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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩 電商銷售增速超30%
發(fā)布時(shí)間 : 2015-07-08 10:14:15 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
新華網(wǎng)北京7月4日電(記者聶炎)知名管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)于近日發(fā)布的“2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告”顯示，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體 增速持續(xù)放緩，從2011－2012年12%左右下降至2015年一季度的4.4%。電商銷售額目前占快速消費(fèi)品行業(yè)總銷售額的3.3%，但是其增速喜 人，2014年達(dá)到34%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正快速向移動(dòng)電商躍進(jìn)。
這項(xiàng)第四年度對(duì)四萬(wàn)戶中國(guó)家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩程度在各個(gè)銷售渠道有所不同。隨著客流量減少，大賣場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率驟減一 半，從2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。與此同時(shí)，超市、小超市和便利店等小型業(yè)態(tài)的客流量則保持相對(duì)穩(wěn)定。電商銷售增速主導(dǎo)中國(guó)快速消 費(fèi)品市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查，有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的消費(fèi)者中，有80%利用智能手機(jī)完成過(guò)至少一次在線購(gòu)買。
調(diào)查還顯示，對(duì)個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料和包裝食品這4大領(lǐng)域中的26個(gè)品類的研究發(fā)現(xiàn)，銷量而非價(jià)格是導(dǎo)致最近一年增速放緩的主要原因。家庭在快速消費(fèi)品上的平均支出的增長(zhǎng)顯著低于家庭可支配收入的增速。
對(duì)于中國(guó)的下線城市，市場(chǎng)增速放緩的影響較小，這些城市的銷售增長(zhǎng)仍在接近8%的水平，顯著高于一線和二線城市的2%。凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總 經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)，這加快了國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品公司從外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中贏取市場(chǎng)份額的步伐。2014年，在研究的26個(gè)快速消費(fèi)品品類中，本土品牌在18個(gè)品類中從 外資公司手中贏得市場(chǎng)份額，總體增速為10%。與此同時(shí)，外資品牌整體已經(jīng)連續(xù)第三年丟失了市場(chǎng)份額。
虞堅(jiān)表示，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變、線上渠道的擴(kuò)張以及價(jià)格的演變均影響著國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)的增長(zhǎng)，這些趨勢(shì)正迫使品牌迅速了解市場(chǎng)變化，以適應(yīng)所面臨的新形勢(shì)。
