-
現(xiàn)在起購買小米手機(jī)不再需要F碼…...
發(fā)布時(shí)間 : 2015-07-02 14:18:25 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
不知從什么時(shí)候起，國產(chǎn)智能手機(jī)性價(jià)比越來越高，不斷刷新紀(jì)錄，而不得不承認(rèn)的是，小米在其中扮演了非常關(guān)鍵的角色，小米一開始給很多人的印象就是高性價(jià) 比的代名詞，小米的出現(xiàn)對(duì)于廣大消費(fèi)者來說顯然有著這個(gè)好的方面，但卻也給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來了一些不良的作風(fēng)，F(xiàn)碼就是其一。
F碼源于英文單詞“Friend”，是小米提供給小米核心用戶及為小米做出貢獻(xiàn)的網(wǎng)友的優(yōu)先購買權(quán)，如果有小米F碼的話無需等待即可直接利用小米F 碼購買小米手機(jī)，手機(jī)F碼是不是小米首創(chuàng)這個(gè)并不清楚，但F碼意味著買手機(jī)光有錢還不行，還得有資格，小米無可爭議地將這個(gè)概念“發(fā)揚(yáng)光大”。
小米官方對(duì)F碼的解釋是產(chǎn)量不足，供不應(yīng)求，手機(jī)實(shí)在沒有貨。但提到F碼，很多人就會(huì)聯(lián)想到另外一個(gè)詞，那就是“饑餓營銷”，很多用戶買不到小米手機(jī)且沒有 F碼，就會(huì)通過第三方渠道試試運(yùn)氣，顯然第三方渠道的售價(jià)就要提升一大截，這就達(dá)到了饑餓營銷的重要目的——產(chǎn)品加價(jià)，最終讓公司獲得更多的利潤。同 時(shí)，F(xiàn)碼也催生了另外一個(gè)行業(yè)——黃牛，在購物網(wǎng)站隨便搜一下“小米F碼”就會(huì)跳出大量的搜索結(jié)果，售賣F碼儼然已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)，但問題來了，要想成為 行業(yè)，那么F碼的數(shù)量必須充足，僅憑忠實(shí)米粉、小米員工以及活動(dòng)放出的那幾個(gè)F碼真的能夠撐起這個(gè)黃牛市場？實(shí)在令人難以信服，這也是很多人懷疑小米在養(yǎng) 黃牛達(dá)到饑餓營銷目的的重要原因。如果小米F碼不再，這些網(wǎng)店賣家黃牛也就要失業(yè)了。同時(shí)，伴隨著F碼、饑餓營銷這兩個(gè)詞，還有一個(gè)詞我們也已耳熟能詳， 就是開放購買，聽到開放購買，不管自己對(duì)這部手機(jī)感不感興趣，都要去看兩眼，覺得這應(yīng)該是個(gè)搶手貨，買到就賺到了。
當(dāng)然以上都是猜測(cè)，無法驗(yàn)證。假設(shè)小米F碼的存在確實(shí)是因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)量不足，供不應(yīng)求，那么我們來看一個(gè)數(shù)據(jù)，雷軍曾對(duì)小米2015年的出貨量預(yù)期是 1億部。根據(jù)IDC的報(bào)告，2015年第一季度小米手機(jī)的銷量為1498萬臺(tái)，雖然保持了增長的態(tài)勢(shì)但是并沒有達(dá)到小米的預(yù)期，雷軍對(duì)外已經(jīng)把1億部的目 標(biāo)下調(diào)為8000萬部，顯然有一定的銷售壓力。既然雷軍能夠?qū)?015年小米手機(jī)的銷量預(yù)期定為1億部，說明對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控有足夠的信心，也就是完全能夠 滿足1億部的供貨量，銷量不及預(yù)期，F(xiàn)碼的存在也就失去了意義。然而現(xiàn)在一些小米旗艦機(jī)型仍然在采用搶購模式。誠然，前幾年，小米采取這種模式是有一定資 格的，也是很好的策略，畢竟當(dāng)時(shí)小米在性價(jià)比方面可謂是領(lǐng)頭羊，對(duì)用戶有足夠的誘惑，但是現(xiàn)在和兩年前不同，國內(nèi)OPPO、華為、Nubia、魅族等各品 牌全部帶著更多的新品沖殺了上來，用戶受到的各種誘惑已經(jīng)足夠多。當(dāng)小米在產(chǎn)品形態(tài)上沒有更突出的差異化優(yōu)點(diǎn)時(shí)，開放F碼也是不得不的了，因?yàn)樾∶渍跐u 漸失去能夠進(jìn)行“饑餓營銷”的實(shí)力。此外，小米的銷售壓力也只會(huì)增加不會(huì)降低，放開F碼也將是明智之舉。
不遠(yuǎn)的將來，假如購買小米手機(jī)不再需要F碼，手機(jī)廠商也不再使用“饑餓營銷”這種心理學(xué)干擾用戶，大家都靠實(shí)力說話，如果產(chǎn)品真的是“良品”，相信用戶的眼睛是雪亮的，即使加價(jià)，也會(huì)心甘情愿地購買，希望這種健康的手機(jī)消費(fèi)市場，能夠盡快到來。
