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互聯(lián)網巨頭大戰(zhàn)移動分發(fā)平臺 遭遇瓶頸
發(fā)布時間 : 2014-10-31 10:53:37 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
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最近，百度、360、騰訊在移動分發(fā)平臺都有新“動作”：百度出移動分發(fā)平臺報告、360手機助手發(fā)布3.0社交版、騰訊在博鰲舉行全球合作伙伴大會高調宣布日分發(fā)量過億，并推出應用寶5.0版本。
《通信生活報》采訪了三大互聯(lián)公司相關負責人，并出席了博鰲應用寶媒體體驗會，獲知了他們對移動分發(fā)市場的看法以及目前所面臨觸達用戶難、精準轉化難、用戶存留難三大瓶頸。
以下是相關信息整理以及各方觀點。
三大互聯(lián)網公司競相公開數據
百度最先發(fā)布了《百度移動分發(fā)報告2014H1》，360手機助手和騰訊應用寶亮相了新的版本。
1、騰訊宣布應用寶10月份日分發(fā)量突破一億。目前騰訊應用寶分發(fā)體系包括應用寶、微信、手機QQ等渠道，分發(fā)量過億為上述所有渠道總和。騰訊社交網絡事業(yè)群副總裁林松濤介紹，應用寶5.0具有社交發(fā)現、內容直達和應用部落三大亮點特性，使移動APP在提高用戶下載量和提升用戶粘度方面得到大力的改善。
2、360官方數據稱，截至目前，360手機助手用戶量超過5億，累積下載量突破500億次。最近，360手機助手開放了3.0版內測，這個版本最大一個看點是增加了社交分發(fā)業(yè)務模式，包括好友分發(fā)、位置分發(fā)、當面分發(fā)和個性分發(fā)等新功能，借助通訊錄好友、地理位置等新渠道，融入了“社交”概念;
3、百度移動云事業(yè)部移動分發(fā)業(yè)務總監(jiān)熊振向《通信生活報》提供數據顯示：百度分發(fā)平臺日均分發(fā)量達到 1.3億。易觀數據顯示，截至今年第二季度，百度分發(fā)平臺占據41.7%的市場份額。
點評：360手機助手向“社交概念”、(微信的優(yōu)勢)“位置服務”(百度擅長領域)靠攏。新版百度手機助手保留了對UGC內容的引入，讓用戶可以直接在應用詳情頁面進行討論并同步貼吧。而應用寶面臨著整合微信、手機QQ等內部平臺的重任，“弄不好就是一個框，啥內容都要往里面裝”的局面。
大佬對移動分發(fā)市場看法以及扶持態(tài)度
移動分發(fā)平臺對于三大互聯(lián)網公司來說，已上升到移動互聯(lián)網入口之爭，筆者在《第三方應用商店增速放緩，各方如此應對》一文中有過描述。過了前期的資本大戰(zhàn)后，拉攏開發(fā)者也是重要舉措。
目前，應用寶推兩大扶持計劃(靈聚平臺和雙百計劃)所謂靈聚平臺將主要分為三個部分，包括換量計劃，應用寶效果廣告和“賺錢寶”返利計劃，承諾每年20億分發(fā)量。“雙百計劃”是指騰訊在三年累計投入100億流量，扶持100家市值過億的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
熊振稱，安卓應用市場隨著前兩年智能手機出貨量高速增長，享受到了人口紅利。但任何市場總會進入一個成熟期，增長速度就會隨之放緩。從去年百度收購91之后，國內應用分發(fā)市場格局趨于穩(wěn)定。在這一背景下，分發(fā)平臺之間的競爭從“跑馬圈地”轉變成考驗綜合實力、打通分發(fā)服務閉環(huán)的生態(tài)之爭。
360董事長周鴻祎則表示，目前國內優(yōu)秀的產品比較少，創(chuàng)業(yè)者應有更接地氣市場嗅覺，把產品做到機制，這是中國互聯(lián)網所需要的，但他們缺少資源、資金上得支持。“蒲公英計劃”應叫加速器，可以讓更多的APP加速成長。據了解，“悅跑圈”獲某投資機構1000萬元投資意向，同時還有5家投資公司正在與他們接洽投資事宜。
移動分發(fā)平臺面臨三大瓶頸
其一、騰訊社交網絡事業(yè)群副總裁林松濤表示，移動互聯(lián)網上如何分發(fā)用戶，目前還是一個現實瓶頸。應用推廣成本越來越高，用戶觸達越來越難，留存越來越低，開發(fā)者在這個市場上同樣面臨越來越大的困擾，60%分發(fā)量集中在頭部應用;
其二、用戶獲取應用的需求多種多樣，可是獲取的方式比較單一。而且，獲取內容的方式主要是靠主動搜索、排行榜、編輯推薦等;
其三、在騰訊全球合作伙伴大會上，一位開發(fā)者對筆者表示，目前三大互聯(lián)網巨頭在移動分發(fā)平臺上差異化不明顯。其實，百度的優(yōu)勢在搜索，360手機助手擅長安全，騰訊應用寶則是“社交平臺”。而如今，在“跨界”的旗幟下，游戲、娛樂、社交等，幾乎都有，在走同一條路線了。
