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地方社區(qū)被傳統(tǒng)化，新時(shí)代來(lái)臨你還在研究移動(dòng)建站？你還在研究APP的功能與用戶體驗(yàn)？你還在研究公眾號(hào)？

——不得不說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度太迅猛，這一切很可能立即過(guò)時(shí)！

2014年，建立在地方社區(qū)基礎(chǔ)上的地方網(wǎng)站們，才剛剛迎來(lái)區(qū)域傳統(tǒng)媒體的快速衰落，就立即看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的危機(jī)。2013年起，整個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)都面臨著流量下滑的危機(jī)。自2008年確立了盈利模式的地方網(wǎng)站，還沒(méi)過(guò)上幾年安穩(wěn)滋潤(rùn)的日子，就立即開始考慮移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。

傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，而地方網(wǎng)站作為新媒體也要轉(zhuǎn)型，這，就是互聯(lián)網(wǎng)。關(guān)于轉(zhuǎn)型，有人提到過(guò)一個(gè)很形象的比喻——機(jī)場(chǎng)安檢口排隊(duì)。在機(jī)場(chǎng)安檢口，遇到新打開入口的時(shí)候，排在前面的根本不愿意改變（他們屬于傳統(tǒng)），排在后面的立即就改變隊(duì)伍（他們屬于創(chuàng)新者或者顛覆者），最尷尬的就是排在中間不上不下的。

通過(guò)康盛微社區(qū)數(shù)據(jù)與原有地方網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)比對(duì)（內(nèi)部數(shù)據(jù)，都無(wú)法公開），數(shù)據(jù)說(shuō)明基于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方社區(qū)已經(jīng)沒(méi)有了發(fā)展動(dòng)力，總體訪問(wèn)量已經(jīng)沒(méi)有了增速。而新興的模式，例如微信公眾號(hào)和微社區(qū)，發(fā)展迅猛。然后我從“排隊(duì)”的故事看到了一個(gè)答案，那就是地方網(wǎng)站將開始分化，分化為傳統(tǒng)地方網(wǎng)站與新地方網(wǎng)站。

站在時(shí)代轉(zhuǎn)折的路口，我們不要徹底否定過(guò)去，地方社區(qū)會(huì)遵循廣告滯后性的基本原理，繼續(xù)發(fā)展十年以上。我們也不要隨便否定新模式，例如叮咚小區(qū)、淘常州等，就在不遠(yuǎn)的2008年以前，地方社區(qū)在別人眼中也不過(guò)就是這樣。我們還必須看到，除了19樓和合肥論壇兩家領(lǐng)頭羊之外，地方網(wǎng)站的營(yíng)收最高值不過(guò)就是3000萬(wàn)—4000萬(wàn)，不入資本的法眼。新的轉(zhuǎn)型，必然帶來(lái)地方網(wǎng)站的一次革命！淡化媒體形式，強(qiáng)化生活服務(wù)與O2O屬性，地方網(wǎng)站將迎來(lái)更寬廣的明天！

那么，轉(zhuǎn)型究竟有哪些深層變化呢？

一、三大技術(shù)革命推動(dòng)地方網(wǎng)站的進(jìn)化：移動(dòng)社交、大數(shù)據(jù)、O2O

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首先決定了網(wǎng)絡(luò)是隨身的，隨身帶來(lái)了場(chǎng)景，隨身與場(chǎng)景共同決定了大數(shù)據(jù)、移動(dòng)社交方式與O2O。

1、移動(dòng)社交在地方網(wǎng)站如何體現(xiàn)？

直至今日，成型的移動(dòng)社交產(chǎn)品屈指可數(shù)：微信朋友圈、微信群、微社區(qū)、手機(jī)QQ、新浪微博、騰訊微群組、陌陌，等等。

誰(shuí)都可以預(yù)料對(duì)于地方網(wǎng)站移動(dòng)社交是必然的歸宿，然而誰(shuí)都對(duì)于目前的工具不滿意。

有先知先覺(jué)者認(rèn)為：微群組這種即時(shí)與異步結(jié)合的工具或許更適應(yīng)地方網(wǎng)站？

大家都以為社區(qū)APP不過(guò)是PC互聯(lián)網(wǎng)的BBS的發(fā)帖工具，同時(shí)目前的APP只是一種過(guò)渡產(chǎn)品，H5略微發(fā)力就讓人感覺(jué)APP渺茫。

我認(rèn)為，移動(dòng)社交是一場(chǎng)游戲，規(guī)則是否完美并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是有多少人接受一種規(guī)則。籃球不完美，橄欖球不完美，玩的人多了就成了公認(rèn)的游戲。移動(dòng)社交也是這樣！同時(shí)必須扭轉(zhuǎn)一種PC端的思維方式：移動(dòng)社交有可能不再是未來(lái)地方網(wǎng)站的內(nèi)核，而是移動(dòng)地方網(wǎng)站的表現(xiàn)形式！例如在我們對(duì)于騰訊微社區(qū)很失望的時(shí)候，我們忽然發(fā)現(xiàn)他們推出了打通版（也就是PC與手機(jī)打通版本，基于Discuz！最新版本）。個(gè)別大站在我勸說(shuō)下進(jìn)行了嘗試，結(jié)果是移動(dòng)端帖量迅速增長(zhǎng)到總帖量的20%以上，整站流量總量止跌并重新開始增長(zhǎng)。

2、來(lái)的最快的就是大數(shù)據(jù)。

對(duì)于地方網(wǎng)站而言，所謂大數(shù)據(jù)是CRM原理與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)技術(shù)的結(jié)合。十余年前的技術(shù)重放異彩，三年前的探索者（例如籬笆網(wǎng)）已然成為烈士。

數(shù)據(jù)營(yíng)銷直接導(dǎo)致平臺(tái)服務(wù)交易化，這使得近兩年運(yùn)營(yíng)服務(wù)變得簡(jiǎn)單。譬如我所倡導(dǎo)的“小活動(dòng)反復(fù)做”就是基于大數(shù)據(jù)的基本思想。

“數(shù)據(jù)+營(yíng)銷”還構(gòu)成O2O的關(guān)鍵，在區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，CRM系統(tǒng)不可缺少。

3、O2O是商業(yè)的革命。

曾經(jīng)，作為有著PC互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域生態(tài)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的我非常淺薄地認(rèn)為自己了解O2O。事實(shí)不是這樣，真正的O2O一定是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的！

O2O將完全不同于B2C，它不一定需要商城，甚至不一定在賣貨。O2O更具備本地化特征，比B2C下沉更深，甚至可以說(shuō)O2O是傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

不理解這些概念的要說(shuō)，譬如？譬如你是一個(gè)O2O思想武裝的菜販子，你的最大特點(diǎn)就是跟你相鄰的傳統(tǒng)菜販子相比，在同樣成本與人員數(shù)量基礎(chǔ)上，你至少多10倍的轉(zhuǎn)化率！在商業(yè)中，利潤(rùn)高10倍意味著什么？所以O(shè)2O必然是一場(chǎng)本地商業(yè)（含零售與服務(wù)業(yè)）的一場(chǎng)革命！

對(duì)于地方網(wǎng)站而言，或許社區(qū)O2O就是我們未來(lái)的一種主要形態(tài)和必然趨勢(shì)。至于路怎么走？先記住一點(diǎn)：千萬(wàn)不要去建商城賣貨，那是B2C思維，是PC互聯(lián)網(wǎng)思維。

在上個(gè)時(shí)代我們可以靠運(yùn)營(yíng)能力和Discuz！開源程序解決一切，這個(gè)時(shí)代不行了，技術(shù)是必選項(xiàng)，誰(shuí)也繞不過(guò)去。

二、兩大盈利模式主旋律：不變的垂直化，革命的移動(dòng)化

對(duì)于垂直化而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化主要在表面上是工具的變化，在更深層面是媒體化向交易化的轉(zhuǎn)型。因此垂直化在移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展是由量變到質(zhì)變的漸進(jìn)過(guò)程。

相比較而言，移動(dòng)化則深刻而猛烈。如果你仔細(xì)想過(guò)滴滴打車消滅汽車電臺(tái)的道理，如果你思考過(guò)掃碼搜索技術(shù)如何將服裝店改造成體驗(yàn)店，你會(huì)理解到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大力量。

對(duì)于地方網(wǎng)站而言，“垂直+移動(dòng)”是未來(lái)十年不變的主題，也是主要的盈利方式。但是他們的結(jié)合將大大拓展地方網(wǎng)站覆蓋的行業(yè)與深度。

例如在過(guò)去的媒體、廣告模式下，三線城市的地方網(wǎng)站的最大空間不過(guò)是5千萬(wàn)上下?？墒牵绻阌肙2O改造一家年產(chǎn)值100萬(wàn)的餐館，然后開20加連鎖店，每家都做過(guò)1000萬(wàn)規(guī)模，這是多大的業(yè)務(wù)體量呢？

限于文章篇幅，這方面話題我將用另外數(shù)篇文章詳述。

三、1年到2年周期，3個(gè)發(fā)展階段完成變化

我們今天的展望，或許被人認(rèn)為是空想與意淫。因?yàn)槠駷橹?，移?dòng)社交都并不清晰，本地化的移動(dòng)社交連影子都看不到呢。

但是最近本地微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)者的一個(gè)具體問(wèn)題能使我們管中窺豹。這個(gè)問(wèn)題是這樣的：“最近微信公眾號(hào)粉絲增速變慢，內(nèi)容打開率下降怎么辦？”

微信公眾號(hào)是什么？

——單向發(fā)布的內(nèi)容。這不就是當(dāng)年的門戶的相似物？這不就是web1.0？

公眾號(hào)的缺陷在哪里？

——我們猜想，除了少數(shù)優(yōu)質(zhì)自媒體，多數(shù)的公眾號(hào)將會(huì)受到內(nèi)容同質(zhì)化、新鮮度下降的打擊，打開率還會(huì)下降！web1.0缺乏粘度、缺乏內(nèi)容豐富度的弊端還會(huì)重演。最終的答案必然是UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容），UGC的載體必然是社區(qū)。

所以，移動(dòng)社區(qū)的產(chǎn)生與成熟才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于嬰兒期，處于野蠻增長(zhǎng)階段。公眾號(hào)的速度掩蓋了公眾號(hào)存在的一切問(wèn)題。由公眾號(hào)模式到最終的社區(qū)，必然會(huì)經(jīng)歷2個(gè)階段：

“內(nèi)容——活動(dòng)——社區(qū)”。

因此對(duì)于地方網(wǎng)站的初級(jí)創(chuàng)業(yè)者而言，目前仍應(yīng)將重心放在公眾號(hào)上，逐步從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)運(yùn)營(yíng)，保證自己跟上社交轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)?；蛟S這個(gè)過(guò)程需要1年、2年或者更長(zhǎng)的時(shí)間。

總結(jié)：

1.地方網(wǎng)站將分化為傳統(tǒng)地方網(wǎng)站與新地方網(wǎng)站。

2. O2O將是未來(lái)地方網(wǎng)站的主旋律。

3. 移動(dòng)社交、大數(shù)據(jù)、O2O是未來(lái)地方網(wǎng)站的關(guān)鍵技術(shù)。

4. 目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于野蠻增長(zhǎng)階段，新手要重視公眾號(hào)，大站關(guān)注社區(qū)移動(dòng)化。