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土豆“去優(yōu)酷化”意圖明顯 六大深層原因解讀
發(fā)布時間 : 2014-10-23 10:18:20 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
日前，在上海舉辦的土豆網(wǎng)營銷大會上，一襲牛仔褲休閑襯衣穿著的楊偉東向廣告主披露了2015年土豆即將推出的多款節(jié)目。
值得注意的是，這是繼上個月土豆以獨立平臺的名義與韓國SBS進行合作后，再度以獨立平臺的名義向廣告主分享未來的產(chǎn)品乃至商業(yè)規(guī)劃。而楊偉東演講時背后的土豆LOGO格外引人注目，去優(yōu)酷化意圖明顯。
“過去無論是面向媒體的發(fā)布會也好，還是面向廣告主的推介會也好，過去都是優(yōu)酷土豆的LOGO綁在一起，這么多年來，這是第一次我們以自己的名義獨立來辦會，并且以獨立的土豆LOGO對外進行展示。”一位接近土豆的人士表示。
土豆品牌為何“獨立”
“其實從今年下半年以來，可以很明顯的感覺到過去默默無聞的土豆正在發(fā)生變化，而這種變化給人最直觀的印象就是土豆正在漸漸擺脫過去被優(yōu)酷收購時被邊緣化的印象，并且優(yōu)酷土豆集團加大了對土豆品牌的直接投入。”一位長期觀察土豆的人士告訴我們。
對方透露，過去以來，優(yōu)酷土豆集團一直重優(yōu)酷而輕土豆的做法不僅令土豆在過去的發(fā)展中錯失很多機遇，更導(dǎo)致了人才流失、品牌認知度下降及流量下滑等問題。
我們經(jīng)過多方了解得知，去年時在優(yōu)酷土豆內(nèi)部對于土豆未來如何發(fā)展也曾發(fā)生過激烈爭論，但最終古永鏘采用了空降楊偉東執(zhí)掌土豆的提案，而楊偉東對給出的主打年輕人市場，多做自制減少版權(quán)采購?fù)度氲茸龇橥炼构?jié)約了大量成本，這對仍處於虧損狀態(tài)的優(yōu)酷土豆集團而言非常重要，也為土豆?fàn)幦〉街匦芦@得獨立發(fā)展的機會。
楊偉東：面向年輕人是核心
楊偉東在今年執(zhí)掌土豆后與今年第一季度提出了”4+1”戰(zhàn)略，所以“4+1”是指土豆將主要在在動漫、音樂、韓娛、時尚這四個年輕人文化板塊做重點投入，從而規(guī)避與其它視頻網(wǎng)站進行版權(quán)采購戰(zhàn)。
除了上述四個領(lǐng)域外，楊偉東在這次發(fā)布會上透露，土豆自制內(nèi)容的廠牌——“土豆制造”將會成為新核心業(yè)務(wù)，他明確表示，只有土豆自制的精品內(nèi)容才會貼上“土豆制造”廠牌。
“并不是所有土豆參與自制的節(jié)目都會納入‘土豆制造’，能貼上‘土豆制造’廠牌的內(nèi)容和活動，只能占到土豆自制、合作內(nèi)容的60%~70%。”楊偉東告訴我們。
此外，土豆還將引入《危情三日》、《Doctor異鄉(xiāng)人》、《沒關(guān)系，是愛情啊》等多部SBS娛樂節(jié)目。
分析：土豆獨立發(fā)展的深層原因
據(jù)分析，楊偉東執(zhí)掌下的土豆之所以能獲得獨立發(fā)展的機會，并在主打年輕人的戰(zhàn)略層面獲得優(yōu)酷土豆集團的資源投入支持，主要是由于下面幾個原因：
1、 與影視劇版權(quán)采購的大戰(zhàn)相比，主打年輕人的自制節(jié)目成本更低，雖然優(yōu)酷土豆集團加大了對土豆的投入力度，但是這依然無法與版權(quán)采購花費的巨額成本相比。
2、 對優(yōu)酷土豆集團而言，為了重塑資本市場的信心，一方面是盡快減少虧損實現(xiàn)盈利，另一方面需要給外界更多“變化”，而主打年輕人市場，并且重走獨立發(fā)展路線的土豆，符合優(yōu)酷土豆集團的利益。
3、 從品牌定位而言，優(yōu)酷網(wǎng)更偏向于高舉高打投入巨額資金進行版權(quán)占的路線，并吸引高階受眾群體，土豆如果重走優(yōu)酷的路線，不僅加大了優(yōu)酷土豆集團的整體成本，更會是土豆失去特色，因此主打年輕人市場，低投入，差異化的發(fā)展路線使其獲得優(yōu)酷土豆的支持。
4、 年輕人市場更為多變，土豆網(wǎng)在主打年輕人市場方面的經(jīng)驗未來也可以提供給優(yōu)酷借鑒。
5、 土豆未來也將面臨挑戰(zhàn)，首先是在被優(yōu)酷并購后，由于人才的流失以及內(nèi)部組織架構(gòu)挑戰(zhàn)、重新制定發(fā)展方向等問題導(dǎo)致在品牌認知度和流量上出現(xiàn)大幅下滑，楊偉東的獨立發(fā)展路線已經(jīng)獲得優(yōu)酷土豆集團層面的認可，但是是否會獲得市場的認可仍然有待檢驗。
6、 無論主打年輕人還是引入韓劇，從規(guī)模上而言，依然是低投入的戰(zhàn)略，主打動漫、音樂、韓娛等內(nèi)容一方面令土豆面向的群體更集中，但是也會導(dǎo)致土豆更為小眾，小眾化的土豆能否在廣告收入層面為優(yōu)酷土豆集團帶來回報也有待觀察。
