-
從Facebook看社交網(wǎng)絡(luò)如何改變美國選舉
發(fā)布時間 : 2014-11-06 09:15:15 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
11月5日消息，今天(美國時間11月4日)是美國中期選舉季公布結(jié)果的重要日子，各大媒體都在聚焦參眾兩院的選舉結(jié)果。而如果你是Facebook的美國用戶，今天你應(yīng)該可以在信息流中發(fā)現(xiàn)一個巨大的紅白藍(lán)色選舉按鈕。這個Facebook中的應(yīng)用被稱為“I'm a voter”，今年該公司向所有18歲以上的美國公民全面推廣這項(xiàng)功能。不過這個功能受到了不少爭議。
1從上周五開始，《瓊斯母親》雜志對這個功能背后的技術(shù)進(jìn)行了獨(dú)家解讀。Facebook在2012年也曾推出過這項(xiàng)功能，但是由于一些軟件缺陷，它最終沒有傳達(dá)給每一個用戶。與此同時，F(xiàn)acebook還在新聞流中進(jìn)行了新嘗試，通過新聞故事的形式來提高用戶的投票參與度。Facebook的本意是讓更多的人參與選舉，但是它的舉動同樣引發(fā)了擔(dān)憂：這是否會對選舉的天平造成影響?它是否會被用來強(qiáng)化該公司的廣告業(yè)務(wù)?我們是否進(jìn)入了社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動的新時代?
對此，社交網(wǎng)絡(luò)專家Zeynep Tufekci在她iiter上表示：“谷歌、Facebookitter這樣的平臺可以通過算法來顯示它們想要展示的內(nèi)容，這對人們的影響很大，這是個復(fù)雜的問題。”“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)讓Facebook對于很多人來說具備極高的價值和重要性，這讓它的權(quán)力變得很大。這家公司的責(zé)任需要和權(quán)力相匹配。”
而Facebook在新聞流中進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)則更加敏感，該公司曾因2012年的一次用戶心理測試實(shí)驗(yàn)而遭致大量批評。在那次測試中，F(xiàn)acebook在69萬名用戶不知情的情況下，測試了積極或者消極的信息流內(nèi)容是否會影響用戶情緒，而此舉也招來了FTC(美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會)的猛烈批評。Facebook表示，2012年的實(shí)驗(yàn)和今年晚些時候推出的新聞流指導(dǎo)方針是一致的，公司只會展示一般的新聞內(nèi)容，而不會添加任何黨派的消息。
不過，加州大學(xué)圣地亞哥分校的研究人員對2010年大選進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示輕微的社交媒體推動對選舉結(jié)果就會產(chǎn)生很大的影響。在Facebook發(fā)送了隨機(jī)消息之后，“結(jié)果表明，這些信息直接影響到了數(shù)以百萬計用戶的政治自我表達(dá)、信息搜集和在現(xiàn)實(shí)世界中的投票行為”：它帶來了34萬新增選民，其中為選舉直接增加了6000張選票，還間接帶來了28萬張選票，當(dāng)人們看到他的朋友在頁面上點(diǎn)擊了投票按鈕，通常他們也會去嘗試一下。研究者稱這個預(yù)估是比較保守的數(shù)字，因?yàn)樗麄儾]有將那些在Facebook上注冊多個賬號重復(fù)投票的網(wǎng)民計算在內(nèi)。
而在今天的選舉中，根據(jù)Facebook的統(tǒng)計，有超過580萬人點(diǎn)擊了這個按鈕。
Facebook堅(jiān)稱它的本意是號召更多人前往投票。“我們的行為是中立的，”公司發(fā)言人表示，“Facebook鼓勵所有的候選人、組織和選民使用我們的平臺進(jìn)行選舉動員，但是作為一家公司，我們的產(chǎn)品并沒有試圖影響人們的投票方向。”Facebook的“擴(kuò)音器”功能出現(xiàn)于2008年的美國大選期間，隨后它被用于印度、巴西和印尼的全國選舉中。通過對算法的修正，它首次可以覆蓋所有達(dá)到投票年齡的用戶。
換言之，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了一個強(qiáng)大的政治工具，它正在成為一股新的政治力量。不難想象，未來它會成為和市政廳會議或電視廣告同樣重要的“選舉演播廳”。
