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Facebook長(zhǎng)大了，也變俗了！
發(fā)布時(shí)間 : 2014-05-04 11:08:20 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在過去一年中，F(xiàn)acebook可謂飽經(jīng)非議、喜憂摻半。
它，
1)失寵于年輕人，遭到專家們一通炮轟。
2)卯足勁發(fā)布的一系列產(chǎn)品：野心重重的Graph Search，顛覆過頭的Home，甚至是設(shè)計(jì)得美cry的Paper……‘用戶參與度’都是一片慘淡;有硅谷投資大佬放話稱，F(xiàn)acebook在Messenger之后發(fā)過的產(chǎn)品，無一例外，全是垃圾。
3)展開一系列的豪賭收購(gòu)，業(yè)界褒貶不一：8500萬美金收購(gòu)移動(dòng)后臺(tái)開發(fā)商Parse，20億美金拿下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廠商Ocu VR，190億美金拿下IM應(yīng)用Whatsapp，還有傳言中試圖以30億美金收購(gòu)Snapchat未遂。
4)跟谷歌并肩成為移動(dòng)領(lǐng)域的‘廣告大王’(它們合起來瓜分了2013年移動(dòng)廣告總收入的2/3)，并且大有趕超谷歌之勢(shì)。2012年Facebook的廣告總收入中只有11%來自移動(dòng)廣告，到了2013年，這個(gè)比例就增加到了45.1%。
有人說，年滿10歲的Facebook已經(jīng)揮別自己的奔騰歲月，它變成了一個(gè)‘中年叔叔’；真是醬紫嗎？
不如，讓即將步入而立之年的扎克伯格告訴你，他將把Facebook帶向何方?
在昨天舉行的F8開發(fā)者大會(huì)上，小扎穿著一貫的T恤牛仔褲，在舊金山Concourse中心迎接了全球逾1500位開發(fā)者。他的演講措辭既樸素又穩(wěn)重，整場(chǎng)下來，讓人找不到半句風(fēng)頭言論;昨天的小扎是一副鐵了心的‘大家長(zhǎng)’模樣。
他告訴大家，F(xiàn)acebook未來的發(fā)展將著重于以下3個(gè)主題：
1)強(qiáng)調(diào)服務(wù)的穩(wěn)定性和可靠性。
2)以人為本，增強(qiáng)用戶對(duì)自身數(shù)據(jù)的掌控性。
3)認(rèn)真為開發(fā)者和用戶著想，不忙著樹敵，也不著急競(jìng)爭(zhēng)，務(wù)必將跨平臺(tái)戰(zhàn)略進(jìn)行到底。
另外，不能回避的現(xiàn)實(shí)問題：錢、錢、錢。很俗氣，但是很必須。
Facebook的總體思路簡(jiǎn)單明了：現(xiàn)在，它已經(jīng)穩(wěn)定住自己的平臺(tái)，是時(shí)候完善自己的生態(tài)圈了，換句話說，就是要砸錢投開發(fā)者工具了。Facebook希望通過幫開發(fā)者賺錢(跟開發(fā)者分享廣告收入)，將更多用戶招至自己陣營(yíng)，最終鞏固其在廣告商眼中的平臺(tái)價(jià)值，讓餅越做越大。
于是乎，在F8大會(huì)上，F(xiàn)acebook發(fā)布萬眾矚目的Audiencework廣告平臺(tái)(簡(jiǎn)稱FAN)。用小扎的話說：“這是Facebook第一次幫開發(fā)者在移動(dòng)端賺錢”。通過FAN，第三方移動(dòng)應(yīng)用可輕而易舉地接入FB的廣告網(wǎng)絡(luò)以及其精準(zhǔn)的定位技術(shù)，從FB龐大的廣告商群體那里收獲盈利。而且，所有由FAN平臺(tái)導(dǎo)入到第三方應(yīng)用里的廣告都會(huì)得到自動(dòng)調(diào)整，看起來就跟原生的似的。
這意味著，開發(fā)者不再需要自己的銷售團(tuán)隊(duì)去賣什么廣告了，也不用費(fèi)心什么廣告調(diào)試，因?yàn)镕acebook大哥全幫你代理了。什么叫‘躺著也能把錢賺了’，F(xiàn)B的開發(fā)者小伙伴們可以體驗(yàn)下，呵呵。
小扎重申，F(xiàn)acebook不會(huì)卸下‘連接世界’的大使命。也正因其不忘初心，所以才要積極蛻變，努力陪大家一起長(zhǎng)大。
那么，F(xiàn)acebook到底哪兒變了?以下是小編從F8大會(huì)上采集到的‘蛛絲馬跡’。
一、扎克伯格曾言辭鑿鑿地表示：“在線上玩匿名沒有意義。一個(gè)人創(chuàng)造兩個(gè)身份是缺乏誠(chéng)信的表現(xiàn)”。然而，如今30歲的小扎卻不這么想了。換句話說，F(xiàn)acebook終于放棄了‘鼓吹大家在線上保持真實(shí)身份’的企圖心，終于肯承認(rèn)，匿名還是有匿名的道理。
扎克伯格在F8大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook很快將允許人們匿名登陸第三方移動(dòng)應(yīng)用。
要知道，在Facebook出現(xiàn)以前，幾乎沒有人在線上使用自己的真實(shí)名字，大家都是隨便編個(gè)用戶名就得了。而Facebook的規(guī)定卻是，如果你使用假名字登陸，就等于侵犯了其使用條款。這層認(rèn)知確立后，當(dāng)用戶通過Facebook登陸某個(gè)app或者網(wǎng)站時(shí)，開發(fā)者就能坐享其成，心安理得地收集大量跟用戶相關(guān)的真實(shí)信息。
Facebook的這一立場(chǎng)間接捧紅了另一個(gè)派系的社交平臺(tái)，類似Whatsapp、Line這樣的短信應(yīng)用;與此同時(shí)，匿名分享應(yīng)用(如Secret、Whisper etc.)也開始大行其道。說穿了，用戶也不是小綿羊，大伙兒都希望對(duì)個(gè)人信息分享握有更大的掌控權(quán);既然你Facebook給不了我這樣的安全感，那我只能找別家去了。
好在，如今Facebook全新的匿名登錄功能讓用戶可以自由選擇：哪些個(gè)人數(shù)據(jù)可以跟開發(fā)者分享，哪些不能，或者全都不能。總而言之，這個(gè)全新的舉措終于可以讓大家毫無后顧之憂地使用第三方應(yīng)用了。
二、扎克伯格曾經(jīng)把Facebook的座右銘定為：快速行動(dòng)、打破傳統(tǒng)(Move fast, break things)，被無數(shù)初創(chuàng)公司奉為經(jīng)典行事哲學(xué)。誰知道，扎小哥昨兒個(gè)卻公然地變卦了。他把座右銘修改為：在穩(wěn)定架構(gòu)的前提下，快速行動(dòng)(Move fast, with stable infra)。
扎克伯格表示，“(原先的座右銘)并沒能讓我們真的快速行動(dòng)，因?yàn)槲覀內(nèi)菰S小瑕疵的出現(xiàn)，然后不得不彎腰修補(bǔ)這樣那樣的bug。這些停頓和反復(fù)制約了我們的發(fā)展，反而拖累了我們的步伐。新的座右銘(…)或許確實(shí)有別于原先的行事哲學(xué)，但是它能幫助我們建立更好的用戶體驗(yàn)。”
如果小編沒理解錯(cuò)，現(xiàn)在的Facebook已經(jīng)不能免俗，它跟地球上的其他公司沒啥兩樣：即在不破壞現(xiàn)狀的前提下，盡可能地‘快速行動(dòng)’;說來歸其，瞻前顧后還是必需的。
三、扎克伯格希望為Facebook單純的黑客文化注入一些‘溫情基因’ - 倡導(dǎo)FB同仁：請(qǐng)真心關(guān)愛我們的服務(wù)對(duì)象。
主題演講的最后，扎克伯格說，他最近一直止不住地反思自己和Facebook一起走過的這10年。
今年立春的時(shí)候，F(xiàn)acebook10歲了;而再過兩周，他自己也將步入而立之年，算算看，距離他第一次遇到他的普莉西拉，也有10年了。
曾經(jīng)有Facebook的員工跟我說過，F(xiàn)B員工的平均年齡就是Zuck的年齡，整個(gè)公司都在和他一起成長(zhǎng)。
根據(jù)WagerWeb的報(bào)道，10年前，小扎曾恥笑那些把個(gè)人信息全權(quán)托付給他的早期用戶，罵它們是dumb fuck;后來的幾年，他也曾因?yàn)镕acebook反復(fù)涉及用戶隱私問題而備受爭(zhēng)議，期間他還一直振振有詞：推動(dòng)信息透明對(duì)社會(huì)發(fā)展具有積極意義 blah blah.
而現(xiàn)在，那個(gè)棱角分明、‘自我’得一塌糊涂的大男孩兒已經(jīng)不見了，取而代之的是一個(gè)謹(jǐn)慎圓滑，時(shí)時(shí)掂量自己身肩社會(huì)責(zé)任之重的企業(yè)領(lǐng)袖。
今天的Facebook不再想著從用戶那兒占便宜了;經(jīng)歷了‘中年蛻變’，社交老大開始認(rèn)真地關(guān)懷用戶，希望摸著心實(shí)現(xiàn)其最初的夢(mèng)想。
