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網(wǎng)站“拋荒”的背后因素
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-13 11:26:28 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中NIC最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我國(guó)279萬(wàn)網(wǎng)站中，近八成成為擺設(shè)，處于幾乎無(wú)人訪問(wèn)或者網(wǎng)站管理人員疏于維護(hù)的狀態(tài)。這是近一個(gè)月NIC發(fā)布的第二個(gè)讓人沮喪的數(shù)據(jù)。而在7月15日NIC發(fā)布了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2010年6月，網(wǎng)站數(shù)量下降到279萬(wàn)（2010年1月的數(shù)字為323萬(wàn)）。即中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)在半年時(shí)間 “蒸發(fā)”了44萬(wàn)。
如今，蒸發(fā)44萬(wàn)網(wǎng)站之余，剩下的279萬(wàn)網(wǎng)站只有近兩成活力尚存，八成處于沉睡未醒的狀態(tài)。
八成網(wǎng)站“拋荒”有宏觀商業(yè)背景與政策環(huán)境的因素。在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)世界，即時(shí)通訊領(lǐng)域，騰訊擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶；搜索引擎，百度一家獨(dú)大。淘寶網(wǎng)、易趣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、凡客等C2C或B2C等領(lǐng)域的巨頭在市場(chǎng)上攻城略地，以及更多有著良好的商業(yè)模式、資本支持的商業(yè)網(wǎng)站開(kāi)始崛起。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日趨主流化，政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管也逐步加強(qiáng)，行業(yè)的門檻在不斷提高，市場(chǎng)蛋糕與用戶群被主流網(wǎng)站瓜分完畢，相對(duì)擠壓了個(gè)人站長(zhǎng)的生存空間。
流量對(duì)于站長(zhǎng)而言就是生命。站長(zhǎng)們的一個(gè)重要的收入來(lái)源是百度聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟等廣告聯(lián)盟，百度需要抵抗Google，淘寶需要抵抗易趣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭需要積累用戶，因此花錢購(gòu)買站長(zhǎng)們手中的流量。在逐鹿過(guò)后、達(dá)成擁有巨大的流量并擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并沒(méi)有給站長(zhǎng)太大的話語(yǔ)權(quán)，站長(zhǎng)依然處于弱勢(shì)群體的行列。
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管加強(qiáng)是影響八成網(wǎng)站閑置的政策因素。今年以來(lái)，網(wǎng)站備案、異地拍照、BBS專項(xiàng)備案、SNS網(wǎng)站注冊(cè)資金等成本高昂，一些小資本運(yùn)營(yíng)的中小網(wǎng)站在網(wǎng)站備案、異地拍照核驗(yàn)之后，更是缺乏充足的網(wǎng)站維護(hù)運(yùn)營(yíng)資金。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、營(yíng)銷推廣等網(wǎng)站后期維護(hù)必備的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)上，也缺乏相應(yīng)的資金人才儲(chǔ)備。
有分析人士認(rèn)為，而在僅剩兩成網(wǎng)站活力尚存的現(xiàn)狀下，雖然商業(yè)與政策環(huán)境是主因，也不能忽略中小站長(zhǎng)的個(gè)人因素。NIC分析，八成網(wǎng)站閑置拋荒，在于大量閑置網(wǎng)站域名難以記憶，自然缺乏回訪率；其次，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)站可信度太低，沒(méi)有訂單；此外，部分網(wǎng)站缺乏營(yíng)銷推廣、互動(dòng)服務(wù)、客戶管理等功能。
也有專業(yè)人士同時(shí)指出，許多網(wǎng)站之所以面臨網(wǎng)站“拋荒”的命運(yùn)，在于忽略了域名的投資，購(gòu)買域名顯得隨意化，自然讓網(wǎng)絡(luò)品牌商標(biāo)淹沒(méi)于互聯(lián)網(wǎng)海洋的蕓蕓眾生。這對(duì)于網(wǎng)站的營(yíng)銷與推廣都是致命的，好的域名可以起到市場(chǎng)開(kāi)拓的先鋒作用。
如今競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈、管制日趨嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)世界無(wú)法改變，但站長(zhǎng)不應(yīng)消極應(yīng)對(duì)，應(yīng)積極建立自身的信譽(yù)，誠(chéng)信才是力推網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過(guò)第三方“可信網(wǎng)站”認(rèn)證，完善網(wǎng)站備案登記、企業(yè)工商登記信息等方式建立網(wǎng)站誠(chéng)信機(jī)制。只有這樣，在互聯(lián)網(wǎng)大的環(huán)境政策不利的情況下，改變自身，才能避免閑置、擺設(shè)的命運(yùn)。
