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面膜微商陣營分化劣質品牌開始被圍剿
發(fā)布時間 : 2015-05-12 09:18:50 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
一邊廂，具有一定規(guī)模的微商開始思考如何保護品牌；另一邊廂，劣質微商在朋友圈靠賣熟人的生意正在被各方面的力量圍剿。
廣州康芙萊日前就向南都記者舉報，其公司生產(chǎn)的“小面膜”等微商面膜品牌近來被白云區(qū)多個地下小作坊仿冒，目前首個制假窩點已被該區(qū)食藥監(jiān)部門端掉。
造假頻發(fā)
山寨面膜成本才1元錢，白云區(qū)民房內的生產(chǎn)窩點，地面污水橫流，卻稱能提供一條龍服務，既提供送貨服務，還提供網(wǎng)上發(fā)貨。這個就是日前被白云區(qū)食藥監(jiān)部門打掉的面膜制假窩點。
康芙萊一位負責人告訴南都記者，據(jù)公司初步排查，目前仿冒他們公司產(chǎn)品的作坊多達5-6家，這些作坊隨意配置原料，成本比正品面膜便宜近10倍。而使用化學 品隨意調制的假冒面膜輕則會導致過敏，嚴重的話還會導致皮膚潰爛。此番首個被端掉的作坊，僅現(xiàn)場查獲的成品就有1萬多片，而這還不包括2萬多片的半成品。
“這 些假冒的面膜主要走向網(wǎng)絡，通過微商渠道銷售，但又有部分流入批發(fā)商城。此次被查的這個窩點，為達到‘逼真’效果，甚至專門做了版型和防偽標，并建有假冒 網(wǎng)站供消費者核查，外觀與正牌產(chǎn)品相似。”該位負責人坦言，此次舉報雖然會對公司有一定的影響，但打假勢在必行，“因為假貨的泛濫已經(jīng)對公司的銷量產(chǎn)生了 一定的影響，并對消費者產(chǎn)生了一定的誤解。”
事實上，微商面膜頻被假冒已經(jīng)是公開的秘密。廣東、福建、杭州等多地媒體也相繼曝光利用朋友圈銷售假冒產(chǎn)品欺騙消費者的案例，產(chǎn)品涉及最多的也是包括面膜在內的化妝品。這類侵權案件往往因為缺乏明確監(jiān)管、維權難度大而不了了之。
合力打假啟幕
不 過，隨著野蠻生產(chǎn)的告一段落，媒體對假冒偽劣面膜曝光力度的加大，靠朋友圈做生意的微商面膜品牌已經(jīng)在悄然分化。以韓國麗得姿面膜為例，這一微商面膜品牌 就在今年得到韓國專利廳幫助，查抄了一處專門制造假冒麗得姿面膜的窩點。據(jù)了解，這個制假窩點已經(jīng)制造了26.6萬張麗得姿針劑補水面膜，市場價值約合人 民幣450萬元，其中有10萬多張面膜銷往中國。
除政府監(jiān)管力度加大外，已經(jīng)做到一定商譽和銷售規(guī)模的微商品牌，對假冒偽劣產(chǎn)品的容忍度也在降低。俏十歲此前就開始有意識地采取舉措，聯(lián)手國內最大的第三方網(wǎng)絡安全公益機構安全聯(lián)盟，開辟了“俏十歲防騙舉報專區(qū)”，以避免公司官網(wǎng)微店被仿。
此外，一些此前主要走網(wǎng)店和微商渠道的面膜微商企業(yè)則開始在加速渠道多元化進程，以規(guī)避渠道單一的風險。廣州瓷肌O 2O事業(yè)中心總經(jīng)理辜妃態(tài)告訴南都記者，瓷肌線上的銷售模式已聚集3600萬名會員，但在產(chǎn)品體驗和服務方面，O 2O模式還是離不開線下的資源。據(jù)悉，瓷肌近日已經(jīng)選擇屈臣氏為線下銷售的首要渠道。
有微商渠道面膜的消費者王小姐則向南都記者時表示，因為微商是朋友圈生意，有信任做背書。但一旦信任失效，這個生意就會立馬消失。據(jù)其介紹，她曾因熟人介紹用了一款韓國仙人掌面膜，但托人去韓國實體店代購后發(fā)現(xiàn)，整個韓國明洞的化妝品店都沒此款產(chǎn)品在售。
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南都記者注意到，目前越來越多的面膜微商企業(yè)正在加大對品牌口碑的重視程度。日前，在廣州舉行的“佳麗璐移動電商產(chǎn)品發(fā)布會暨化妝品產(chǎn) 業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研討會”上，南都記者還從與會專家處獲悉，為了維護消費者的權益和微商市場的口碑，今年3月12日，全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會頒布了首部《中國 化妝品微商標準(執(zhí)行草案)》，首次明確了微商的定義和特征，對化妝品微商的品牌和產(chǎn)品、從業(yè)人員資格、運營和服務做出明確規(guī)范。《標準》要求微商所經(jīng)銷 的產(chǎn)品必須具有生產(chǎn)許可證、商標注冊證、衛(wèi)生許可證、產(chǎn)品備案信息及批準文號、商標注冊證和企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照等相關資料，而以個人為單位的經(jīng)營者，需到當 地的工商部門注冊，取得合法的營業(yè)執(zhí)照，所售產(chǎn)品和外包裝必須符合化妝品的相關法律規(guī)定與標準。
