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HTC旗艦M9銷量慘淡 無奈降價(jià)50%大清倉
發(fā)布時(shí)間 : 2015-06-26 15:55:00 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
中國臺灣手機(jī)制造商HTC最近手機(jī)銷售再度大跌，公司運(yùn)營陷入新一輪危機(jī)。其中公司新旗艦手機(jī)M9銷量不佳，近日遭美國移動(dòng)運(yùn)營商降價(jià)一半，跌落到了中端機(jī)的價(jià)位上。
HTC手機(jī)銷量和營業(yè)收入大幅暴跌，原因之一是新版旗艦手機(jī)M9表現(xiàn)不佳。據(jù)報(bào)道，今年三月發(fā)布以來，新手機(jī)銷量僅為475萬部，和上一代旗艦手機(jī)M8相比，重挫四成有余。
據(jù)外媒分析，M9表現(xiàn)不佳的一個(gè)主要原因，就是創(chuàng)新不足，和M8相比沒有太搶眼的功能升級，這打消了許多消費(fèi)者的購機(jī)念頭。
業(yè)界普遍認(rèn)為，HTC企業(yè)陷入困境，最大原因是定位錯(cuò)誤。自己把自己當(dāng)作高端手機(jī)，把三星和蘋果列為直接對手，然而無論是在硬件技術(shù)開發(fā)能力、上游供應(yīng)鏈整合能力、還是軟件和服務(wù)的生態(tài)建設(shè)方面，HTC遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是三星和蘋果的對手。
由于長期定位高端市場，HTC并未重視中低端安卓手機(jī)市場，白白錯(cuò)失了發(fā)展中國家最大的一個(gè)增量市場。并導(dǎo)致市場份額繼續(xù)下滑。
據(jù)報(bào)道，M9四月份在美國市場上市，最初定價(jià)也和蘋果和三星電子高端機(jī)保持一致，無合約裸機(jī)售價(jià)為650美元，兩年合約價(jià)為199美元。
然而兩個(gè)月之后，或許是購買者寥寥，美國四大運(yùn)營商之一的Sprint公司，宣布對M9手機(jī)降價(jià)，兩年的合約價(jià)格降到了99美元的水平。這一價(jià)格針對新入網(wǎng)用戶，必須在線購買。
在美國智能手機(jī)市場，高端手機(jī)兩年的合約價(jià)格為199美元，中端手機(jī)則在99美元的水平。諸如蘋果等公司，在推出新手機(jī)之后，往往會將上一代舊手機(jī)的合約價(jià)格降到99美元，更老的版本則直接以0美元贈送給合約用戶。
據(jù)報(bào)道，由于銷量太過慘淡，HTC公司已經(jīng)大幅削減了M9手機(jī)的零部件采購訂單，削減幅度高達(dá)三成。
業(yè)內(nèi)人士表示，最近，HTC首席執(zhí)行官王雪紅在談到HTC經(jīng)營困境時(shí)，仍然將市場營銷列為主要原因，完全忽視了外界對于其產(chǎn)品定位失誤的長期批評，如果HTC繼續(xù)固守所謂的“高價(jià)高端高大上”，其在智能手機(jī)市場的發(fā)展空間將越來越狹窄，最終走向“作繭自縛”。
