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HTML5移動(dòng)游戲能復(fù)制網(wǎng)頁(yè)游戲的成功嗎？
發(fā)布時(shí)間 : 2014-12-18 09:54:46 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
盡管張小龍本人也承認(rèn)對(duì)HTML5游戲在微信中的傳播進(jìn)行了限制，但這并不妨礙HTML5游戲的快速崛起。
在筆者接觸的開(kāi)發(fā)者中，HTML5移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)有兩個(gè)截然不同的方向：幫助企業(yè)做營(yíng)銷、賺代開(kāi)發(fā)錢(qián)的輕度HTML5游戲；押寶未來(lái)，寄望道具收費(fèi)的中、重度HTML5游戲。
支撐后種理念的最主要邏輯是：在PC上，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最終在端游外，形成了網(wǎng)頁(yè)游戲，而手機(jī)端在App之外，隨著HTML5技術(shù)和手機(jī)性能的發(fā)展，也將會(huì)在App游戲外，再出現(xiàn)一個(gè)量級(jí)差不多的HTML5移動(dòng)游戲市場(chǎng)。
目前來(lái)看，輕度HTML5游戲已經(jīng)在快速賺錢(qián)了，重度HTML5移動(dòng)游戲雖總體仍存在于紙面上（也有H5游戲通過(guò)QQ空間獲得百萬(wàn)月流水了），而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們包括小米基于MIUI、騰訊基于QQ空間、QQ瀏覽器等，已經(jīng)開(kāi)始紛紛在這個(gè)領(lǐng)域加碼。
輕度H5游戲開(kāi)發(fā)者認(rèn)為：HTML5游戲消費(fèi)的是手機(jī)端富余流量，利用的是用戶的碎片時(shí)間，這很難支撐做道具收費(fèi)的中度、重度手機(jī)游戲。
比如在圈內(nèi)很有名的H5游戲開(kāi)發(fā)公司磊友，如今就已全面轉(zhuǎn)向?yàn)槠髽I(yè)服務(wù)、賺TO B錢(qián)的輕度H5游戲。
磊友CEO趙霏就認(rèn)為，對(duì)H5游戲爆發(fā)已經(jīng)等了很多年，但仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。PC平臺(tái)的7k7k和4399等小游戲平臺(tái)已經(jīng)證明游戲的廣告流量?jī)r(jià)值，利用微信做社交傳播的輕度HTML5移動(dòng)游戲更有前景。
據(jù)了解，在《圍住神經(jīng)貓》后，很多企業(yè)都希望在H5游戲中植入品牌進(jìn)行營(yíng)銷，且付出的開(kāi)發(fā)費(fèi)用不低。有開(kāi)發(fā)者透露，目前H5小游戲開(kāi)發(fā)報(bào)價(jià)穩(wěn)定在數(shù)萬(wàn)元，但對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，其工作量其實(shí)很低，兩三個(gè)人，十幾個(gè)小時(shí)就可以完成開(kāi)發(fā)。
而另有開(kāi)發(fā)者表示，HTML5移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)工具、素材已非常豐富，很多時(shí)候，甚至將游戲換個(gè)皮就交給客戶了。實(shí)際上，目前來(lái)看，輕度H5游戲開(kāi)發(fā)正逐漸向微信公眾號(hào)、企業(yè)移動(dòng)網(wǎng)站代開(kāi)發(fā)靠攏，重合度越來(lái)越高。
重度H5游戲開(kāi)發(fā)者則認(rèn)為，HTML5對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革是根本性的，中度、重度H5游戲爆發(fā)的技術(shù)障礙已經(jīng)愈發(fā)減少。而未來(lái)手游市場(chǎng)將出現(xiàn)App與H5分庭抗禮的狀況，其中App以大型3D手游為主，而H5游戲則是常規(guī)形態(tài)。
有開(kāi)發(fā)者甚至比較樂(lè)觀的認(rèn)為，首個(gè)依靠道具收費(fèi)賺錢(qián)的H5游戲最早在今年春節(jié)就會(huì)出現(xiàn)，而一旦出現(xiàn)爆款游戲，所有的CP都將跟上，HTML5移動(dòng)游戲真正的爆發(fā)也將開(kāi)始。
作為這一觀念的堅(jiān)定支持者，HTML5移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)引擎“白鷺”的聯(lián)合創(chuàng)始人張翔就表示：中度、重度H5游戲爆發(fā)的客觀條件已經(jīng)成熟了，引擎目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)類似《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》的彈幕射擊、卡牌等類型的游戲開(kāi)發(fā)，在明年就可以支撐《刀塔傳奇》量級(jí)的游戲開(kāi)發(fā)。
張翔認(rèn)為，H5游戲給手游市場(chǎng)的變革是更深層次的，H5游戲?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道的強(qiáng)勢(shì)地位，形成任意App的富余流量有效變現(xiàn)，比如未來(lái)陌陌、微博、墨跡天氣等App都可以增加一個(gè)模塊，實(shí)現(xiàn)HTML5游戲的流量變現(xiàn)，這正是網(wǎng)頁(yè)游戲的聯(lián)運(yùn)玩法。
巨頭正從底層爭(zhēng)奪HTML5移動(dòng)游戲標(biāo)準(zhǔn)
相比于投資價(jià)值不高的輕度H5游戲開(kāi)發(fā)者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然對(duì)代表未來(lái)方向的重度H5游戲開(kāi)發(fā)更感興趣，而在市場(chǎng)在早期階段時(shí)并沒(méi)有什么優(yōu)質(zhì)CP給巨頭投資，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更樂(lè)于進(jìn)行圈地和標(biāo)準(zhǔn)制定。
對(duì)于巨頭的早期關(guān)注，有從業(yè)者這樣指出：巨頭對(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)積累更豐富，很了解用戶流量消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)移。尤其是小米，其在硬件和通信領(lǐng)域有耕耘，對(duì)手機(jī)硬件的成熟、4G通訊技術(shù)的發(fā)展有著精準(zhǔn)的判斷，而這兩項(xiàng)技術(shù)發(fā)展其實(shí)是H5游戲爆發(fā)的先決條件，所以小米也對(duì)HTML5中、重度游戲開(kāi)發(fā)最看好。
而小米確實(shí)出招最早，今年拿出千萬(wàn)美金投資上文的白鷺引擎，將白鷺引擎的運(yùn)行環(huán)境放入到所有小米的手機(jī)、平板和MIUI當(dāng)中，而同為雷軍系的獵豹移動(dòng)旗下的瀏覽器、清理系列大師產(chǎn)品也將開(kāi)始利用HTML5游戲做流量變現(xiàn)。
騰訊最近也推出了X5瀏覽器內(nèi)核，HTML5游戲標(biāo)準(zhǔn)也是其關(guān)注的方向。而QQ空間實(shí)際已在利用其富余流量聯(lián)合CP做HTML5游戲變現(xiàn)，曾李青投資的一家CP就通過(guò)“玩吧”獲得了每月百萬(wàn)量級(jí)的流水。
對(duì)傳統(tǒng)手游規(guī)則的最大受益者——應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，面對(duì)可能打破規(guī)則的H5游戲，則也動(dòng)作頻頻，包括360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶也都在關(guān)注這一領(lǐng)域。
騰訊應(yīng)用寶的負(fù)責(zé)人林松濤此前在接受采訪時(shí)表示，基于H5技術(shù)的成熟，應(yīng)用寶正在做游戲產(chǎn)品的內(nèi)容外顯，將手機(jī)游戲部分內(nèi)容，比如第一關(guān)，直接呈現(xiàn)在應(yīng)用市場(chǎng)中試玩。
360手游事業(yè)副總經(jīng)理姜祖望也表示，我們也在跟進(jìn)HTML5移動(dòng)游戲，擁有目前流量最大的HTML5游戲頁(yè)面（u.360），但鑒于整個(gè)市場(chǎng)還不成熟，也是邊走邊看。
最后總結(jié)下：在《神經(jīng)貓》這個(gè)爆款之后，H5游戲爆發(fā)已經(jīng)不再是設(shè)想，而是事實(shí)，但爆發(fā)的只是輕度H5游戲。至于中度、重度H5游戲何時(shí)真正爆發(fā)還真沒(méi)人知道，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們顯然正在為此做著準(zhǔn)備。
