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機構預計Facebook財報向好 廣告業(yè)務成催化劑
發(fā)布時間 : 2014-01-22 09:12:57 來源 : 金站網 瀏覽次數(shù) :
本月29日，社交網絡巨頭臉譜公司(Facebook)將發(fā)布該公司2013年第四季度及全年財報。此前，德意志銀行等權威機構普遍預計該公司四季度將交出上佳的財報成績，原因是不斷激增的廣告業(yè)務訂單。
廣告業(yè)務成業(yè)績“催化劑”
在樂觀預測的提振下，臉譜公司股價2014年9日收盤時創(chuàng)歷史新高至每股58.23美元。德意志銀行報告預測，如果臉譜去年第四季度的廣告營收再度大幅增長，“將不會對此感到驚訝”。
事實上，在過去的一年里，臉譜公司在廣告業(yè)務方面一直表現(xiàn)不俗，尤其是在移動廣告業(yè)務方面更是可圈可點。2013年臉譜第二季度移動廣告收入達6.6億美元，占第二季度全部廣告收入16億美元的41%。該公司去年第三季度財報顯示，該公司盈利長勢強勁，收入達20.2億美元，同比增幅60%。其中，廣告業(yè)務收入18億美元，同比增長66%，其中移動廣告營收已幾乎占全部廣告營收的“半壁江山”，合8.8億美元。而在移動廣告業(yè)務初創(chuàng)的2012年同期，其移動廣告營收僅有1.5億美元。
在競爭日益激烈的互聯(lián)網行業(yè)，該公司移動業(yè)務的“異軍突起”，無疑為其未來的公司策略提供了相應的指引。就在本月13日，印度專門開發(fā)安卓程序效能監(jiān)測工具的Little Eye Labs宣布已被臉譜并購，截至目前，并購雙方均未揭露此次并購的花費金額。而據(jù)印度媒體報道，此次并購臉譜公司的花費高達1000萬-1500萬美元。全球領先的科技媒體TechCruch表示，鑒于Little Eye Labs能幫助臉譜公司成為手機與互聯(lián)網廣告拓展的頂級平臺，所以臉譜的高額花費是“物有所值”的。
另據(jù)《華爾街日報》最新報道，比較起臉譜公司，的用戶多樣性更受廣告主的青睞，面itter對其構成的壓力，臉譜公司也在積極研發(fā)新產品，從而避免其在移動互聯(lián)網高速發(fā)展的趨勢中被邊緣化。
本月14日，臉譜公司決定在未來幾周內推出一款名為“紙張(Paper)”的新聞閱讀器。三天后，臉譜緊接著推出了“熱門話題”(Trending)功能，可以幫助用戶隨時了解該社交網絡中的熱門話題。其實，無論是旨在加強用戶閱讀體驗，還是加強熱門話題的討論功能，臉譜公司的這些做法，無疑是希望增強用戶的互動性，隨之增多廣告觀看人數(shù)，從而為公司帶來盈利。
游戲業(yè)務或助“吸金”
臉譜公司游戲合作關系總監(jiān)肖恩·賴安(Sean Ryan)近期在接受國外媒體采訪時表示，他認為臉譜公司在電腦游戲市場仍有極大的發(fā)展?jié)摿?，盡管手機游戲目前受更多人的青睞，并希望吸引更多的游戲開發(fā)商，面向臉譜創(chuàng)造有趣的游戲。這對于社交游戲巨頭Zynga(ZNGA)公司來說無疑是個積極信號，該公司近期走勢平穩(wěn)的股價就受益于此。賴安也表示，跨平臺游戲的發(fā)展使得臺式機游戲和手機游戲之間有了更多的關聯(lián)，也希望日后能在跨平臺游戲上“有所作為”。
業(yè)內人士表示，臉譜的電腦游戲之所以能助其獲利，是因為用戶通過互聯(lián)網應用程序購買的游戲，該公司可以從中的獲取30%的折扣；而在手機端的收益則更多是通過在移動客戶端安裝廣告來實現(xiàn)。而跨平臺游戲業(yè)務或將為臉譜公司在電腦游戲和手機游戲之間找到新的“吸金”點。
