月24日星期四，亞馬遜首席財務(wù)官湯姆·斯庫塔克（Tom Szkutak）在電話會議上向投資者匯報了公司業(yè)績情況。他盡力把28%至51%的價格下調(diào)描述為亞馬遜的讓利之舉。Seeking Alpha網(wǎng)站發(fā)表的會議記錄顯示，斯庫塔克當時談到了這能為用戶省下多少錢，并補充說：“我們喜歡這項業(yè)務(wù)。”
真的嗎？亞馬遜在2006年率先進入云計算領(lǐng)域并取得成功，但現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了微軟、谷歌（Google）、IBM和惠普（Hewlett-Packard）等競爭對手。人人都想分一杯羹，即使這意味著瘋狂的價格戰(zhàn)。今年4月，谷歌首先將價格下調(diào)32%至85%，不久后亞馬遜和微軟也紛紛跟進。
在大多數(shù)市場上，亞馬遜以低價取勝，這多虧了其高效的企業(yè)文化和比競爭對手捱得更久的能力。但在云計算領(lǐng)域，亞馬遜遭遇了更加難以對付的競爭對手，例如在新CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）領(lǐng)導下的微軟。納德拉因為在2011年至2013年負責微軟的Azure云業(yè)務(wù)而嶄露頭角，那時他使該業(yè)務(wù)實現(xiàn)了三位數(shù)的銷售增長。Synergy Research發(fā)表于5月份的一份報告顯示，微軟現(xiàn)在是云計算領(lǐng)域排名第二，僅次于亞馬遜，并且市場份額還在提升。
此外，納德拉在最近的戰(zhàn)略備忘錄里把“平臺”作為微軟的兩大業(yè)務(wù)主題之一。這一用語微妙而具有啟示性，這意味著微軟把Azure和其他新業(yè)務(wù)提升到了與Windows操作系統(tǒng)相同的高度。
亞馬遜擁有逾70億美元的現(xiàn)金和短期投資，能夠支撐與普通競爭對手的長期價格戰(zhàn)，但在與微軟（其總部位于華盛頓州雷德蒙德，距離西雅圖亞馬遜公司總部只有12英里）的戰(zhàn)斗中，亞馬遜的后備不足。在微軟的財務(wù)報表上你可以看到850億美元的現(xiàn)金和短期投資。
對于全面的價格戰(zhàn)導致的虧損，這兩家公司的投資者還能忍耐多久？一直以來，亞馬遜擁有世界上最有耐心的一群投資者，這為杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）留下了很大的發(fā)揮空間，使他可以通過不斷投資來發(fā)展云業(yè)務(wù)，而不用追求短期業(yè)績表現(xiàn)。但上周的股價下跌表明，亞馬遜投資者的耐心是有限的。
相比之下，微軟的新管理層做了很多工作來改變?nèi)A爾街對公司的預(yù)期，這樣一來欠佳的短期業(yè)績可以輕易得到諒解，只要它們能為長期增長鋪平道路。
如果貝索斯（和亞馬遜公司里的其他人）把所有資源都投入到云計算戰(zhàn)爭中，那么亞馬遜目前在該領(lǐng)域里的領(lǐng)先地位很難被撼動，即便是像微軟和谷歌這種攻勢猛烈、資金雄厚的挑戰(zhàn)者也難以威脅到它。但如今亞馬遜的總體戰(zhàn)略令人眼花繚亂，充斥著各種新計劃。
在上周的電話會議上，亞馬遜首席財務(wù)官湯姆·斯庫塔克用了579個單詞來談?wù)搧嗰R遜現(xiàn)有擴張計劃的廣度。他說，除了對AWS云服務(wù)加大投入以外，公司還將把資金用于以下項目：
·6個新倉庫（也被稱為“配送中心”）
·10個分檢中心（亞馬遜在這里分檢包裹，為它們優(yōu)化分配郵局或者送貨車）
·價值1億美元的原創(chuàng)視頻和其他內(nèi)容
·在中國、印度、意大利和西班牙進行擴張
·亞馬遜的智能手機和Fire TV產(chǎn)品
他沒有提到貝索斯的其他項目，但投資者不會忘，因為這些項目在未來幾年可能涉及巨額投入。這些項目包括雜貨送貨上門服務(wù)和無人機送貨服務(wù)。相比傳統(tǒng)的貨車，無人機的送貨速度更快，而且可能成本更低。
亞馬遜的董事們歷來都給了貝索斯很大的自由度，使他可以帶領(lǐng)公司向著他看準的方向進軍。到目前為止，他的業(yè)績都非常出色。自從1994年亞馬遜創(chuàng)建以來，他已經(jīng)締造了一家市值達到1,500億美元、年營收超過800億美元的公司。然而，即便是天才人物也會因為項目太多而陷入泥潭。我在2012年曾寫道：“創(chuàng)造帝國的CEO們會頑固地堅持推行他們的項目，哪怕有越來越多的證據(jù)顯示他們的那些新想法根本不會成功。預(yù)計貝索斯的審慎將在今后幾年里受到重大考驗。”
而現(xiàn)在，這一時刻可能已經(jīng)到來。
