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合一集團金投賞專場：網(wǎng)綜新玩法，營銷更有趣
發(fā)布時間 : 2016-11-10 14:01:35 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 合一集團金投賞專場：網(wǎng)綜新玩法，營銷更有趣導語：圍繞《火星情報局》以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的打造、營運、創(chuàng)新以及內(nèi)容營銷等話題，優(yōu)酷土豆營銷副總裁崔延寧、優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華、銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒、聯(lián)合利華清揚品牌副總監(jiān)唐潔共聚臺前，探討新時代里網(wǎng)絡(luò)綜藝的新玩法。
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10月19日，主題為“網(wǎng)綜新玩法”的金投賞“合一集團專場”在上海成功舉辦。作為視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，優(yōu)酷在網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容生產(chǎn)、制作、營銷等方面有著自己獨特的想法，而今年《火星情報局》作為優(yōu)酷全新網(wǎng)綜，除在內(nèi)容上大受歡迎之外，其花樣出奇的營銷方式更是突破傳統(tǒng)，1.5億元的招商總額創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)綜藝的招商記錄，內(nèi)容加營銷共同發(fā)力成就了這檔現(xiàn)象級的網(wǎng)綜IP。圍繞《火星情報局》以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的打造、營運、創(chuàng)新以及內(nèi)容營銷等話題，優(yōu)酷土豆營銷副總裁崔延寧、優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華、銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒、聯(lián)合利華清揚品牌副總監(jiān)唐潔共聚臺前，探討新時代里網(wǎng)絡(luò)綜藝的新玩法。01網(wǎng)綜新玩法論壇現(xiàn)場.jpg“網(wǎng)綜新玩法”論壇現(xiàn)場內(nèi)容營銷玩出新花樣《火星情報局》第一季可謂名利雙收。一方面這與節(jié)目本身在內(nèi)容層面上的優(yōu)質(zhì)有關(guān)，極具網(wǎng)感的話題和內(nèi)容收獲了大批網(wǎng)友的青睞，另一方面，節(jié)目在行業(yè)內(nèi)也開拓了很多新的營銷手段。第一季節(jié)目成功讓清揚、農(nóng)夫山泉、RIO、vivo、韓國夢妝、攜程旅游、老壇酸菜這些品牌的認知度和實際銷量得到大幅提升。優(yōu)酷土豆營銷副總裁崔延寧將第一季《火星情報局》的內(nèi)容營銷比作逼上梁山，為了解決多達7個的廣告客戶的權(quán)益，做了非常多的創(chuàng)新，努力用更具互聯(lián)網(wǎng)和緊貼熱點的創(chuàng)新方式去為廣告主創(chuàng)造滿意的回報。02優(yōu)酷土豆營銷副總裁崔延寧.jpg優(yōu)酷土豆營銷副總裁崔延寧《火星情報局》在第一季獨家創(chuàng)造了用綜藝手段為品牌產(chǎn)品打造記憶點的內(nèi)容營銷方式，很多片段包括清揚歌等在各渠道傳播。在優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華看來，這種“明目張膽”的內(nèi)容營銷方式，實際上是定義了內(nèi)容營銷的新標準，引來很多模仿者的追隨。03優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華.jpg優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華內(nèi)容與品牌方、用戶方共贏如何挑選、甄別有潛質(zhì)的爆款、如何去輔助節(jié)目變得更具網(wǎng)感？如何挑選合適且有潛質(zhì)的內(nèi)容、如何創(chuàng)新內(nèi)容營銷的方式？如何做到讓用戶更加喜歡內(nèi)容同時不排除這些內(nèi)容營銷？崔延寧現(xiàn)場表示，作為視頻平臺的內(nèi)容營銷，與廣告主的合作其實追求是名利上的雙收和共贏，用更多創(chuàng)新的方式為廣告主帶來更多影響力，讓平臺和廣告商都從中獲得收益，這是內(nèi)容營銷的起點和方向。而一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容營銷，除了給廣告主帶來硬性的回報指標之外，還希望節(jié)目最終能夠轉(zhuǎn)化為節(jié)目的品牌資產(chǎn)，一檔節(jié)目能否為品牌主帶來更多影響力，這是挑選廣告主和合作伙伴的重要基礎(chǔ)。優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華作為優(yōu)酷平臺方、監(jiān)制方的代表，在整個項目運作的過程中以監(jiān)制團隊的模式與制作方展開合作。在他看來，監(jiān)制團隊在一檔網(wǎng)綜制作的過程中實際上發(fā)揮著鏡子的作用，不斷從各種角度去讓制作團隊更加理解網(wǎng)綜、更加理解互聯(lián)網(wǎng)，完成從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)化的過程，但內(nèi)容的最終走向，還是尊重導演團隊。通過《火星情報局》，品牌主也收獲了品牌知名度與滲透力的大幅提升。以清揚為例，聯(lián)合利華清揚品牌副總監(jiān)唐潔表示，清揚本身是一個創(chuàng)新大膽的品牌，而《火星情報局》第一季更是使得清揚品牌深入人心，提到清揚，人們馬上就會想到《火星情報局》，也立刻會想到“櫻花味”的清揚系列產(chǎn)品，這種用心程度，讓廣告主十分放心。金投賞合一集團專場嘉賓合影.jpg金投賞合一集團專場嘉賓合影目前《火星情報局》第二季也在策劃拍攝當中，并且將在舞美、話題、廣告營銷方式上進行全面的升級，越做越精致、越做越極致，是第二季的目標所在。據(jù)悉，在《火星情報局》第二季中會出現(xiàn)很多新的玩法，啟動全新的內(nèi)容營銷方式，如舞蹈秀、合唱團、事件秀等等。
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