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Facebook移動廣告網(wǎng)絡(luò)基本沒戲？
發(fā)布時間 : 2014-05-05 11:05:39 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
毫無疑問，F(xiàn)acebook對其廣告網(wǎng)絡(luò)是有著宏偉藍圖的。但是它當前的關(guān)注點卻極其狹窄。在本周舉行的2011年以來的首次F8開發(fā)者大會上，F(xiàn)acebook推出了名為Facebook Audiencework（簡稱FAN）的移動廣告網(wǎng)絡(luò)。雖然FAN滿足了應(yīng)用程序開發(fā)者的某些需求，但是它對谷歌形成不了威脅。
FAN的意義何在？
在Facebook推出廣告網(wǎng)絡(luò)的時候，你可能會想，它終于重拳出擊了。雖然該公司對于大力推銷廣告計劃一直保持著非常謹慎的態(tài)度，但是這一次它實在太過于謹慎了，太過于強調(diào)“移動優(yōu)先”了。FAN幾乎完全著力于應(yīng)用程序下載，這種廣告已將Facebook變成了移動廣告支出的第二大平臺，并占有Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的很大比例。但是，既然Facebook擁有無處不在的登錄和“贊”服務(wù)以及針對性的廣告服務(wù)，那么一個跨平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)不是更有利于實現(xiàn)該公司的宏圖偉略嗎？
FAN估計不會過多地倚重Facebook所購廣告平臺Atlas的技術(shù)。然而，雖然筆者很想說FAN可能預(yù)示著Facebook會有更大的動作，但是我必須指出該公司已推出將近兩年的、專門針對網(wǎng)絡(luò)的FBX交換廣告平臺并不成功。
市場研究公司Gigaom Research曾對歐洲的應(yīng)用程序開發(fā)商進行過調(diào)查研究，試圖更好地理解歐洲應(yīng)用程序的經(jīng)濟狀況。他們發(fā)現(xiàn)，這些開發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)遠不止是技術(shù)、人才或市場環(huán)境。筆者估計美國的開發(fā)商也一樣。只有16%的歐洲開發(fā)商表示，他們在取得商業(yè)目標方面感到“非常滿意”。44%的開發(fā)商試圖對應(yīng)用程序本身進行收費，30%的開發(fā)者試圖進行應(yīng)用程序內(nèi)收費，31%的開發(fā)者直接售賣廣告。應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)和推廣服務(wù)令他們感到失望，或者要價太高。
它能影響到誰？
基于以上理由，應(yīng)用程序開發(fā)商應(yīng)該感謝FAN，盡管Facebook尚未說明它將會如何與開發(fā)商進行比例分成。
谷歌一點也不用擔心Facebook。它是移動廣告方面的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，盡管它主要依賴于移動搜索支出。但是，谷歌擁有各種名目的移動廣告服務(wù)：剛剛起步的地理位置針對廣告、click-to-call服務(wù)、適合于品牌廣告和直接營銷的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，以及YouTube移動視頻廣告。一些較大的廣告商還可以同時在移動和網(wǎng)絡(luò)上運行廣告計劃，包括顯示廣告和搜索廣告。谷歌的問題來自于它的自我比較：移動搜索點擊量不如網(wǎng)絡(luò)搜索點擊量。而Facebook恰恰相反，它在移動廣告方面的提價之舉說明了它在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的價格一直偏低。
蘋果從未認真對待過廣告銷售業(yè)務(wù)。FAN可能會成為應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)和發(fā)布的替代者。令人感到很困惑的是，為什么開發(fā)商就不能在蘋果應(yīng)用商店中購買推廣服務(wù)？要知道，這是付費搜索服務(wù)，而不是賄賂。蘋果必須對此做出回應(yīng)。
其他移動應(yīng)用程序廣告網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該感到欣慰，因為Facebook只專注于應(yīng)用程序下載和其他互動選擇。在移動廣告方面，還有很多領(lǐng)域可以大有作為，例如地理位置針對性廣告、搜索整合、click-to-call、推介、視頻等等。
品牌商和其他廣告商應(yīng)該仔細觀察FAN對應(yīng)用程序開發(fā)商有何幫助，并查看Facebook是否了解了其他互動方式。就目前而言，如果他們沒有應(yīng)用程序，那么FAN對他們并無多大幫助。
