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諾基亞這個牌子，現(xiàn)在到底屬于誰？
發(fā)布時間 : 2015-01-22 11:03:38 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
諾基亞被微軟收購了，這件事情發(fā)生在2013年的九月，完成于2014年的第一季度。
如果你是PingWest品玩的讀者，那么一定知道這個消息。不過相信我，如果你對身邊不那么關注科技新聞的朋友講，可能有1/3的人會表示驚訝，而且這里面大部分曾經(jīng)還都是諾基亞的忠實用戶。這也不算奇怪，估計有差不多比例的人不知道摩托羅拉已經(jīng)屬于聯(lián)想了，而且曾經(jīng)還跟過Google一段。
品牌的影響力永遠大于公司和產(chǎn)品本身，無論這個品牌屬于哪家公司，公司是哪國的，生產(chǎn)線被搬到哪里了，設計師屬于哪個派系，只要這個品牌還在，就會有不少的用戶執(zhí)著于它，至少會懷著一顆懷念的心。所以廠商們不遺余力的想要收購知名的品牌，比如TCL收購Palm-僅僅只是這幾個字;所以粉絲們會去自發(fā)懷念那些逝去的品牌，比如從2014年初就不斷地有類似于“諾基亞再見”這樣的主題內(nèi)容，當微軟宣布“將Nokia改名為Microsoft Lumia”的時候，大家都感嘆：再也買不到諾基亞了~
等等，如果現(xiàn)在我說，你們都錯了，都上了微軟、或者微軟和諾基亞的當了，大家心里會是一個什么樣的感受呢?
但事實就是如此，微軟收購諾基亞這個事情并非一手交錢一手交貨那么簡單，也并非是由埃洛普上演的木馬屠城記，再說的直白點，“Nokia”這個品牌并沒有消失，他還活的好好地，不然不會有29美元的手機上市，也不會有N1這個平板電腦的出現(xiàn)。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，還要稍微分析一下2013年的那次收購。(有一點需要注意，由于收購案的細節(jié)沒有強制性公布的要求，對于內(nèi)部來說也屬于保密范圍，所以只能從官方公布的內(nèi)容以及公開的信息變更來一看究竟。)
首先，微軟從芬蘭諾基亞(這個諾基亞是傳統(tǒng)意義上的諾基亞，在被收購前包含了智能手機/功能性手機、地圖、服務、移動通信技術等業(yè)務)手中花費了37.9億歐元收購了設備與移動部門，這個部門包括了手機制作、設備以及服務業(yè)務，負責手機的設計、生產(chǎn)制造、售后服務等相關業(yè)務。其中最關鍵的業(yè)務包括了智能手機Lumia的品牌和產(chǎn)品，以及功能機Asha品牌和產(chǎn)品。之后還花費了16.5億歐元收購了一套諾基亞的專利組合，使得微軟不僅僅是獲得一個空殼，還可以繼續(xù)使用這一整套系統(tǒng)。
不過交易沒有這么簡單，首先是價值16.5億的專利組合，實際上是一整套專利協(xié)議，諾基亞授權(quán)給微軟10年的專利使用權(quán)，用于相關的業(yè)務發(fā)展。禮尚往來，微軟則授權(quán)諾基亞在HERE服務的平臺上使用微軟的專利，并且單獨支付費用成為HERE服務平臺的受讓人(權(quán)利接收方，根據(jù)合同細節(jié)微軟有資格行使針對HERE服務平臺的權(quán)利并獲得利益)。理論上這十年內(nèi)，雙方是一個專利互惠的合作方式，當然，諾基亞承諾了永久擴展協(xié)議權(quán)利給微軟，只要微軟愿意花錢，這項專利組合將會一直進行下去。
比專利更加復雜的是品牌問題，理論上，微軟所收購的包括Lumia和Asha這兩個諾基亞旗下的品牌，但是更多被用戶所熟知的還是那個藍色的“Nokia”，所以在收購案中還包括了微軟在智能手機(Lumia)上對于“Nokia”品牌的18個月使用權(quán)和功能機(Asha)上的10年使用權(quán)。不過微軟并沒有心思經(jīng)營功能機，他想要的還是使用自家系統(tǒng)的Windows Phone，所以在2014年中的時候就宣布，將會終止S40、Asha、Nokia X系列項目。同時還把這部分的品牌又授權(quán)給諾基亞，不過諾基亞暫時無法使用-因為另外一條協(xié)議規(guī)定，諾基亞暫時不得進入手機市場，而諾基亞CEO Rajeev Suri也曾表示，諾基亞不準備回到手機市場，將專注在服務上。
這就好像一個本來很簡單卻搞得很復雜的交易：我有一個品牌的所有權(quán)和管理權(quán)，但是我把它授權(quán)給你10年，然后你又授權(quán)回給我。如此的過程讓人疑惑為什么當初不要授權(quán)就好了。好吧，不重要，重要的是這就不難明白收購完成之后的一系列動作：首先是微軟急于停止使用Nokia而改為Microsoft Lumia，并非是因為讓Nokia消失在這個世界上，而是18個月的使用期限很快就到了，到時候再改換品牌會使得用戶感到突兀，本來就不會一直是自己的，何不早點改了呢?其次是諾基亞N1的推出，這款平板產(chǎn)品沒有使用Windows的系統(tǒng)，也沒有使用諾基亞自家系統(tǒng)，同時不具備撥打電話的功能，所以你可以認為他不屬于這次收購中涉及的部門。而仍然擁有“Nokia”所有權(quán)的諾基亞當然可以把它印在N1上。
有消息稱，2016年，拿回Nokia品牌使用權(quán)的諾基亞將重回智能手機市場，雖然沒有得到證實，但就算發(fā)生也并不意外。早先就有Nokia X這款Android系統(tǒng)手機的先例，現(xiàn)在又有N1的出現(xiàn)，再加上最近曝光的Nokia C1，即使不使用自家的系統(tǒng)或者是Windows Phone，諾基亞也沒有放棄智能手機市場的理由?？梢钥隙ǖ囊稽c是，對于消費者來說，無論你是不是諾基亞的粉絲，“Nokia只存留在我們的記憶當中了”這種悲傷的事情短期內(nèi)還不會發(fā)生，他只不過是變幻了幾次主人，更換了核心部門，甚至修改了發(fā)展方向，但是仍然會出現(xiàn)在手機甚至平板電腦上。
